2024景洪文旅宣传方案

推广目的

• 通过形象宣传、公关策动、媒体搭接，向世界展示景洪乃至全版纳的城市面貌、自然风光、人文特色和民俗风情。
• 实现“城市在地价值”与“线上线下流量”的融合变现。

推广立意

• 以“让世界，看见版纳的世界”为推广主张，全面拓展和提升版纳在中国、东南亚乃至世界范围的影响力。

推广方法

• 借鉴北京奥运会和成都熊猫IP的成功经验，采用IP化、主题化、线索化、体系化、矩阵化的整合串联方式进行推广。
• 提炼“山、水、兽、人、茶、林”六相作为核心IP，串联整个宣传体系。

推广概念

• 构建“版纳六相”核心IP，并以六大IP串联整个宣传体系，展现版纳的自然、人文、民俗等特色。

推广方式

• 将“版纳六相”IP应用于城市宣传画面、美陈展示、公关活动、线上新媒体矩阵、城市吉祥物、跨界伴手礼等，进行全方位推广。

内容传播规划

• 以“三线六相”为框架，打造一系列主题活动，包括泼水节、大象文化旅游节、山境趣野、茶脉传承、心随“象”往、心无止境寻梦版纳等。
• 通过线上线下联动，进行事件营销、IP形象出圈、巨物空降、惊喜快闪等活动，制造话题，引发关注。

媒体矩阵

• 以传统媒体为基石，新媒体矩阵为阵地，进行全链接、全覆盖、全打爆的传播。
• 利用抖音、快手、微信、微博、今日头条等平台，进行内容营销和达人共创，实现精准投放。

私域转化

• 打造“城市文旅档案”平台，整合旅游资源，提升旅游服务能力，促进旅游产业发展。

执行资源保障

• 与字节跳动、腾讯、小红书等平台合作，获取流量资源。
• 签约500余位明星和300余家MCN机构，以及众多旅行头部主播，进行推广宣传。