核心观点
数字经济赋能乡村旅游，推动乡村游从传统的“农家乐”模式向多元化、个性化方向发展，吸引了大量年轻游客。年轻人对乡村游的需求推动了乡村旅游产业的升级，促使目的地提升服务水平和线上资产建设。
关键数据
- TPI指数: 评估旅游目的地在线资产表现，包括发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度。
- 国内城市TPI指数排名: 北京、广州、上海位列前三，西南地区城市重庆、成都表现突出。
- 城市TPI指数涨幅排名: 四川资阳以76.9%的涨幅位居首位，湖南长沙以9.45%的涨幅位列全国城市TPI指数涨幅第一。
- 西南地区: 重庆、成都TPI指数位居前两位，云南自然美景仍是游客向往的远方。
- 东北地区: 长白山凭借84%的涨幅占据榜首，吉林四平以38%的涨幅在东北地区城市/景点涨幅榜上拔得头筹。
- 华北地区: 北京平谷桃花海以2570%的涨幅荣登华北地区景区TPI涨幅榜榜首，山西多地TPI涨幅喜人。
- 华东地区: 上海、厦门、杭州分列城市TPI指数榜单前三名，江西萍乡、山东滨州、安徽铜陵等小众目的地城市TPI指数涨幅较高。
- 华南地区: 广州高居城市TPI指数榜首，后海村、涠洲岛、蜈支洲岛、珠海横琴长隆国际海洋度假区、南澳岛占据华南地区景区TPI指数榜单前五席。
- 华中地区: 长沙稳坐城市TPI指数榜首，湖南长沙“文化名片”之称的滨江文化园以3242%的惊人涨幅升至涨幅榜第一。
- 西北地区: 甘肃和青海七个城市进入TPI指数涨幅榜前十，青海西台吉乃尔湖和火星营地分别以1063%和980%的涨幅闯入西北地区景点TPI指数涨幅榜。
研究结论
- 年轻一代开始拥抱“乡村游”，成为乡村游的主流客群。
- 年轻人更爱古村古镇，沉浸式旅行体验成为热门。
- 特色玩法“粘”住游客，房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等成为乡村游的内生动力。
- 红色旅游、非遗文化等与“乡村游”息息相关的旅行体验，成为年轻人文化自信与民族自信的源泉。
- “新乡村游”在加紧构建自己的国际化视野，从景区硬件到服务软件都开始更新换代。
