2024年行业状态：体育赞助趋势与洞察

行业现状 2024 领先体育合作伙伴趋势与洞察 基于数据的全球体育赞助年度回顾Insider英特尔，以及《五大领域趋势与消费支出 2023/24 季节》。 主题概述 1. 引言 - 关于KORE、全球足迹、分析内容 2. 韩国视角与2023年数字回顾3. 调查 - 品牌与权利持有人视角4. 分解支出数据5. 将产品聚焦于女性6. 社交深度解析7. 顶级内容8. 受众、粉丝互动、帖子分析9. 结论与关键要点10. 额外内容 – 后续分析 概览 引言 术语理解 KORE正处于赞助领域的变革前沿，通过数据和合作洞察的协同效应推动行业发展。回顾通过2023年获得的势头——KORE的战略收购及超越其软件起源的扩张——我们的发展轨迹无不是开创性的。 当您审阅这份报告时。 品牌：作为赞助关系中购买方，品牌是企业或那些投资与体育团队、赛事、运动员或影响者建立合作伙伴关系以实现：营销目标，如提高品牌知名度、增强品牌：图像，并推动销售。 去年，我们启动了一场关于赞助增长力量的关键对话，指出行业支出预计将在2027年达到1160亿美元大关。今年，我们继续用具体数据证实这一远见：由我们的数据点和分析所揭示的明确价值与增长轨迹。行业调查和分析。 权利持有人：The sellers, rights持有者是指拥有运动队、赛事或运动员营销权的企业实体，包括运动组织、赛事组织者或个人运动员。作为赞助商中的销售者 ：我们的研究凸显了一个关键需求——一致性是关键。虽然70%的权利持有人试图明确其品牌合作伙伴的目标，压倒性的81%的人承认与目标、价值观及战略契合的重要性。反之，品牌方也同意，强调伙伴关系中目标一致性、品牌共鸣和成本效益的必要性。然而，仍存在脱节——63%的品牌感知到持有人方对其目标的理解存在差距。 在关系中，他们为品牌提供机会，以换取财务或其他形式的支持，使其能够与他们的资产相关联。 创造更强大的与合作伙伴合作已有22年。 赞助协同效应：统一数据，目标与愿景 韩国的全球足迹将其聚集在一起。 凭借最大的体育和娱乐数据池以及通过我们行业领先的赞助平台获得近乎实时的洞察，KORE正在铺路支持赞助科技行业的快速增长。 我们的统一数据赋能品牌和权利持有者需建立并提升拥有共同愿景和可衡量成功的合作伙伴关系。 引言 | 全球足迹 一个整体解决方案 为了更好地合作，一起。 端到端解决方案 单一解决方案处理完整合作从库存管理、合同签订和财务控制到激活和评估的生命周期。 ONE 平台，ONE 合作伙伴 通过一个平台和一支团队为全额合作运营提供无缝体验。 无缝集成 专为适配任何现有技术栈和数据供应商而设计，并具备扩展能力以满足您的独特需求。 驱动洞察力的数据 1.7K 行业调查问卷答案 19M社交帖子&趋势s 56K赞助协议 从60多个品牌 &权利持有人 从2023年的15万个体育实体起 合作伙伴的未来是增长由合作驱动对齐. 年度回顾：2023 解锁可持续伙伴关系增长的钥匙 社交参与是体育的一部分。2023年1110亿美元交易额 2023年第二季度的激增相当于该季度同比增长17%。此次参与增长的顶级单一驱动因素是全球足球实体，包括皇家马德里（3.5%）、欧洲冠军联赛（2.8%）， 曼城 (2.4%) 占据了这波增长的半壁江山。我们看到2023年第四季度出现轻微下滑，这相比2022年第四季度更为正常。在该季度，即2022年FIFA世界杯举办期间。 KORE视角：普遍的全球趋势 女性关注。为更高价值的合作付出更高的投入。 v14%尽管支出增加，交易量却有所减少。 54%在调查的品牌中，有目标是与女子体育合作。 整合合作伙伴关系持续塑造品牌营销的未来。 流媒体和广播广告表明了一种多元化的方法，数字内容在吸引和参与当地观众中发挥着至关重要的作用。获取和维护长期赞助的挑战强调创新策略的必要性，明确转向数字和社交媒体参与，以实现未来伙伴关系的成功。 