冰雪旅游成为冬季出游主题，随着北京冬奥会临近，冰雪旅游热度持续升温。2021年1月，习近平总书记考察调研冬奥会筹办情况，强调体育强国的基础在群众体育，要推动建设体育强国。马蜂窝旅游数据显示，2020年10月至12月，以冰雪资源著称的国内旅游目的地 TPI 指数出现大幅上涨，其中牡丹江 TPI 指数涨幅达到62%，位列境内城市 TPI 涨幅榜首位。吉林市、哈尔滨、大兴安岭等冰雪旅游热门目的地 TPI 指数也出现大幅上涨。无论是滑冰、滑雪等冰雪运动，还是在冰天雪地里泡温泉、品尝美食等休闲度假玩法，都对年轻游客有着巨大的吸引力。
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