近期婴儿尿裤板块中,豪悦护理受到市场关注。短期数据显示,尿裤板块线上增速回暖,2024全年、2024Q4及2025年1-2月增速分别为+11%、+15%。线上格局方面,头部品牌加速集中,前三名(好奇、宝洁-帮宝适、babycare)地位稳固,CR3显著提升,从2022年的40%升至2025年1-2月的48.4%。
具体来看,宝洁帮宝适和babycare的增速表现突出:宝洁帮宝适2022-2025年1-2月增速分别为4.1%、+19%、+0.3%、+28%;babycare2022-2025年1-2月增速分别为+27%、+19%、+26%、+54%。
豪悦护理作为宝洁帮宝适和babycare的主要代工商,产品力优质。大王纸尿裤通过产能整合提升份额,洁婷处于跃迁式成长初期,拐点值得关注。
估值方面,预计2025年豪悦护理估值13.5倍,纸尿裤主业收入受益产能整合且盈利稳定,为下限支撑。自主品牌洁婷是后续提升整体估值的关键,对标百亚/登康等个护品牌估值(25-30倍+),需关注中期洁婷品牌运营能力(线上/线下全国化)的发挥。