欧诗漫影视线下互动细化方案

影院线下互动细化方案 品牌：欧诗漫 传播周期：2016年7-9月 目标市场：全线市场侧重二三线 核心人群：25-30岁年轻女孩 传播内容：欧诗漫游泳队元素游戏 传播目的：提升品牌知名度，强化品牌渗透率 影院线下活动是否易于传播？活动主题是否能引发网友关注？需要一套易于传播的话术 需要一个引爆点烘托出来 如何制造一个引爆点？ 将活动烘托出来？ 引爆点-线上助力奥运公益活动 H5主题：一起为奥运游泳队夺金助力！ 线下公益活动-一起为奥运游泳队夺金助力！ 活动场地：北京三里屯、世贸天阶、国贸CBD欧诗漫专卖店周围等地 目标人群：年轻时尚，潮流靓妹 活动形式：街头随访 活动道具：触控平板 活动内容： 活动目标： 告知8月5日（时间待定）OSM影院线下活动：游戏大屏&影院落地活动 引爆点-线下助力奥运公益活动 线下专卖店、影院、购物中心开展全民助力中国游泳队夺金的公益活动；活动中告知奥运期欧诗漫影院的线下活动。 加油人数累计186，592人！ 微信公众号回复口令领取有照片墙；3D喷绘版照片墙将在4城影院展出； 引爆期传播阵地 传播|稿件规划 互动游戏屏幕展现 影院促销活动电影贴片排期项目执行TimelineKPI预算 游戏开启 第一环节—运动员出现 第一环节—运动员打招呼 大家好，我们是中国国家游泳队队员，你想和我们一样，成为水中的珍珠，闪耀里约吗？那就快来和我们一起热热身吧！ 屏幕上三位运动员 1234第一个动作：挥手打招呼第二个动作：将手伸平放在胸前第三个动作：手上出现珍珠第四个动作：说话大家好，我们是中国国家游泳队队员，你想和我们一样，成 为水中的珍珠，闪耀里约吗？那就快来和我们一起热热身吧！ 第一环节—热身活动（热身时间30秒） •说话：•热身：运动员先活动双手，然后做弯腰运动，最后甩甩腿在游戏开始之前，请你先和我来一起活动活动身体吧，来，甩甩你的胳膊，弯弯腰，踢踢腿，准备好了吗，那我们开始吧。 第一环节—热身结束 第一环节—PK开始 第二环节—倒计时 第二环节—开始游戏 第二环节—游戏结束 第三环节—运动员再现 第三环节—排行榜 Smart wall游戏结束参与转盘抽奖 电影贴片排期项目执行TimelineKPI预算 影院创意活动 助力中国游泳队，美耀里约！ 赏 品活动现场品味珍珠粉 欣赏上等珍珠原材料、珍珠饰品 设置鉴定化妆品功效环节 助力中国游泳队，美耀里约！ 活动现场品味珍珠粉 挑选蚌，现场开启，拾取珍珠感受色泽，亲自将珍珠磨粉，品味道，感受细腻的粉质全过程。邀请知名美容顾问，在现场传授珍珠粉使用方法，珍珠护肤知识，珍珠科技传承文化。现场可以通过交互屏幕赏析【欧诗漫奥运宣传片】。 助力中国游泳队，美耀里约！ 设置鉴定化妆品功效环节 设置鉴定化妆品功效环节活动概述： 知名美容顾问，在现场请参与者体验欧诗漫几款明星产品功效，并派发试用装小样； 参与者可以现场体会化防水珍珠彩妆。 助力中国游泳队，美耀里约！ 欣赏上等珍珠原材料、珍珠饰品 活动概述： 现场化妆展柜摆放欧诗漫上等珍珠饰品，以及珍珠为原料做的12生肖饰品。 现场参与者可以体验用珍珠制作的奥运会徽、奖杯、奖牌的精致小饰品（背印OSM logo并带回家）。 双微互动 双微互动，KOL传播 传播|稿件规划 CINEMA 影院创意活动 北上广深四地影院甄选 橙天嘉禾深圳影城现共有12个影厅近2000个座位，环境完美、豪华、专业、顶级时尚是中国乃至东南亚高科技数字化影城旗舰店。 美嘉影城北京三里屯店坐落于京城最具时尚潮流的该店拥有8个影厅、1587个座位，以优雅的环境广受追捧。 广州UME国际影城坐落于海珠区的传统商业旺地共有7个电影放映厅、总计920个座位。 上海影城新世界店位于繁华的、人流量密集的南京西路现有6个影厅，313个座位。 影院创意活动 影院内 搭建OSM展台 以珍珠元素为主礼仪服装饰品；活泼可爱的珍珠人偶；“传单”以鲜花玫瑰且嵌入珍珠，并配有活动介绍及二维码的标签和产品小样； 沟通话术：“来影院参助力奥运活动吧，有机会免费看电影哦”~扫鲜花上的二维码助力中国游泳队，赢取大奖哦！ 官方旗舰店浮层活动页面 二维码统一入口，扫面二维码之后，直接进入到欧诗漫官方旗舰店页面，参与者可自行选择通过浮层页面进行互动或者直接领取优惠券进行产品购买。 全方位有效联动 H5游戏添加转盘抽奖环节； 奖品设置围绕影院传播及游泳队相关元素（奖品均可在线下指定影院领取）；线上线下联动配合，以求效果最大化。 活动收官 微信公众号回复口令领取有照片墙；3D喷绘版照片墙将在4城影院展出； 电影贴片报价 Content 互动游戏屏幕展现影院促销活动电影贴片排期项目执行Timeline