项目回顾
传播背景： 2022年是党的二十大召开之年，中国邮政为提升农村电商品牌知名度，聚焦服务三农和乡村振兴战略，选择芒果TV、今日头条、抖音等网络媒体及省广集团进行整合营销推广，采用“硬广发声+线上互动+场景传播”的策略。
传播策略： 以芒果TV、今日头条、抖音为主力媒体，辅以休闲场景大屏、地铁拉手、社群等增值媒体，进行全路径触达和深度转化。
项目投放计划： 购买资源包括芒果TV、抖音、今日头条，预估曝光33465W，点击量189.63W，点击率0.57%。配送资源包括休闲场景大屏、地铁拉手、社群，合计UV超26.55W。
投放效果
购买资源投放效果：
- 芒果TV： 预估曝光10705W，实际曝光19168W，曝光完成率178%；预估点击170.5W，实际点击427.88W，点击完成率251%。有效人群中女性占56%，年龄25-39岁，家庭月收入1万元以上和1001-3000元占比最高。
- 抖音：
- 挑战赛：视频播放量3.15亿，参与人数4.9W，互动量480W，蓝V吸粉数3.1W。
- 硬广：预估曝光2250W，实际曝光252.97W，点击完成率114%，总UV 38.05W，订单量117。
- 直播：预估曝光365W，实际曝光396W，点击率2.88%，订单量与售卖商品相关性高。
- 今日头条： 预估曝光2100W，实际曝光2275W，曝光完成率108%；预估点击10.05W，实际点击64.85W，点击完成率645%。更侧重品牌曝光，有效引起关注。
配送资源投放效果： 点击量约26.55W次，累计UV25.36W人次。
总结建议
投放总结：
- 购买资源曝光达5.93亿，点击数594万，点击率0.97%。
- 配送资源UV超26.55W。
- 抖音挑战赛曝光表现突出，获得3.15亿品牌曝光，视频投稿量6.1W，蓝V吸粉量3.1W。
- 今日头条和芒果TV品牌曝光作用与落地转化明显，均超出预估点击率200%以上。
投放建议：
- 渠道上：需以对味优质内容构筑新锐流量阵地。
- 体验上：从内容传播层面建立自己的活动品牌IP，打造大众中年轻化受众群体的认可。
- 内容上：更深度结合邮政产品利益点打造活动IP，以交互形式引发社交裂变获取圈层认同。
- 策略上：扩大传播声势。
