线上线下：2024年半年度报告（更正后）

证券简称：线上线下证券代码：300959公告编号：2024-056 2024年08月 第一节重要提示、目录和释义 重要提示： 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人汪坤、主管会计工作负责人曹建新及会计机构负责人(会计主管人员)袁敏华声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 声明：本报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，该计划不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司在本半年度报告中详细阐述了未来可能发生的有关风险因素及对策，详见“第三节管理层讨论与分析”之“十、公司面临的风险和应对措施”，敬请投资者注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义...............................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标...........................................................................................6第三节管理层讨论与分析.....................................................................................................10第四节公司治理.....................................................................................................................26第五节环境与社会责任.........................................................................................................29第六节重要事项.....................................................................................................................31第七节股份变动及股东情况.................................................................................................37第八节优先股相关情况.........................................................................................................44第九节债券相关情况.............................................................................................................45第十节财务报告.....................................................................................................................46 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 （二）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （三）载有法定代表人签名的公司2024年半年度报告全文及摘要文本。 （四）其他有关资料。 以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 二、联系人和联系方式 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化□适用√不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见2023年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用√不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 3、注册变更情况 □适用√不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 4、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 √适用□不适用 报告期内，公司因完成了2022年限制性股票激励计划首次授予部分第一个归属期118.08万股股份的归属登记工作，公司股份总数由8,000万股变更为8,118.08万股，注册资本由人民币8,000万元变更为人民币8,118.08万元。具体详见公司于2024年3月22日于巨潮资讯网披露的《关于变更注册资本并完成工商变更登记的公告》（公告编号：2024-010）。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用√不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用√不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 3、境内外会计准则下会计数据差异说明 □适用√不适用 六、非经常性损益项目及金额 √适用□不适用 单位：元 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □适用√不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用√不适用 公司报告期不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 1.移动信息服务 （1）行业发展情况 当前移动互联网应用高度成熟，移动信息服务行业作为运营商基础业务，电信实名制下身份验证和服务登录要求、企业会员促活等日常互动需求，保证其行业稳定、持续发展。为应对市场竞争，各业内企业持续进行产品和服务升级，行业的利润率有所下降。 随着移动互联网时代下业务场景的日益革新，人工智能、5G、大数据、云计算、物联网等新技术应用和政策支持，及行业监管要求的动态发展，整体实力领先、管理更规范的头部企业预期在市场上将长期保持竞争优势。 （2）主要产品及服务 公司是国内领先的移动信息服务商，依托于体系化的服务流程、自主研发的业务平台，通过对电信运营商的通信资源的整合，为金融、互联网、电子商务、快递物流等各行业企业客户提供安全、有效、及时的全套移动信息服务，实现其移动业务场景构建、产品运营支撑、消费者关系管理及支持。 公司短信服务主要包含三大模块：一、企信通消息服务以本地数据机房、云计算为基础，以数据安全、容灾保障为核心，主要提供国内短信、国际短信、视频消息、5G消息、阅信等信息服务；二、衍生产品服务是在客户服务过程中形成的技术积累和产品服务，包括工具类、信息类、电商类、短视频类产品；三、信息平台建设服务是公司为客户量身定制，通过成熟的产品和专业的团队快速搭建私有信息业务平台解决方案。 采购模式：公司向各地区电信运营商和第三方供应商采购短信资源。向电信运营商直接采购模式下，公司与中国移动、中国联通、中国电信三家电信运营商签订合作协议获得运营商信息资源。 销售模式：公司以直客销售为主，目前客户群体已覆盖互联网、电子商务、金融、零售等各个行业。公司根据客户所处行业及特点，组织销售、技术及运营团队为客户提供定制化、适配、持续迭代的短彩信服务解决方案。 运营模式：在正式签订商务合同后，短信业务的需求由终端客户发起，经由客户传递至公司的综合发送平台，短信内容经公司企业通信平台系统审核或人工审核（如有）通过后传递至电信运营商或第三方供应商，最终由电信运营商直接将短信发送至接收者。此外，公司针对企业短信的传输特性及客户的不同需求，通过集成化、模块化方式及支撑服务进行日常运营。 盈利模式：公司移动信息服务的主要盈利模式是向企业客户提供移动信息服务的业务收入与采购成本的购销差价。 （3）主要业绩驱动因素 首先，完善的技术平台系统，是公司持续提供优质的移动信息服务强有力的技术保障。经过在企业短信行业十余年的技术积累，以及平台的持续优化升级，公司的移动信息服务平台可以高效、稳定、安全地完成短期内海量短信的发送任务，及时响应各行业客户发送企业短信的需求；并同时提供实时观测的可视化数据分析报告，帮助客户优化其发送策略。 其次，公司移动信息服务团队具备多年的行业经验，和对行业发展趋势和客户需求的深刻理解，能够快速响应客户即时需求，为其匹配最优的短信发送方案。公司运营团队提供7*24不间断的客户支持服务，确保客户问题能在第一时间解决，保障客户服务体验。 最后，公司在深耕字节跳动、腾讯、美团、网易、快手、携程等头部互联网客户的基础上，持续开拓银行、保险等金融类客户以不断提升收入规模与利润水平，目前已与太平洋保险、宁波银行、重庆农商行等金融客户形成业务合作，对该行业定制开发、运营及安全支撑等服务能力持续深化，有利于拓展更多金融类客户；同时公司为国内企业海外业务拓展提供国际短信业务，为客户提供一站式的服务解决方案。 2.数字营销业务 （1）行业发展情况 互联网广告市场呈现持续快速增长态势。根据QuestMobile发布的《2024年互联网广告市场半年大报告》，2024上半年国内互联网广告规模达3,514亿元，同比增长11.8%；同时，上半年超过6成广告主投放的媒介数量同比增加或持平。 当前，数字经济已成为推动全球经济发展与变革的新动能，在国家政策支持下，数字技术与实体经济的融合日益深入。在企业数字化转型的背景下，应用大数据、人工智能等新兴技术以提质增效，满足日益丰富多元的消费需求，是互联网广告行业的发展新业态。 （2）主要产品及服务 公司数字营销业务主要布局于短视频和信息流领域，公司已与字节跳动旗下媒体平台（抖音、今日头条、西瓜视频等）、腾讯广告等国内顶级媒体建立了稳定合作关系。公司根据广告主的营销需求，提供营销资源整合、营销方案策划、营销数据分析、实施营销投放等多方位的服务。公司基于对数字媒体平台及行业的敏锐洞察，帮助广告主实现更高效、更优质的投放转化，提升客户的传播效益。 采购模式：公司与头部媒体签订媒体合作的框架协议，并根据广告客户的需求，直接向媒体采购媒体资源。 销售模式：公司数字营销业务以渠道销售和直客销售并行的方式运作，在直客销售模式下，公司与广告主直接签订广告服务或营销服务合同，根据广告主的营销需求，为其提供营销策略制定、广告资源采购、媒体账户管理、媒体投放和执行、效果监测和优化、短视频等广告素材制作等全流程服务。在渠道销售模式下，通过渠道客户确定最终广告主的营销安排并提供对应的营销服务。 盈利模式：公司数字营销业务的盈利模式一是通过为客户提供在数字媒体平台的营销策略制定、营销效果优化、广告内容制作、客户媒体账号运营、广