项目执行回顾
- 抢占落日场景，激发创作者热情：基于品牌产品卖点及社区热点共创内容话题，抓住社区氛围热词，以场景营销深挖大众对落日场景的共鸣感，吸引用户投稿。
- 明星流量转化口碑营销：邀请易梦玲和李一桐作为明星发起人，拍摄落日氛围感影像vlog，通过海边、烟火等场景具象化展示产品暗光和逆光拍摄功能，调动用户好奇心，将明星流量转化为口碑营销和优质内容种草。
- 持续内容运营，调动创作者参与：以符合社区心智的内容话题撬动各垂类博主主动投稿，跨圈层博主诠释落日氛围感影像，引发大量优质自来水参与投稿。
- 品牌联动产品宠粉，激发用户参与：通过H5、惊喜盒子等激励方式，刺激用户前往品牌相关页面打卡，扩大活动声量，拉动内容消费。
- 平台资源位赋能，强势引流：借助平台资源位倾斜，持续打造网红场景内容，实现活动强势引流。
品牌效果数据
- 借势明星品牌强关联，收获好感：活动累计发布笔记8.5w+，李一桐&易梦玲笔记评论区OPPO及相关活动词提及率高，成功塑造艺人品牌关联度。
- 机型热度名列前茅，打响霸屏之势：相比竞品，Reno9搜索趋势峰值高，整体攀升明显。
- 平台与品牌同频共振，种草方向紧贴平台内容潮流：基于产品TA人群，精细化匹配优质创作者，将创作者流量和影响力精准转化为口碑营销。
- 种草内容拒绝参数直给，聚焦真实生活场景：围绕用户真实生活场景拆解产品卖点，以说人话的表达方式让利益点可视化。
研究结论
- 外观种草打法趋近成熟，影像与性能卖点需挖掘有效场景：项目通过落日场景成功打造网红场景，但影像与性能卖点种草仍需进一步挖掘有效场景。
- B2K2C种草模式有效：以有影响力的创作者为媒介，高价值内容为载体，构建B2K2C种草模式，实现口碑营销和优质内容种草。
