君乐宝白小纯整合营销
君乐宝白小纯嫩活课间操整合营销 营销背景 社会背景： ●响应习近平总书记号召：文明其精神，野蛮其体魄 ●教育部开展“师生健康，中国健康”教育活动●教育部发文：严格落实课间操制度，开齐开足上好体育与健康课；合理营养膳食 消费背景： ●00后一代崇尚活力、健康的生活方式，热衷运动健身，个性突出 ●《我中国少年》聚焦“课间操”，深入学生圈层，关注学生健康发展●白小纯：始终坚持社会责任，疫情期间定向捐赠牛奶，保障青少年每日所需营养 营销目标 提 升 下 沉 强化最具青春活力牛奶品牌的品牌认知 塑造青春同行者的品牌角色 响应健康中国战略，联合有社会意义的节目，关注及助力青少年健康发展，保障青少年必需营养，彰显品牌社会责任 顺应新消费趋势，聚焦校园场景及学生群体，用更青春的语言及方式与年轻一代沟通，以更好的营养为嫩活青春加油 营销主题 嫩活课间操为嫩活青春加油！ #白小纯我中国少年##白小纯嫩活课间操# 营销策略 携手1. 共振3. 引爆2. 抖音、微博等新媒体｜主副阵地联合营销深入学生圈层“嫩活青春”品牌主张深入人心 公关造势｜线上公关媒体拔高品牌社会价值进一步夯实“短保牛奶新标杆”地位，卡位中国最具青春活力的牛奶品牌 Roadmap 营销阶段-预热期（5.20官宣发布会） 营销阶段-升温期（5-6月） 营销阶段-高嫩期（抖音全民任务） 6月12日：代言人率先释放嫩活态度，头腰尾部KOL辐射扩散 •抖音KOL账号任务参与，嫩活态度辐射校园、舞蹈等多圈层•单平台曝光量高达700.7万，累计播放量达200.7万（数据统计时间为6月12日-6月29日） •“嫩活领操员”@赵今麦angel+@君乐宝白小纯CP联手在抖音平台发起挑战任务，引发第一波社交关注•“麦香”圈层率先响应，单平台视频热度突破17.5万，打响课间操第一枪 •君乐宝白小纯全平台官方账号同步发布预热，精准命中18-30岁核心品牌人群 营销阶段-高嫩期（抖音全民任务） 6月13日：核心物料持续释放，软硬资源配合上线，全面引流曝光 •贴纸、banner位配合上线，核心入口位置及硬广资源集中释放，撩动更广泛抖音用户圈层，全面引流参与课间操挑战 •全平台预告活动开启→官方TVC正式释放→课间操教程嫩活上线，一浪三涌热度迭起，全民任务炸裂上线 •全平台视频累计播放量突破3万，累计曝光量突破50万 营销阶段-高嫩期（抖音全民任务） •君乐宝白小纯官方平台日常任务互动，嫩活势能加速释放•6月13日-29日，全平台共发布89条，累计播放量达204万，互动总量4.5万 •27个娱乐类、青春类、校园类金v账号接棒扩散，持续推动任务出圈•微博端总曝光度高达1878万，辐射广泛社交用户 营销阶段-高嫩期（抖音全民任务） 营销阶段-高嫩期（抖音全民任务） 营销阶段-持续期（7-8月） •综艺播出期间，君乐宝白小纯官方账号在全平台累计输出140+相关视频，涵盖综艺预告、精选课间操、白小纯嫩活课间操、创意视频等，充分发挥品综联动效应，释放品牌“嫩活”态度，撬动社交“嫩活”用户•全 网 相 关 视 频 总 播 放 累 计 突 破2000万，互动总量接近30万 营销阶段-持续期（7-8月） 营销阶段-持续期（7-8月） •截至目前，白小纯《我中国少年》已有11个话题单阅读量超千万，子话题累计互动量接近2亿； •#这样的老师给我来一打#相关话题词登上新浪热榜第6名；#内蒙古上演马背上的课间操#相关话题词登上新浪热榜第11名； •节目播出期间，《我中国少年》荣登微博综艺话题榜第11名，赶超湖南卫视《快乐大本营》,连续霸榜十小时 营销阶段-活动亮点 品牌侧 强化品牌“同行者”角色认知升华“体教融合”实践价值 •深挖品牌自带的年轻嫩活属性，以“嫩活领操员”身份，夯实“青春同行者”品牌形象，一路陪伴少年健康成长•率先聚焦“体教融合”创新实践，持续丰满品牌社会价值，传递品牌态度，提升品牌 营销阶段-活动亮点 受众侧 精准深耕核心消费圈层夯实品牌年轻属性 •抖音端推广产品精准定位，命中核心嫩活群体，最大化营销效果 •跟随节目走进校园，综艺受众完全覆盖，在陪伴中持续释放年轻属性 营销阶段-活动亮点 媒体侧 金字塔矩阵层层深耕权威媒体高度认可创新实践 •获得光明日报、人民网、人民政协网、人民周刊网、学习强国等权威媒体平台高度认可，以特色课间操展现青少年风采 •从电视传统媒体，到社交新媒体，再到网络垂直媒体，金字塔式传播层层打通媒体矩阵，完成全民营销 •君乐宝白小纯搭档国内首批聚焦“体教融合”创新实践的青少年综艺《我中国少年》，挖掘并撬动节目受众的同时，在社交圈层掀起“嫩活课间操”健康潮流，完成从电视传统媒体，到社交新媒体，再到网络垂直媒体的全民层级营销，引发全网关注、讨论和参与，带动品牌嫩活出圈。 •借助品牌代言人对年轻圈层的号召力，在高流量社交阵地抖音开启课间操全民任务，完成潜在活跃粉丝与潜在用户的有效聚合。任务期间，抖音话题参与度创历史新高，「白小纯」微信指数创2021年度新高。 全网总曝光70亿+ •微博话题阅读量10.2亿，讨论量10.3万•抖音平台总曝光6.5亿+•电视栏目宣传曝光量50亿+ •网络阅读总量17.7亿，公众号文章曝光量11.1万 营销效果-舆情反馈 借势明星势能，品牌圈粉、产品收割 安利种草，“纯”粉狂欢 粉丝共情，撩动“麦香”圈层 全网点赞课间操，对中国少年的赞美转化为品牌好感度 我中国少年展现嫩活青春 嫩活课间操注入少年意气
