比音勒芬：2024年年度报告

公司概况

比音勒芬服饰股份有限公司是一家高端服饰集团，旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌CARNAVAL DE VENISE(威尼斯狂欢节)、英国品牌KENT＆CURWEN和法国品牌CERRUTI 1881等多个品牌，专注于高端服饰的研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理。

核心观点

• 公司坚持高端定位和长期主义，通过加大广告投入、系统性提升品牌形象、优化营销管理和门店布局等措施，将更优质的产品呈现给消费者。
• 公司实施多品牌发展战略和差异化市场定位策略，精准把握目标消费群体，打造“小领T”等超级单品，提升品牌影响力和市场竞争力。
• 公司积极拥抱数字化转型，将AI技术全面运用到各部门的日常工作中，提升运营效率，巩固公司在高端运动服饰赛道的领军地位。
• 公司持续加大品牌建设力度，通过新媒体、新渠道加速品牌国际化、高端化、年轻化的传播，打造品牌特色文化。
• 公司将系统性提升渠道力，打造单店模型，全面提升单店业绩。

关键数据

• 2024年公司实现营业总收入40.04亿元，较上年同期增长13.24%；归属于上市公司股东的净利润780,690,051.75元，较上年同期下降14.28%。
• 比音勒芬T恤已连续七年（2018-2024）取得“同类产品市场综合占有率第一位”。
• 比音勒芬高尔夫服装已连续八年（2017-2024）取得“同类产品市场综合占有率第一位”。
• 公司拥有1294家终端销售门店，报告期新开设门店156家。

研究结论

比音勒芬服饰股份有限公司在高端服饰市场拥有强大的品牌优势、产品优势、渠道优势和研发设计优势，并积极拥抱数字化转型，未来将继续推进国际化、高端化、年轻化和标准化，全面提升品牌力、产品力、渠道力，快速扩大市场份额，夯实高端服饰集团头部地位。