2024年犬粮品类的再思考报告（第252期）

宠物行业发展历程

中国宠物行业经历了孕育期（2000年~2010年）、启蒙期（1990年-1999年）、成长期（2011年~2020年）和稳定发展期（2021年~至今）。国际品牌在20世纪90年代进入中国市场，但国内犬粮市场长期被进口产品占据。随着国内品牌的崛起，犬粮市场逐渐走向本土化，产品种类和配方不断丰富，满足消费者多样化的需求。

宠物行业PEST分析

• 政策（Policy）：宠物行业标准发布逐年增加，行业规范化程度提高。
• 经济（Economy）：居民收入和养宠支出持续增长，为宠物行业提供发展动力。
• 社会（Society）：人口老龄化、单身化趋势增强，孤独感提升，推动宠物消费升级。
• 技术（Technology）：宠物食品生产技术不断迭代，产品差异化程度提高。

犬粮市场分析

• 市场规模：犬食品行业市场规模增速逐渐减缓，但每只犬的平均消费金额持续增长。
• 线上市场：线上消费成为主流，为新兴品牌提供发展机会。
• 产品细分：犬粮市场细分为膨化粮、冻干粮、烘焙粮、湿粮、处方粮和冷鲜粮等。
• 品牌集中度：猫粮和狗粮市场品牌集中度均超过50%，品牌机会旺盛。
• 竞争格局：麦富迪、皇家、伯纳天纯、比乐等品牌占据市场主导地位。

明星品牌拆解

• 麦富迪：从宠物食品代工起家，逐步发展自有品牌，产品线覆盖犬粮和猫粮，定位中端市场，并发力高端市场。
• 比乐：专注于宠物健康繁育研究，产品线丰富，涵盖不同年龄段、体型和营养需求的犬粮产品，并持续进行产品创新。

犬粮产品未来发展趋势

• 市场空间：宠物食品市场仍有增长空间，但增速逐渐放缓。
• 营销+渠道：互联网红利逐渐消失，品牌需要通过营销和渠道创新实现增长。
• 产品趋势：冻干粮、烘焙粮等高端产品需求增长，功效性产品受到消费者青睐。

研究结论

中国宠物行业发展迅速，犬粮市场规模持续增长，线上消费成为主流。品牌集中度较高，但市场仍存在大量机会。未来，犬粮产品将朝着高端化、功效化方向发展，品牌需要通过产品创新和营销渠道优化实现增长。