城市地标：顺河老街开街项目概念策划案

SHUNHE OLD STREETProject concept planning for opening atmosphere construction 1.老街文化解读 氛围点位规划 2 3营销推广规划 Project concept planning for opening atmosphere construction 无论在什么地方，都有一个取之不尽，用之不竭的文化来源，那就是在地传统城市文化。几乎每一个人都对自己的城市有种无法割舍的情感，他记录着城市的变迁，生活百态。 在地文化商业项目分析 三十六集 定位为一步一景一小吃的室内网红打卡地围绕餐饮业态营造出浓郁的室内传统文化美食集市场景单一的业态导致缺乏足够的传统在地城市文化内容，影响内容体验及游逛深度。 丽丰•城隍庙 项目位于老城区地带，定位为吃、住、游、乐、购等功能为一体的主题文化街。以南北方向为城隍庙历史文化核心轴，东西方向为商业文化轴。实际招商业态缺乏整体规划，业态段落混乱，落位品类缺乏互补性，项目除了采用仿古建筑风格外，缺乏在地传统文化场景氛围及内容运营，导致游逛体验感不佳。 各城市传统文化商业都重新焕发新颜在传统文化商业迸发的浪潮里，顺河老街将做到 如何在文化氛围上融合在地城市传统文化？如何在内容运营上注入在地城市传统文化？加强游客互动体验及游逛深度 对于临泉在地传统文化而言，顺河老街无疑是最具烟火气的在地传统城市文化名片。临泉老街原名沈丘集，这里曾是商贾云集的商业中心，后来也成为临泉县最繁华的地方。 最能探究临泉在地传统城市文化的地方 作为一个有着600年历史的老街，他见证了这座城市的世间百态，没有比他更合适的载体。 最具有代表性的真实老街城市生活样本 将过去和现在链接， 走进古街，触摸历史，念古香旧景，品老街故事。 为此我们将打造一个极具标志性和体验感的传统老街文化创想空间 依托文化体验、休闲娱乐、美食购物、休闲度假、文创教育、城市非遗六大运营业态。 通过文化表现、互动体验、情景演绎等内容展示手法，重启顺河老街新颜。 社交 沉浸式 1.老街文化解读 2氛围点位规划 3营销推广规划 SHUNHE OLD STREETProject concept planning for opening atmosphere construction 功能规划 以地方非遗、中华老字号、书院、特色文化体验业态为项目的主要文化符号，结合现代流行业态，打造充满艺文、记忆、时尚的文旅街区 1、滨河休闲体验线——滨河漫步 滨河风情：咖啡、酒吧、餐吧等 2、顺河文化街——烟火古韵 城市记忆、历史人文：地方美食、特色小吃、地方非遗、文化体验 3、美食休闲体验线——筷活巷 美食、休闲：本地特色美食、院落美食、文化体验、戏台演绎、书院、儿童 4、城市乐活体验线——在水一方 休闲娱乐：影院、宴会餐饮、超市、丽人 5、时尚文化体验线——乐活生活 时尚人文：时尚零售、婚纱摄影、时尚餐饮、饮品 整体氛围 牌匾/门前小品/侧招/亮化等通过多样化元素组合，还原老街痕迹 文化体验 针对每条主题线打造专属互动体验场景景观，挖掘地方传统文化 牌匾/幌子/外摆小品 外街部分商业、酒吧、西餐等业态居多，采用时尚个性的店招、门前装饰等为主要元素，加入大量灯光渲染氛围，营造浓郁的商业气息 牌匾/幌子/外摆小品 内街更多的需要体现古香旧景，老街故事，复古牌匾造型，老旧的装饰物件，从视觉感观上将人带入记忆中的老街，品传统商业的繁华街景 侧招 外街侧招，霓虹闪烁，时尚亮眼，散发着老街夜的魅力 侧招 内街侧招，风格传统化的表现形式，各不相同的样式，成为街区一道靓丽的风景线 轮廓灯投光灯渲染夜间氛围 外摆景观座椅 外摆座椅活街区气氛，丰富游玩体验感 城门亮化 城楼外轮廓勾勒灯光，城墙前摆放灯笼架装饰，当传统建筑之美与现代潮流碰撞在一起，将会在顺河老街，迸发出不一样的老街新颜。 跨街灯笼 灯笼装饰可结合不同节气进行变装，加强街区热闹气氛 围挡装饰 打造记忆中的老街画面，暗藏动态灯光，局部立体造型营造氛围。 桃树林 婚纱摄影业态沿街区域，采用桃花通道形成一片桃林，营造浪漫氛围花树可根据季节变换春季--桃花夏季--紫薇花秋季--红枫冬季--梅花 墙面装饰网红打卡墙面 爱情场景 衍生桃林氛围打造互动场景，增强该区域的体验感 巷口装饰 古建造型结合灯光打造烟火古韵巷口装饰，风格与街区建筑完美融合，并具有引导人流的作用 共生树 通过亮化装置制造浪漫氛围，搭建许愿台在共生树下许愿，配合节庆、街区活动互动 滨河漫步线点位分布 互动亮化装置 酒吧业态区设置互动钢琴，丰富休闲趣味性 亮化通道 漫步在亮化通道中，探寻历史印记，从滨河漫步到满存记忆的烟火古韵，好像时空穿梭，如梦如幻 小吃雕塑 街口叫卖的雕塑小品，反应老街风情，拍照互动，体验那时的市井乐趣 