浦发梦卡上线公关传播方案总结
一、背景回顾
- 浦发信用卡在过去一年与传统媒体/新媒体宣传、社会热点话题、H5传播等方式结合，显著提升了品牌形象和市场影响力。
- 浦发与蓝标合作一年，在网络声量、微信影响力等方面取得领先成绩，获得多个行业奖项。
二、项目概述
- 目标：将浦发梦卡打造成浦发信用卡旗舰品牌，提升口碑。
- 核心价值：一路随行，支持用户一步步完成梦想。
- 品牌基因：
- 突破自我，活出自己的梦想态度。
- 梦卡是整合功能、卡面、优惠的全订制开创型产品。
- 助力享受个性生活，愿意为自己的梦想打拼的现代都市人。
三、品牌定位与传播策略
- 品牌定位：梦卡-梦想实现家。
- 传播主信息：梦卡-梦想实现家，最自由个人化定制，诠释最自我的梦想。
- 传播策略：
- 以品牌塑造为要务，传播产品背后的品牌主张。
- 以事件营销为先导，以梦卡产品发布会为节点制造热门话题。
- 以热点结合巧影响，把握热点营销制造小投入大产出的传播效果。
四、传播主题与创意
- 传播主题：为不一样的梦想发力。
- 主KV设计：户外广告双手中间的卡面滚动切换不同场景，喻示每个人都有独一无二的梦想。
- 创意活动：
- Campaign 1：做不一样的梦享家，通过线下透明卡事件和线上互动评选Top 10梦享家。
- Campaign 2：梦享家不一样的梦卡，通过线下空白卡活动和线上互动定制专属梦卡。
- Campaign 3：为不一样的梦想发力，举办梦卡新闻发布会，邀请Top 10梦享家，放飞梦想气球。
五、日常传播
- 构建体现品牌主张的人格逻辑，以梦卡彰显浦发银行信用卡的品牌主张。
- 日常活动建议：梦想兑换日、积分抢兑超级权益等。
- 日常热点话题建议：致敬每一个在异乡打拼的梦享家、节日篇等。
六、媒体策略与资源合作
- 媒体分工：核心媒体、重点媒体、周边媒体。
- 第三方资源合作：交通出行（海航、Uber）、生活美食（大众点评、星巴克）、在线影院（爱奇艺、腾讯视频）、院线生活（万达院线）、官方wifi（机场高铁）。
- 蓝标政府资源与媒体资源：覆盖新闻主管部门、媒体顾问团队、区域媒体、网络媒体等。
- 蓝标移动互联资源：聚合流量智能投放，以用户为核心构建移动营销生态。
七、团队介绍
- 团队架构：Creative、Consumer Engagement、PR、Account、ECD等。
- 核心成员：李强、崔伦、施梁、潘国庆、黄意、陈肖秋、陈颖、余灏等。
