【信用卡】中国邮政储蓄银行深圳分行H5创意策划方案

——中国邮政储蓄银行深圳分行 策略思考 活动目标 通过H5的互动创意内容、创意形式，辐射触达大范围用户，与目标用户深度沟通，加深用户品牌认知和品牌好感度 品牌认知声量集中爆发 利用活动吸引捕获新客资源，并吸引完成开卡，维护老用户，增强用户粘性，实现精准覆盖，提升转化 潜客捕获吸引销售转换 银行留给消费者的第一印象：安全、实力、可信赖、有保障 众所周知，银行与社会经济生活、与资金运转、与每个人密切相关。每提到银行，交易安全、资金实力雄厚、可信赖、有保障，是消费者对银行的首要认知。 中 国 邮 政 储 蓄 银 行 需 要 对 年 轻 的 受 众 渗 透 这 种 品 牌 印 记 每一位认真工作努力的年轻人都值得被认真对待 [赋予邮储深圳分行一个品牌人设] 年轻人成长路上的亦师亦友的朋友，鼓励每一个敢想敢拼的年轻人办理信用卡，先挪用未来可用的资金，更好地开启人生新阶段，自我拼搏自定义自己的人生！ 中 国 邮 政 储 蓄 银 行信 用 卡 的T A都 是 谁？ 学会用信用卡理财对于年轻人的重要性 【毕业生的第一张信用卡】是迈入成年人的标志之一，也是建立个人信用的开始。与互联网消费金融产品有所不同的是，信用卡是可以伴随用户成长的——额度可以增加、信用可以积累，进而「兑换」其它银行服务，比如房贷、车贷等。 职 场 中 的 年 轻 人 需 要 一 些 支 撑追 求 更 完 美 的 人 生职 场 中 的 年 轻 人 需 要 一 些 支 撑追 求 更 完 美 的 人 生 每当我们提起对于20多岁的年轻人，总离不开工作、生活、感情、亲情的话题，在他们这个年纪，一份安稳的工作，一分前途无比光明的事业，一个温馨的小家都显得那么的遥不可及……人生不可以选择，却可以选择从此刻去努力改变。 通过品牌层面的输出，表现实现品牌社会责任的意义。 年轻人的人生如此光明有未来，中国邮储银行贴近年轻群体的品牌温情沟通，而借助信用卡消费，“撑”年轻人的未来人生，更从容、更自信地开启人生新阶段。 创意展开 核心创意 #你的人生，“邮”我来撑# 以真人病毒视频结合交互方式，输出social海报带出产品内容创 造 交 互 式 视 频 营销模式 活动设定 1、一开始进入H5（小程序）有条故事线可选；2、3个故事线，分别可选展开；3、每条故事线一开始均需要输入昵称，并点确定做个性化内容定制；4、每条故事线完成后，还可返回再玩其他故事线；5、每条故事线完成后，均生成相对应的态度海报； 三个故事（均为第一视角） 1、刚毕业的女生，对新生活充满期待，通过努力获得转正，签订转正合同......2、步入社会一两年的男生，不算职场小白的小白，签了人生的第一大单......3、毕业好几年的略微资深人士，靠着自己奋斗，终于升职成为经理级别...... H5页面示意 P1–开始界面 主题：你的人生，“邮”我来撑 H5页面示意 P2–选择页面 你的人生面临着三条路，“现在，请选择你要走的路” H5页面示意 P3–故事一 刚毕业的女生，对新生活充满期待，通过努力获得转正，签订转正合同 H5页面示意 P3–故事一 刚毕业的女生，对新生活充满期待，通过努力获得转正，签订转正合同 H5页面示意 P3–故事一 刚毕业的女生，对新生活充满期待，通过努力获得转正，签订转正合同 H5页面示意 P3–故事二 步入社会一两年的男生，不算职场小白的小白，签了人生的第一个大单 H5页面示意 P3–故事二 步入社会一两年的男生，不算职场小白的小白，签了人生的第一个大单 H5页面示意 P3–故事二 步入社会一两年的男生，不算职场小白的小白，签了人生的第一个大单 H5页面示意 P3–故事三 毕业几年，职场稍微资深人士，靠着自己奋斗，终于升职为经理级别 H5页面示意 P3–故事三 毕业好几年的略微资深人士，靠着自己奋斗，终于升职为经理级别 H5页面示意 生成相应的态度海报，长按保存分享海报，点击按钮可以体验其它故事路线。 信 用 卡 产 品创意H 5营销推广 规划 前期宣传 【宣传平台——微信公共平台】 标题示例：《有一个改变现状的按钮，你会果断按下它吗？》 内容示例 20岁出头的我们，做着一份不清楚是喜欢还是不喜欢的工作，每天两点一线，没有惊喜也没有意外。唯一能确认的就只有，我们需要这份工作才能在偌大的城市生存下去。一个温馨的小家，一个安稳的生活，好像离自己很近，却又遥不可及。你甘心就这样下去吗？如果现在可以改变，你会选择抓紧这个机会吗？ 邮储银行深圳分行现推出“你的人生，“邮”我来撑”活动，个性化定制专属海报，办卡更可领取专属“新人奖”丰厚礼品。参加活动马上实现改变，重新定义自己的人生，漫漫人生路“邮”我相伴。 前期宣传 宣传平台：微博 内容示例 #你的人生，“邮”我撑#两点一线，早出晚归，你曾想过改变现状，但总想着等一下，又等一下。现在，别等了，马上参加邮储银行深圳分行推出的#你的人生，“邮”我来撑#H5活动，定制专属海报，办卡赢取丰厚礼品，改变现状，重新定义自己人生。 中期宣传 【宣传平台——微信公共平台】 标题示例：《当代年轻人生活图鉴，这也会搞气氛了8》 内容示例 当今年轻人生活现状，吃饭要看剧，坐车要靠窗，晚上要熬夜，出门戴耳机，喝水泡枸杞，间歇性踌躇满志，持续性混吃摸鱼。我们都曾满怀理想期待生活，最后却发现佛系活着其实也挺好。 但如果此刻你再次佛系，将会错过改变人生的机会！别犹豫，参加邮储银行深圳分行的#你的人生，“邮”我来撑#H5活动，找回当初那个踌躇满志的自己，开启人生新阶段，邮储深圳分行给你支持，与你相伴。 后期宣传 宣传平台：门户、垂直平台等 标题示例：《通过拼搏改变人生，邮储银行深圳分行为当代年轻人提供支持！》 内容示例 当代年轻人无论是生活成本还是工作压力都极其巨大，“加班”“脱发”“熬夜”“没钱”等描述成为了他们自身现状的代名词。他们想要改变现状，却又无从做起。为帮助他们改变，为他们提供一种新的选择，邮储银行深圳分行推出#你的人生，“邮”我来撑#活动，让邮储银行深圳分行成为这些年轻人亦师亦友的同行者，鼓励每一个敢想敢拼的年轻人通过运用未来可支配的资金，帮自己实现自我增值。让这些年轻人可以选择更好的人生道路，开启未来人生的新阶段，让他们通过自身的拼搏改变自己的人生。 通过拼搏改变人生，邮储银行深圳分行为当代年轻人提供支持！ 病毒视频为贯穿与主体，创造新“视频营销互动”模式 抓取目标受众的内心洞察，以视频故事形式进行透露故事当中加入可交互的操作，真实参与到每一个故事情节当中 用户为主角，产品为激励 宣传推广邮储品牌及信用卡产品助力每一位用户更好地追求自己的每一步 非常感谢您的聆听 期待与您的合作~