2025 年行业脉冲报告显示,社交媒体和数字视频仍是媒体专家优先考虑的前两大格式,其中影响者营销将成为首要优先事项。报告指出,社交媒体支出增长面临信任、透明度和监管挑战,社交购物和影响者营销将推动社交媒体增长,但消费者信任和透明度仍是关键问题。数字视频和 CTV 继续增长,但面临广告欺诈和品牌安全风险,AI 驱动的测量技术将成为关键。新兴媒体如游戏和零售媒体网络,隐私问题和上下文定位将成为主要挑战,品牌适用性和可见性成为媒体质量首要优先事项。报告强调,第三方测量和优化平台在应对深度伪造、广告网站(MFA)等风险方面发挥重要作用,媒体专家将加大对负责任媒体的投资,包括隐私保护、包容性和碳足迹减少。研究结论表明,品牌安全责任将贯穿整个供应链,而媒体测量和优化平台将成为关键角色。