2025年美国可持续发展报告和排名
谁在使用可持续的美国产品？ business.yougov.com 01引言：2025年的可持续发展 可持续性细分方法论与见解 02 03地球守护者对决绿色拒绝者 04行业层面的可持续性趋势 05Planet Protectors和Green Rejectors总体偏好的品牌 06Planet Protectors和Green Rejectors按行业偏好的品牌 随着特朗普政府废除政府强制性的环境保护措施，美国消费者是否也在转变他们对可持续发展的立场？而在关税影响和价格上涨的影响下，他们真正对购买可持续产品有多大的承诺？ 我认为对地球更好产品的通常更贵。 气候变化是文明面临的最大威胁。 本报告分析了五个因其对可持续发展的态度不同而行为存在差异的消费者细分群体，识别出关键的统计人群和趋势态度。 “绿色”产品不过是政府增加收入的一种手段。 我们也强调了在YouGov品牌指数追踪的2,000多个不同品牌中，购买考虑因素存在的差异。 YouGov Profiles: 2025年4月（样本量大于53,000） 大多数美国人（55%）认为可持续发展努力正在失去势头。 消费者表示他们对环境可持续性负的责任最少，但做得最多。 只有10%的美国人觉得他们的行为对子孙后代的环境产生了负面影响。 “个人价值观和信念”最有可能影响所有年龄段人群的可持续选择。 当谈到在日常生活中的可持续选择时，什么因素对你影响最大？最多选择三项。 可持续发展细分方法 方法论 Selection of all variables related to可持续性via YouGov Profiles，我们的目标群体细分工具，包括数百万种自由链接的变量组合 Identification of the相关维度via a主成分分析(13个变量)。~29,355 名受访者的答案在确认它们都已回答了所有变量之后，进行了评估。 受访者分组与相似的态度on these identifieddimensions, via a类型分析 Up to5个部分被识别并与美国的18岁以上人口进行比较 与研究员交谈 可持续发展细分领域 行星守护者 积极参与环保活动者，愿意为有益于环境的产品支付更多费用，关注与可持续性相关的问题。 价格点绿色 关心环境并努力保护它，但价格仍然是他们购买决策的关键因素。 绿当敏锐时 认识到气候变化是一个问题，同意我们应该做更多来保护环境，但可持续性并未融入他们的生活方式。 14% 在绿色围栏旁 漠不关心且投入不足；对可持续发展问题不感兴趣。 绿色废品处理器 对环境可持续性持负面观点，对气候变化表示怀疑，优先考虑经济和政治问题而非环境 可持续性态度虽政治领导班子更迭，仍保持些许不变。 每个可持续细分市场由谁构成？ 28%的美国人成为地球守护者。他们是谁？ 14 美国可持续发展报告与排名 2025 行星守护者 谁是保守的星球保护者？ 20%的美国人属于价格点绿色群体。他们是谁？ 14%的美国人环保意识强烈。他们是谁？ 美国可持续发展报告与排名 2025 17 在绿色围栏上 17%的美国人处于“绿色围栏”状态。他们是谁？ 美国可持续性报告与排名 2025 18 绿色拒收者 21%的美国人是绿色拒绝者。他们是谁？ 行星守护者vs Green拒收者 行星守护者比其他群体更有可能强烈反对关税，可能性是其3.5倍。绿色拒绝者(60% vs 17%) 行星守护者are nearly 7x more likely than绿色拒绝者寻找“负责任”的公司 行星守护者比……高出4倍以上。绿色拒绝者想要减少肉类消费 绿色拒绝者比...低22%的可能性。行星守护者支付印刷新闻的费用 行星守护者and绿色拒绝者认为品牌是为了赚钱。 Which public figures do行星守护者和绿色拒绝者agree about? 哪些行业正与每个细分市场趋势相符？ 哪些行业最受关注？ 一些行业结合了子部门分析。 To determine trending industries among行星守护者和绿色拒绝者，我们考察了2024年至2025年间数十万美国人的调查回复。 例如，Olive Garden被归类于休闲餐饮子部门，而Wendy’s则被归类于快餐子部门。调查问卷要求受访者将Olive Garden与Applebee’s和Chili’s等竞争性休闲餐饮品牌一同评价，而Wendy’s则与Chick-fil-A和McDonald’s等品牌一同出现。 这些调查包含了关于40多个行业中2000多个品牌的问题。 当被问及品牌考虑因素时，美国受访者会收到一份与每个行业相关的品牌列表，然后被要求选择他们下次在市场时会考虑购买的所有品牌。 在本报告中，Olive Garden 和 Wendy's 均被归类为餐厅，但所显示的数据反映了所有品牌的类别级别响应。 哪些行业是行星守护者和绿色拒绝者更可能考虑？ 为了了解这些行业层面的差异，我们对行业内的所有品牌取平均数。 2025年各行业在购买决策中的最大差异。 YouGov品牌指数美国：2024年4月1日至2025年3月31日。行业分数反映该行业所有品牌购买考虑的平均值。行业按各细分市场的行业平均值百分比点差异进行排名。购买考虑：如果消费者下次在市场上购买时会考虑某个品牌或不会考虑该品牌（%考虑）。保护地球者：n>450；绿色拒绝者：每个品牌n>550。 行业在购买考量方面最大的转变：2024年与2025年 YouGov BrandIndex US. 行业得分反映该行业所有品牌的平均购买考虑值。各行业按每个细分市场的考虑值同比增长排序。 存在三种不同的排名格式： 本报告的见解来自YouGov BrandIndex一个每日品牌追踪工具，衡量消费者在16个关键指标上的认知，并在全球55多个市场提供。 •总体排名第一- 按照每个细分市场（地球守护者与绿色拒绝者）在2025年的考虑差异排名。•最大程度的改善- 按特定细分市场年度考虑因素的变动情况进行排名（2024年与2025年对比）。顶级趋势者按每个细分市场的考虑变化差异进行排名（保护者表现最好 vs 拒绝者表现最好）。 本分析着眼于Planet Protectors和Green Rejectors考虑购买或使用的品牌，称为考虑因素。 品牌考虑度是指在一个群体中，有多少百分比的人在下次有购买需求时会考虑该品牌。 要获得跨行业排名资格，品牌必须在2024年3月1日至2025年2月28日之间至少有183天的调查回复可供查阅。 下一部分比较2,000多个品牌，根据在以下日期期间进行的调查，按每个可持续细分市场考虑购买每个品牌的程度对品牌进行排名： 一个最低的基准大小为200 (n) 也是必需的，尽管 •2024排名：2023年4月1日至2024年3月31日 与研究员交谈 品牌更有可能被考虑。行星守护者 YouGov BrandIndex US. 2024年4月1日 – 2025年3月31日。关于Planet Protectors中询问的每个品牌：n>450；关于Green Rejectors中询问的每个品牌：n>550。 按考虑因素差异对地球保护者和绿色拒绝者品牌进行排名。考虑率四舍五入至最近小数位。显示的差异是根据四舍五入后的考虑率计算的。 考虑因素：如果消费者下次在购买市场时会考虑某个品牌或不考虑该品牌（考虑的百分比）。 媒体网络和慈善机构未包含在整体排名中，但随后在报告中的行业排名中展示。 建立联系 品牌更有可能被考虑。绿色拒绝者 YouGov BrandIndex 美国。2024年4月1日 – 2025年3月31日。在绿色拒绝者中询问的品牌数量：n> 550；在地球保护者中询问的品牌数量：n> 450。 按绿色拒绝者与地球守护者之间考虑差异排名的品牌。考虑率四舍五入至最近的小数位。显示的差异是根据四舍五入后的考虑率计算的。 考虑因素：如果消费者下次在市场上购买时是否会考虑某个品牌 (%考虑的消费者)。 媒体网络和慈善机构未包含在整体排名中，但随后在报告中的行业排名中展示。 建立联系 品牌日益受到考虑。行星守护者 总体排名第一 顶级趋势者 YouGov BrandIndex US • 2025年考虑期：2024年4月1日至2025年3月31日（每个品牌：n>450） • 2024评估期：2023年4月1日至2024年3月31日（每个品牌：n> 225） 考量：如果消费者下次在购买市场时，会考虑该品牌或不考虑该品牌（考虑的百分比）。 按2025年和2024年考虑率差异对品牌进行排名。考虑率四舍五入至最近小数位。显示的考虑率变化是根据四舍五入后的考虑率计算的。 媒体网络和慈善机构未包含在整体排名中，但随后在报告中的行业排名中展示。 建立联系 品牌日益受到考虑。绿色拒绝者 总体排名第一 顶级趋势者 YouGov BrandIndex US • 2025年考虑期：2024年4月1日至2025年3月31日（每个品牌：n> 550） • 2024年考虑期：2023年4月1日至2024年3月31日（每个品牌：n>275） 考虑因素：当消费者下一次准备购买时，他们会考虑或不会考虑某个品牌（考虑的百分比）。 按2025年和2024年考虑率差异排名的品牌。考虑率四舍五入至最接近的小数。显示的考虑率变化是根据四舍五入后的考虑率计算的。 媒体网络和慈善机构未包含在整体排名中，但随后在报告中的行业排名中展示。 建立联系 品牌趋势日益明显。行星守护者than GreenRejectors 总体排名第一 YouGov BrandIndex US 根据“地球保护者趋势分数”排名的品牌。 趋势分数是通过分析2024年4月1日至2025年3月31日数据，并与前一年（2023年4月1日至2024年3月31日）进行比较计算得出的。 在Planet Protectors中，较高的趋势分数表明该群体逐年越来越考虑某个品牌，而Green Rejectors要么在减少考虑，要么以远低于Planet Protectors的速度在增加考虑。 这一趋势反映了这两个消费者群体之间品牌认知差异的日益扩大。 考量变化反映了该细分市场每年考量值的百分比点差异。考量变化值四舍五入至最接近的小数位。趋势得分是根据四舍五入后的得分计算得出的。 媒体网络和慈善机构未包含在整体排名中，但随后在报告中的行业排名中展示。 品牌趋势日益明显。绿色拒绝者than PlanetProtectors YouGov BrandIndex US 根据绿色拒收趋势分数排名的品牌。 趋势分数是通过分析2024年4月1日至2025年3月31日数据，并与前一年（2023年4月1日至2024年3月31日）进行比较计算得出的。 Green Rejectors中较高的趋势分数表明该群体越来越考虑该品牌，而Planet Protectors要么减少考虑，要么以远低于Green Rejectors的速率增加考虑。 这一趋势反映了这两个消费者群体之间品牌认知差异的日益扩大。 考虑因素的变动反映了该细分市场每年考虑值的百分点差异。考虑因素的变动值四舍五入到最接近的小数位。趋势得分是根据四舍五入后的得分计算的。 媒体网络和慈善机构未包含在整体排名中，但随后在报告中的行业排名中展示。 行业排名方法论 查看数十万份YouGov小组调查，我们将品牌与其竞争对手区分开来，以全面了解谁是Planet Protectors和Green Rejectors的获胜者。 The 14 sectors included in this报告是： 航空公司、汽车行业、慈善机构与非政府组织、消费者银行、消费电子产品、时尚行业、食品行业、美容护肤、酒店与住宿、媒体网络、餐饮业、零售业、零