墙面装饰 主题墙面装饰，互动拍照，网红打卡 主题文字装饰 将老街记忆，再启新颜主题打造一组文字长廊，展示顺河老街深厚的文化底蕴 休憩景观装置 DP互动点，油纸伞，灯笼结合灯光打造具有休憩功能的拍照打卡点 酒文化地雕 将传统制酒工艺做成地雕，传递制酒文化 用雕塑的形式展现制酒过程，多维度呈现民间传统文化工艺 墙面装饰 不同书写体的酒字组合，展示酒文化发光墙，营造氛围 姜公垂钓景观 结合池塘环境塑造经典----姜公垂钓 小吃雕塑 街口叫卖的雕塑小品，反应老街风情，拍照互动，体验那时的市井乐趣 跨街灯笼 灯笼装饰可结合不同节气进行变装，加强街区热闹气氛 杂技雕塑 戏台广场周边布置雕塑小品，展现杂技之乡的无限魅力 书院景观装置 书院外部设置打卡互动点，石墩诗经营造书香氛围 书院内部装饰 书院内结合活动主题打造不同场景氛围，参与体验各种文化输出，营造沉浸式展示空间 跨街灯笼 灯笼装饰可结合不同节气进行变装，加强街区热闹气氛 休息区 两侧树池采用廊架连接，形成灯光长廊，广场中间布置景观座椅 戏台亮化 建筑轮廓灯提升演绎氛围，投影背景可随不同场景变换 艺术化墙面装饰，提升街区文化内涵 1.老街文化解读 2空间点位规划 3营销推广规划 SHUNHE OLD STREETProject concept planning for opening atmosphere construction 依托热门平台数据流量 以新鲜、真实、平民化的推广内容 助推旅游目的地“网红化”，实现城市旅游品牌价值与魅力，带动地方经济的发展 以「老街记忆」作为系列营销活动主线贯穿多方面、多角度集中爆发的营销事件推广形式提升某地网络曝光度，呈现顺河记忆，为项目强势引流 Part 1 |#老街记忆|再启新颜##重守老街600分回忆# 于抖音平台发布#重守老街600分回忆#挑战，征集来自各地的回忆。借抖音热门平台，以刺激性的互动参与方式快速发酵某地认知度。 【内容梗概】 1#挑战者通过参与抖音挑战发布老照片或者老物件，由网友进行点赞；2#点赞数量最高的网友，将收到#重守老街600份回忆#的神秘礼包。 #老街记忆|再启新颜#颜控摄友的私藏美图 邀请中国摄影家协会会员，体验顺河老街， 拍摄绝美照片于网站/微博等公众平台进行发布，吸引旅游颜控。 #走你#用脚步丈量老街，每一步都不浪费 联合微博、微信发布 #走你，用脚步丈量顺河老街，用眼睛去看老街记忆，来一场说走就“走”的旅行。# 权威媒体背书、营造口碑自媒体持续扩散、定向引流持续引入科技&潮创资源重大节假日打造标志性活动持续引领城市热点 开街期整体营销推广以三个维度进行规划： PR策略 以”场景、内容、科技、文化、体验“5大创新为主线，结合场内3大主题打造系列城市级体验活动，联合品牌商家及创新业态的特色资源，线上线下全方位整合，助力开街三天客流爆发。 SP策略 与各大品牌全面整合，引发全民派券娱乐新玩法，主次力店、创新业态及步行街分类营销，组织全城最优折扣力度，充分邀约会员并联动PR活动引流到店，从而带动销售爆发。 会员策略 通过前期社区预热、品牌会员联动及线上话题互动，停车优免等福利权益，聚焦会员拉新及服务权益，持续提升消费额及会员与顺河老街的粘性，为开街蓄客和后期稳场旺场打下会员基础。 开街稳场期整体营销推广以三个维度进行规划： PR策略 联动六大主题业态，打造特有主题营销活动；深度挖掘政府、商户、教育机构、快消品等优质资源，借力营销，打造高客流高销售的城市级IP级活动。 SP策略 借助美团点评、口碑、饿了么、银行信用卡等第三方流量平台，不断助力商户拓展外部流量平台，结合商户SP活动、新品发布、爆品营销等活动，提升SP活动有效性。 会员策略 加强社区渗透，联动商户持续拓展新会员维系老会员，针对创新及体验业态等高流量品牌，定制超级会员日，最大限度定制会员专享活动，为会员营销打下坚实基础。 开街稳场期整体营销推广以三个维度进行规划： PR策略 联动3大主题，打造特有主题营销活动；深度挖掘政府、商户、教育机构、快消品等优质资源，借力营销，打造高客流高销售的城市级IP级活动。 SP策略 借助美团点评、口碑、饿了么、银行信用卡等第三方流量平台，不断助力商户拓展外部流量平台，结合商户SP活动、新品发布、爆品营销等活动，提升SP活动有效性。 会员策略 加强社区渗透，联动商户持续拓展新会员维系老会员，针对创新及体验业态等高流量品牌，定制超级会员日，最大限度定制会员专享活动，为会员营销打下坚实基础。 突出五大创新及主题场景，整合六大主题业态，定向邀约创新体验业态的品牌独家资源 通过场景传递+内容互动+商家联动，打造最不拘一格的特色活动亮点 开街庆典活动营销建议-换装打卡 开街庆典活动营销建议-主题互动活动 开街庆典活动营销建议-主题互动活动