晨光股份：上海晨光文具股份有限公司2024年年度报告

公司简称：晨光股份 上海晨光文具股份有限公司2024年年度报告 坚持长期主义，实事求是 致股东信 2024年是晨光应对挑战、奋力前行的一年。在国内外经济不确定因素增多、市场形势快速变化、转型升级步伐加快，消费不及预期、竞争日趋激烈的背景下，公司坚持长期主义，稳定推进新五年战略，通过战略的确定性应对短期外部环境对公司经营带来的压力和挑战。 2024年，公司管理层和全体员工上下一心，全力以赴，在创新中发展，在挑战中前行，沉着应对市场变化。聚焦产品力提升和全渠道发展，智能化、数字化技术加速赋能企业研发、制造和服务各环节，提质增效培育新质生产力，精益生产与可持续发展迸发新活力，品牌文化建设与国际市场拓展取得新的进步，为公司长期可持续发展提供核心驱动力。 2024年，公司实现营业收入242.28亿元，同比增长3.76%;实现归属于上市公司股东的净利润13.96亿元，同比下降8.58%；扣除股份支付后的归属于上市公司股东的净利润14.46亿元，同比减少2.81%。公司保持稳定健康发展，传统核心业务积极布局长期多元化发展，新业务办公直销和零售大店的规模持续发展壮大，为实现可持续发展打下坚实基础。 2024年，在资本市场方面，公司秉承科学、持续、稳健的分红理念,在兼顾公司发展阶段和长远发展需求的情况下，增强现金分红的可预期性，持续提升现金分红比例，保证股东回报的连续性和稳定性。考虑2024年度利润分配预案，公司自上市以来，累计派发现金超44亿元。同时，公司于2025年2月，完成上市以来第二次股份回购，努力提振市场信心，积极维护公司价值，更好地保护股东整体利益和长期利益。 每一次的坚守，让我们前进步履更稳；每一次的创新，让未来更加可期。 2025年，在复杂多变的市场环境中，公司将继续坚持长期主义，实事求是，直面挑战，以消费者为中心，提质增效重回报，在科技创新、技术革新、原创设计、绿色化、智能化、数字化、差异化、均衡协调发展、品牌价值提升、全球布局等方向发力，助力公司实现可持续的高质量发展，为股东创造更多价值。长期主义是公司对发展的态度、对品牌的态度、对资本市场的态度。我们相信坚守长期主义，才能真正从短期 的波动中脱颖而出，取得长期的竞争优势。 人与人之间最好的情感，是彼此成就。感谢一直以来辛勤付出和无私奉献的员工，感谢一路同行的伙伴，感谢信任和支持我们的股东。期待各位与我们继续携手同行，以匠心塑品牌，以科技拓未来，以文化赋价值，共同创造晨光高质量发展的未来！ 上海晨光文具股份有限公司董事会2025年3月24日 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人陈湖文、主管会计工作负责人汤先保及会计机构负责人（会计主管人员）翟昱声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数（扣除公司股份回购专用证券账户持有股数），拟向全体股东每10股派发现金红利10元（含税），本次利润分配预案尚需提交公司2024年年度股东大会审议。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细阐述公司在生产经营过程中可能面临的各种风险及应对措施，敬请查阅“第三节管理层讨论与分析”之“可能面对的风险”。敬请投资者注意投资风险。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义....................................................................................................................................6第二节公司简介和主要财务指标.................................................................................................6第三节管理层讨论与分析...........................................................................................................10第四节公司治理...........................................................................................................................33第五节环境与社会责任...............................................................................................................48第六节重要事项...........................................................................................................................51第七节股份变动及股东情况.......................................................