随着我们进入2024年，战略性整合合作伙伴趋势：继续定义赞助格局。品牌正在利用数据和测量工具来优化其投资，重点在于与核心价值观保持一致的合作关系，这一点有80%的权益持有者调查结 果为证。本地与国家级赞助的融合，尤其是在涉及NIL（姓名、形象、肖像）运动员方面，以及 赞助价值在社会 调整后的广告价值 (AAV) 社交媒体持续成为品牌曝光的强大引擎，产生一个估计总调整广告价值（AAV）达124亿美元，涵盖各平台。2023.尽管2022年略有下滑，由于2021年创建的交易较少，2019年至2023年的平均年增长率仍为9.76%。排除受疫情影响的2021年异常情况，增长率加速至12.54%，显示出社交媒体影响力的持续上升趋势。 品牌帖子、参与度和观看量的年增长率，以及与2019年疫情前水平的对比，突显了内容选择的关键作用。—从视频到文本提及—in建立成功的品牌合作关系。 TREND QUOTED: "：通过故事和快拍，粉丝们更喜欢原始的、第一人称视角的内容，这使得：作为运动员的首选格式，因为它更容易制作。而且尽管存在挑战从Snapchat和TikTok最近的动态来看，Instagram仍然是社交媒体领域的“重量级选手”。" -RJ Kraus, Hookit公司联合创始人 引自Sportico，2024年2月25日 .Badenhausen, K. (2024). 梅西Instagram粉丝突破5亿。Sportico 量化社会赞助价值 KORE呈现顶级视频内容 粉丝分享并反复观看的顶级视频... 受众 / 摘要 29.8亿+11.7% 年同比增长 15Social Data from 2023-01-01 to 2024-01-01 关于调查 塑造赞助行业的声音。 •开创性调查：首创式，26个问题深入探讨赞助格局 •全面覆盖：探讨合作标准、支出、收入、目标、运营效率以及协作 •面向未来：揭示行业当前趋势并预测未来发展方向 •60+品牌和权利持有人2024年1月8日至2月3日期间分享的见解 培育连接 调查揭示权利持有人（RH）的展望 协同目标 70%的RHs对其合作伙伴的目标感到不确定。and nearly 60% of Brandsfeel that RHs don't fully理解他们的目标， 60% 的权利持有者从本地赚取更多。赞助。 Securing new sponsors and保留现有的。 建立更深层次合作伙伴关系的机遇 K O R E | K O R E | 行业现状 权利持有者的三大挑战 为了最大化赞助效果。 为了有效最大化性能，权利持有人是受到三个主要挑战的阻碍。 • 首先，有压倒性的58%的人在衡量影响，这使它们无法展示他们所提供的价值。 • 其次，缺乏对可靠数据的访问损害了42%。 • 最后，来自其合作伙伴缺乏明确定义或传达的目标，对33%构成了挑战。 合作加强机会 • 品牌可以通过投资提供可操作见解的工具与系统，从而支持赞助活动测量改进，该举措被62%的人视为首要优先事项。 • 权利持有者可以承诺更频繁的数据共享，这是54%的品牌认为会改善合作的观点。 权利所有者调查凸显 数字内容：超过一半的权利持有者（53%）作为赞助套餐的一部分销售数字内容，这反映了在线平台在赞助交易中的重要性。然而，44%的版权持有者内容团队由1-5人组成，以支持这一不断增长的需求。 与品牌目标一致：80%的权益持有人优先考虑与拥有一致目标品牌的合作伙伴关系，强调在赞助关系中共享价值观的重要性。 多元化的收入来源：尽管大多数（60%）权利持有者通过本地赞助获得更多收益，但存在一个显著的份额（40%），从中获得大量收入的国家合作，表明在赞助来源方面采取了平衡的方法。 赞助方面的挑战：获取新的赞助商和留住现有的赞助商是权利持有人面临的最大挑战，这表明了市场的竞争性质。赞助市场。 