服饰行业周度市场观察第11周

行业趋势

• 玄学消费崛起：2023年消费规模超1100亿元，涵盖奢侈品（如梵克雅宝、Tiffany）、快消品及线上线下服务。年轻人追捧玄学源于情感需求而非信仰，寻求心理安慰与命运确定感。传统文化IP（如灵隐寺、故宫）推出创新产品获市场成功。
• Gorpcore风格演变：品牌激增导致审美疲劳，新锐品牌通过融合潮流与功能性设计注入活力。代表品牌如KAYO（北欧自然灵感）、ReeseCooperOutdoorSupply（冬季胶囊系列）、SOMEWHEREOUTSIDE（街头潮流融入）、GNUHR（简洁轻巧设计）等。

头部品牌动态

• 普拉达逆势增长：2024年净收益同比增长17.0%，零售销售增长18.0%。亚太区贡献最大（16.04亿欧元），日本市场增长45.8%。计划收购范思哲，弥补错失古驰股份遗憾。
• 品牌合作与扩张：Lee Cooper任命孟子义为全球代言人，传递经典与创新精神；太平鸟上海开设全球首家“超级壹号店”，2025年首月销售额同比增长40%；H&M与中央美术学院合作推动可持续时尚，举办“新设计力·可持续新裳大赛”；松山棉店发布25春夏新品，强调天然材质与环保理念。
• 男装市场拓展：利郎2024年收入35亿，拒水羽绒服获世界纪录认证；lululemon任命刘易斯·汉密尔顿为大使，加大男装投入，2023年第三季度男装净收入同比增长12%。
• 优衣库发展：发布2025春夏系列，中国超900家店，发起The Heart of LifeWear倡议，计划捐赠100万件保暖内衣并推出含再生纤维服装。

关键数据与结论

• 玄学经济满足现代人脆弱与焦虑心理，传统文化IP创新产品市场成功。
• Gorpcore需突破传统定义，融合潮流与功能性设计。
• 奢侈品市场放缓，普拉达等品牌通过产品创新与区域扩张保持增长。
• 男装市场增量显著，lululemon、利郎等品牌加速布局。
• 可持续时尚与体验式零售成为行业趋势，太平鸟“超级壹号店”树立标杆。