................................................63第八节优先股相关情况...............................................................................................................70第九节债券相关情况...................................................................................................................71第十节财务报告...........................................................................................................................72 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 五、公司股票简况 六、其他相关资料 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 (二)主要财务指标 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 九、2024年分季度主要财务数据 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十一、采用公允价值计量的项目 十二、其他 □适用√不适用 一、经营情况讨论与分析 2024年，是充满困难挑战的一年，更是迎难而上、砥砺奋进的一年。外部环境的复杂性及不确定性有所上升，市场形势快速变化，有效需求不足，消费者消费偏好、购买习惯和消费场景持续变化。在这种背景下，公司坚持长期主义，实事求是，以消费者为中心，以市场为导向，以技术创新为支持，以精益管理为保障，提质增效培育新质生产力。巩固传统核心业务竞争优势，持续发展壮大新业务，并积极拓展国际市场，运用数字化工具推动组织升级与变革，进一步提升公司综合竞争力。虽然没有达成年度经营目标，但是公司坚定发展信心，保持战略定力，直面挑战，相信企业拥有穿越周期的能力。 报告期内，公司实现营业收入242.28亿元，同比增长3.76%；归属于上市公司股东的净利润13.96亿元，同比减少8.58%；扣除股份支付后的归属于上市公司股东的净利润14.46亿元，同比减少2.81%。现将2024年公司主要经营情况报告如下： 1、传统核心业务聚焦产品力提升，满足消费者多元化需求 报告期内，产品开发减量提质，提高单款上柜率和销售贡献。站在消费者视角开发新品，培 育好看、好用的高品质、强功能产品。优化产品结构，进一步拓展品牌阵营、丰富产品线，提高必备品上柜率。通过内部自主孵化及与外部IP合作相结合的方式，结合国际化设计资源，为消费者提供更多样化的购买选择。 大众产品赛道围绕“挖潜、联动、产品力”策略，持续开发满足大众人群刚需的产品，为用户带来品类齐全、品质可靠、功能主流的文具产品，并科学进行产品的全生命周期管理，不断优化产品结构，保持竞争力。基于品类结构和品类阵地完整度完善产品布局，打造产品梯队阵营。通过深入挖掘并响应消费者不断升级的期待与需求，持续推出有温度的好产品。 精品文创产品赛道积极优化产品结构，提升爆款在线下重点终端上柜率，线上着力全品类布局推广培育，聚焦爆款产品及头部店铺开发。强功能产品开发持续创新，还通过CMF创新设计（（对产品的颜色、材料和表面处理进行精细化的选择与组合）精准提供情绪价值，增强消费者的使用体验，为其提供更多高品质的产品选择。 儿童美术产品赛道围绕消费者喜好和用户体验开发强功能产品，推动“食品级、易可洗、抗菌”高端化主题产品一盘货。线下通过协同、联动提升终端上柜率，线上对平台数据进行分析，挖掘渠道标杆作用的潜力，推进细分品类和店铺布局的精细化运营工作，持续完善线上儿美产品品类阵营。 办公产品赛道加强办公产品的开发和推广，以流量质价比与差异化创新产品开发相结合，激发创新活力，打造创新特色产品，提升产品竞争力。赛道开发的黑刃美工刀Pro荣获2024年德国红点奖及思诞行办公用品类金奖。持续推进晨光办公店开拓和办公完美门店开发，推进渠道转型，强化服务赋能，为满足专业渠道需求不断提升服务能力。 公司积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品，加速文具产品的文创化，用IP赋能文具，让产品兼具实用价值（（好用）、兴趣价值和情绪价值（（好玩）。奇只好玩作为公司旗下独立潮玩品牌，以自主IP孵化、IP运营、品牌联合开发、潮玩衍生为核心经营模式，关注年轻消费者的情绪价值和价值主张，积极布局（“二次元IP”领域。通过自主IP孵化和与国内外热门IP合作相结合的方式进行IP产品矩阵的深度运营，开发（“谷子加文具”一盘货，在产品之上建立起与用户更深层次的连接和沟通。报告期内，奇只好玩快速成长，与国内外多款经典IP合作输出的谷子和文具产品，获得市场的良好反馈。 2、传统核心业务全渠道布局，提升零售服务能力 报告期内，公司持续推进传统核心业务的全渠道布局。围绕用户需求和消费习惯的变化，优化零售运营体系，形成多层级经销体系为主体，线下新渠道、线上业务和直供更多