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Zrou株肉品牌手册
2021-10-13
Hola Daisy&Zrou Marketing Team
乐***
AI智能总结
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株肉品牌手册 Zrou 株肉品牌故事 & 系统指南
株肉的诞生
起源
:创始人Frank在拉斯维加斯经历佛教觉醒后,意识到工业肉生产的残酷性,决定为中国市场开发植物肉产品,特别是用于传统中式菜肴的肉制品。
团队
:由Frank、Cynthia Zhang、David Laris和Liqin Lu四位创始人组成,他们分别代表了企业家精神、母亲的爱、食物的治愈力量和对动物福利的关注。
品牌名称
:“株肉”谐音“猪肉”,同时“株”字具有植物的含义,代表着“植物肉”。
品牌理念
:通过提供美味、营养、可持续的植物肉产品,帮助人们更智慧地选择食物,减少对动物的不必要伤害。
品牌战略
品牌目的
:为世界提供更智慧的动力,领导食品革命,重新诠释“肉”,让不吃肉的人和食肉者都能享受美味的权利。
品牌定位
:通过相关性、可信度和区别性三个要素,将株肉定位为满足消费者对更佳食物选择的需求,同时提供美味、营养、可持续的植物肉产品。
目标群体
:专业大厨、家庭厨师和美食爱好者。
品牌承诺
:始于人,用食物,为了善,永远把口味放在第一位,支持烹饪创意,优先考虑人的完善发展和可持续发展。
品牌故事
:通过食物传递爱,培养人性,领导“意识-食物”运动,帮助人们达到健康的目的。
品牌关键
品牌关键
:通过四个标准确保品牌表达的一致性,包括讲述品牌故事、体现品牌特征、反映品牌属性和保持品牌语调。
品牌个性
:健谈、熟悉、古怪、深思熟虑、热情、关心、淘气、大胆、乐观、充满表现力。
品牌识别系统
Logo
:由株肉印章和英文单词标识组成,象征着美味和质量保证。
颜色
:美味粉色为主色调,搭配其他自然可持续的颜色。
字体
:中文使用株光宝气,英文使用ANO。
摄影
:食物色情工厂风格,强调食物的诱人外观和满足感。
纹理
:基于“Zrou”形状的简单手工图案。
插图
:体现有趣、讨人喜欢的品牌个性,表达品尝美食时的喜悦和分享时刻。
触觉
:使用竹子、纸、生物降解玉米木料、陶器等天然材料,体现可持续发展和优质品质的理念。
案例分析
品牌关键应用
:通过案例分析,确保品牌表达的一致性和有效性。
品牌关键应用领域
:包装、实体服装、商品周边、分发物品、装置、产品展示等。
株肉运动
群体特征
:追求健康、积极和社交的生活方式,热爱分享,关爱动物和自然环境,注重饮食均衡,充满好奇,喜欢结交朋友。
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