2025年行业脉搏报告

2025年，数字媒体和广告行业将面临诸多挑战与机遇。社交媒体和数字视频仍是顶级媒体优先事项，但社交媒体面临深度伪造内容的挑战，而数字视频则需关注广告欺诈和品牌安全。主要媒体挑战包括：广告与风险内容或虚假信息同时投放、广告欺诈、跨设备归因、评估活动成果、为广告而设的（MFA）站点困难或混淆、上下文定向广告浪费、提供规模化受众扩展、变现、最大化产量、可见性水平低下。社交媒体被视为最具挑战性的媒体类型，其次是数字视频。新兴媒体如网红营销、直播、游戏、AR/VR等也面临品牌安全风险。

社交媒体支出可能受消费者信任、媒体质量透明度以及监管影响。社交购物和网红营销将提供创新机会，但消费者信任和透明度持续考验社交媒体平台的广告支出。新兴媒体类型如游戏和零售媒体网络将面临独特的挑战，行业专家预计将通过衡量和优化解决方案来应对。隐私担忧将继续限制消费者在零售媒体网络上的定位，情境定向将是实现RMN活动KPI的关键。

生成式人工智能的普及将增加深度伪造和MFA网站的风险。第三方测量和优化对于帮助品牌防范这些风险至关重要。媒体专家中的一部分人认为，生成式AI工具将使创建MFA网站更加容易，从而加速对这些网站进行衡量和避免广告的需求。媒体专家中的一部分人同意，与深度伪造内容相邻的广告将在未来12个月内代表对媒体质量的最严重威胁。

品牌适用性和可见性成为2025年媒体质量的首要优先事项。媒体专家还计划在未来一年投资于负责任的媒体。品牌适宜性将是一流的媒体质量优先事项。负责任的媒体投资包括以隐私为中心的实践、广告活动包容性、负责任新闻以及与广告相关的碳足迹减少。媒体专家将投资于互联网安全。

衡量和优化技术将最有帮助地实现2025年数字广告目标。可衡量性和广告欺诈测量及优化将是最有帮助的，为媒体质量提供核心保障。衡量媒体质量对企业成果的影响也将是重点，使媒体专家能够根据关键绩效指标（KPIs）做出媒体质量优化决策。程序化供应路径洞察也将是媒体专家2025年活动的关键。