株肉品牌手册 Zrou 株肉品牌故事 & 系统指南
株肉的诞生
- 起源：创始人Frank在拉斯维加斯经历佛教觉醒后，意识到工业肉生产的残酷性，决定为中国市场开发植物肉产品，特别是用于传统中式菜肴的肉制品。
- 团队：由Frank、Cynthia Zhang、David Laris和Liqin Lu四位创始人组成，他们分别代表了企业家精神、母亲的爱、食物的治愈力量和对动物福利的关注。
- 品牌名称：“株肉”谐音“猪肉”，同时“株”字具有植物的含义，代表着“植物肉”。
- 品牌理念：通过提供美味、营养、可持续的植物肉产品，帮助人们更智慧地选择食物，减少对动物的不必要伤害。
品牌战略
- 品牌目的：为世界提供更智慧的动力，领导食品革命，重新诠释“肉”，让不吃肉的人和食肉者都能享受美味的权利。
- 品牌定位：通过相关性、可信度和区别性三个要素，将株肉定位为满足消费者对更佳食物选择的需求，同时提供美味、营养、可持续的植物肉产品。
- 目标群体：专业大厨、家庭厨师和美食爱好者。
- 品牌承诺：始于人，用食物，为了善，永远把口味放在第一位，支持烹饪创意，优先考虑人的完善发展和可持续发展。
- 品牌故事：通过食物传递爱，培养人性，领导“意识-食物”运动，帮助人们达到健康的目的。
品牌关键
- 品牌关键：通过四个标准确保品牌表达的一致性，包括讲述品牌故事、体现品牌特征、反映品牌属性和保持品牌语调。
- 品牌个性：健谈、熟悉、古怪、深思熟虑、热情、关心、淘气、大胆、乐观、充满表现力。
品牌识别系统
- Logo：由株肉印章和英文单词标识组成，象征着美味和质量保证。
- 颜色：美味粉色为主色调，搭配其他自然可持续的颜色。
- 字体：中文使用株光宝气，英文使用ANO。
- 摄影：食物色情工厂风格，强调食物的诱人外观和满足感。
- 纹理：基于“Zrou”形状的简单手工图案。
- 插图：体现有趣、讨人喜欢的品牌个性，表达品尝美食时的喜悦和分享时刻。
- 触觉：使用竹子、纸、生物降解玉米木料、陶器等天然材料，体现可持续发展和优质品质的理念。
案例分析
- 品牌关键应用：通过案例分析，确保品牌表达的一致性和有效性。
- 品牌关键应用领域：包装、实体服装、商品周边、分发物品、装置、产品展示等。
株肉运动
- 群体特征：追求健康、积极和社交的生活方式，热爱分享，关爱动物和自然环境，注重饮食均衡，充满好奇，喜欢结交朋友。
