中国邮政储蓄银行深圳分行H5创意策划方案

卡产品（信用卡）H5创意方案——中国邮政储蓄银行深圳分行

01 策略思考

• 活动目标：吸引新客户资源，促进信用卡开卡，维护老用户，增强用户粘性，实现精准覆盖，提升转化潜力。
• 品牌认知：银行留给消费者的第一印象是安全、实力、可信赖、有保障。
• 目标用户：20-27岁的年轻人群，他们“花明天的钱，圆今天的梦”，消费潜力巨大。
• 信用卡重要性：信用卡是建立个人信用的开始，可以伴随用户成长，额度可增加，信用可积累，进而兑换其他银行服务。
• 品牌定位：中国邮政储蓄银行信用卡的TA是刚毕业、步入社会的年轻人群，银行是他们成长路上的亦师亦友的朋友，鼓励他们通过信用卡消费“撑”起未来人生。
• Big idea：年轻人的人生光明有未来，中国邮储银行贴近年轻群体，通过信用卡消费帮助他们更从容、更自信地开启人生新阶段。

02 创意展开

• 核心创意：真人病毒视频结合交互方式，输出social海报，创造交互式视频营销模式。
• 活动主题：#你的人生，“邮”我来撑#
• 故事设定：三个故事（均为第一视角）
  1. 刚毕业的女生，通过努力获得转正。
  2. 步入社会一两年的男生，签了人生的第一大单。
  3. 毕业好几年的略微资深人士，升职成为经理级别。
• 交互方式：
  1. 进入H5可选择故事线。
  2. 每条故事线开始需输入昵称。
  3. 可返回玩其他故事线。
  4. 每条故事线完成后生成对应的态度海报。

03 传播推广

• 传播节奏：预热期、爆发期、收尾期。
• 媒体选择：
  • 微博、微信：发布活动预告、宣传内容。
  • 抖音：与大V合作推广。
  • B站：与博主合作推广。
  • 各类型博主号：包括时尚、财经、生活等领域的博主。
  • 头条号：发布活动相关内容。
  • 小红书：发布活动相关内容。
  • 网媒：包括汽车、房产、家居等领域的网站。