佳云科技：2024年年度报告

广东佳兆业佳云科技股份有限公司 2024年年度报告 2025-012 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人杨家德、主管会计工作负责人刘超雄及会计机构负责人(会计主管人员)范松发声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司2024年度实现营业收入15.72亿元，同比增长108.30%，归属于上市公司股东的净利润-10,598.72万元，同比减少10.93%。 公司2024年互联网营销业务继续与百度、华为、三星等媒体保持合作，并积极开拓新的头部互联网媒体和优质客户，与巨量引擎、快手等媒体直接开展合作，因此2024年互联网营销业务营业收入取得快速增长。但由于互联网营销行业市场竞争激烈、公司运营资金有限，公司互联网营销业务处于亏损状态，部分子公司如北京多彩互动广告有限公司由于客户流失、人效较低、资产减值等原因亏损金额较大。 公司前期布局的多元化业务中，美妆护肤业务“启然”品牌积极拓展多电商平台线上渠道及单品牌门店线下渠道，2024年美妆护肤业务营业收入保持快速增长，毛利率维持较高水平，相关业务亏损金额较去年同期进一步收窄，但仍未实现盈利。公司其他多元化业务发展不及预期，其中自主研发的游戏项目《全战纪》已终止与相关发行方的合作并关停游戏业务，艺人经纪、互联网直 播等相关业务也已经进行了关停并转。上述多元化业务在2024年整体仍处于亏损状态。 根据《企业会计准则》及公司会计政策相关规定，基于谨慎性原则，公司对截至2024年末的各类资产进行全面排查和减值测试，结合各类资产的运营现状、经营业绩、市场环境变化等因素考虑，对部分可能存在减值迹象的长期股权投资、其他流动资产等相关资产计提减值准备。公司已聘请独立第三方审计、评估机构对公司2024年相关资产进行审计与评估，计提了相关资产减值损失金额。 未来公司将努力提升公司经营效益和企业价值，提升公司市场竞争力。关于公司年度经营情况具体内容详见本报告全文，敬请广大投资者注意投资风险，理性投资。 本报告中涉及未来计划或规划等前瞻性陈述的，均不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。本报告“第三节-管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”部分详细描述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请广大投资者关注相关内容。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义.......................................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标...................................................................................................7第三节管理层讨论与分析.............................................................................................................11第四节公司治理..............................................................................................................................26第五节环境和社会责任.................................................................................................................43第六节重要事项..............................................................................................................................45第七节股份变动及股东情况.........................................................................................................84第八节优先股相关情况.................................................................................................................90第九节债券相关情况.....................................................................................................................91第十节财务报告..............................................................................................................................92 备查文件目录 一、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表；二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；三、报告期内在巨潮资讯网、报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿；四、经公司法定代表人签名的2024年年度报告全文原件；五、其他相关材料。以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构□适用不适用公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问□适用不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 六、分季度主要财务指标 单位：元 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 适用□不适用 公司2024年其他符合非经常性损益定义的损益项目主要是个税手续费返还及免征增值税产生。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 随着我国经济结构性调整的持续深入，互联网广告的集聚效应更加显著，2024年中国互联网广告市场规模持续承压增长，中国互联网广告市场规模预计将达到6,509亿元人民币，同比增长13.55%，同时2024年中国互联网营销市场规模预计将达到7,765亿元人民币，同比增长15.04%，广告与营销市场规模合计约为14,274亿元人民币，同比增长14.35%，显示出较强的市场韧性。 数字经济与实体经济深度融合，互联网加速渗透到实体产业，推动全网流量的增长，2024年12月活跃用户已达到12.57亿。二线及以上城市用户占比接近五成，其中，一线城市用户同比增长了1.2%，一改过去几年持续出现的四五线城市用户持续增加的局面。用户黏性持续增加，整体月人均时长达到171.7小时；用户对互联网的使用程度加深，对于内容消费需求日益增长，用户的注意力更多地流向视频、社交、游戏等领域，整体月人均使用时长同比增长近6小时，同比增长3.5%。 增速最快的还是AI应用，一方面，传统APP快速接入AI进行“转型”，截至2024年12月，月活用户过亿的APP有超过7成已经接入了AI。另一方面，AI原生APP在2024年12月份月活规模已经达到1.2亿，月人均使用时长达到132.8分钟，同比分别增长了232%；其中，豆包、Kimi智能助手、文小言的月活用户分别达到0.75亿、0.21亿、0.12亿。 2024年全年营销市场微增，广告主保持投放信心；2024年Q1、Q2、Q3、Q4互联网广告市场规模同比增长4.6%、11.7%、5.5%、3.5%。 从广告收入形式上看，电商广告以28.15%的市场份额继续占据主导地位，并在2024年实现了16.20%的显著增长。随着广告主对投放效果的持续重视，电商广告地位愈加巩固。视频信息流广告和图文信息流广告分别以18.03%和17.81%的市场份额分别占据第二和第三位，且均保持高速增长，其中视频信息流广告增幅达到24.55%，图文信息流增长17.90%。这体现了内容驱动的广告形式已成为当前营销市场的主流形式。搜索类广告在经历转型后，呈现小幅度增长，保持稳定，而传统视频贴片广告和纯展示类广告因受创新广告形式的竞争影响，市场份额分别下滑至5.8%和9.75%。 从媒体平台类型收入结构来看，主流综合电商平台以1281.99亿元的收入规模，继续占据主导地位，并保持稳健增长。兴趣电商、短视频和社交类创新广告形式成为市场主流，合计占比达到46.13%。兴趣电商增长迅猛，增幅达25%；短视频平台市场增幅达18.21%，继续显示出其作为广告投放第二大渠道的潜力；社交类广告增长同样呈现15.27%的较大增长幅度，显示出在广告投放市场的重要地位。 从行业与品类看，食品饮料与母婴用品类商品则呈现出较高的增长态势，增幅均超过行业平均水平，分别达到19.85%和23.67%。交通行业广告收入市场份额保持12%，但增长放缓。网络通讯类成为收入规模增长最多的品类，在连续两年下跌的背景下，实现了36.19%的大幅增长，收入贡献216亿元。这一增长主要归因于网络通信行业新旧动能的切换完成，AI算力成为拉动行业增长的新引擎，从而带动了广告投入的扩大。数码电子、医疗保健、零售物流、家用电器品类均呈现较快增长，数码电子类广告投入增长达34.47%。 （注：以上数据来自QuestMobile《2024中国移动互联网年度大报告》、中关村互动营销实验室《2024中国互联网广告数据报告》） 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元 （2）广告主所处的主要行业领域 单位：元 （3）直接类客户和代理类客户情况 （4）其他需披露内容 1）互联网营销业务营业成本构成如下： 4）主要客户的合作内容及投放渠道： 三、核心竞争力分析 1、媒体与客户的资源优势 公司高度重视媒体和客户维护工作，关注广告主需求的同时也会关注到媒体方的利益。公司通过为媒体方提供高效的广告分发和变现解决方案，帮助媒体方充分挖掘流量价值，实现商业价值的最大化；公司也为广告主提供精准、高效的广告投放服务，为广