赞助目标：权利持有者将品牌认知度和粉丝参与度视为首要目标，强调在他们的赞助战略中关注可见性和受众联系。 未来趋势：权利持有者预计未来赞助策略中将更加重视数字激活和社交媒体参与，凸显了向数字化中心方法转变的趋势。 呼吁数据驱动主导权 调查揭示品牌的主要目标、目标以及渴望更多数据。 选择性合作 提升合作伙伴协同效应 调查参与者 85%的品牌调查反馈来自在营销或合作伙伴关系领域工作的行业专家。 首选品牌愿望清单：•精炼的数据指标 • 更多数据共享 • 更好的报告 56%的品牌与100个或更少的合作伙伴合作。 提升测量能力的机会 品牌目标：提高认知度和促进销售转化。 85%的受访品牌表示，提高品牌知名度和增加销售额是他们赞助活动的主要目标。 数字化协作机遇 权利持有人可以通过及时、引人入胜的数字策略有效地帮助其赞助商提升销售额。 •嵌入链接：在内容中添加可点击链接，引导粉丝赞助与特定事件相关的产品。 •促销和二维码：分发独特的折扣或免费赠品（例如队伍获胜时提供的免费玉米卷），或对赞助商服装的折扣，以展示才华，例如NBA球员在那场比赛中得到50分。涉及直播粉丝。 •社交标签与符号：结合运动员标签与赞助商促销代码或嵌入式链接以扩展社交覆盖范围、意识和直接购物链接。 品牌目标：女性团队与个人运动员 拆解当前品牌目标。 • 品牌正战略性地瞄准数字和社交资产。年份，重点关注女子运动和运动队，两者均占54%的合作兴趣。 • 取决于你如何对个别运动员进行分类和大学运动员，综合起来，这甚至可能是一个更大的关注点。 • 我们观察到对于新兴运动如匹克球以及亚洲市场采取更为谨慎的态度，兴趣分别只有5%和2%。 数字机遇 ：团队及其运动员可以共同开展协作性社会活动，以最大限度地发挥其合作关系的绩效。实施数据驱动工具与追踪，以证明所创造的价值。 数字内容与数据测量的作用在合作关系中 权利持有者认为他们的首要合作目标在于品牌知名度和粉丝互动，而85%的品牌首要目标是提升品牌形象和驱动销售。这些优先事项都围绕着可见性。在实现这一目标方面，数字内容的重要性前所未有。权利持有者是否已建立完善的设施来支持数字内容义务、其增长，以及衡量其合作伙伴所寻求的价值？ 81%的权益持有人表示数据分析在他们赞助或活动启动决策中是中等或最低级别的，然而大多数品牌（62%）认为数据有所改进测量是更好地合作的主要方式。这项工作由谁领导，并且它能否成为双方的合作？需要更多合作伙伴之间的对话、期望设定和数据共享承诺来填补这一差距。 关键合作机会以更优方式实现 挑战在赞助中 目标与目标已理解 •权利人：最大的挑战在于争取新赞助商和留住现有赞助商。 •品牌：主要挑战在于衡量投资回报率（ROI）以及将赞助与整体营销战略保持一致。 •机遇：双方均可从更协作的方式中受益，以应对这些挑战。例如，权利持有者可以提供更多数据并帮助品牌衡量投资回报率，同时品牌可以更紧密地与权利持有人合作将赞助活动整合到其更广泛的营销策略中。 •权利人：75%的人感觉他们的合作伙伴的目标和宗旨并不完全明确。 •品牌：63%的人认为他们的合作伙伴并没有完全理解他们的目标。 •机遇：客观一致性存在巨大差距。权利持有者和品牌应关注更清晰的沟通和相互理解。旨在弥合这一差距。 数字Content •权利人：53%的人将数字内容作为其赞助套餐的一部分进行销售。 未来趋势•权利人：预期数字激活和社交媒体参与的重视程度将增加。 •品牌：同样寻求在他们的赞助协议中增加更多的数字化和社交媒体整合。•机遇：：双方都认同数字和社交媒体在未来中的重要性。赞助。共同打造创新的数字活动可能是一个关键的增长和互利领域。受益。 •机遇：对数字有明确的需求。来自品牌的內容。权利持有者应继续发展支持所需的基础设施。强调其数字产品以迎合这一需求并吸引更具持久性的合作伙伴关系。•品牌：60%的人在他们的赞助协议中寻找数字内容。 赞助基准调查