快手磁力大会方案

抖快B红，越来越像！ /小红书、B站月活3亿；抖音月活7亿、快手月活6亿，从人群规模看都是中国网民的基本盘。 深度影响用户消费心智是B站商业化的基石，做好品牌广告，借助品牌广告的发展，带动效果广告和交易广告的提升_B站COO李旎 开启区域服务商业务，运用“下沉市场+服务商”，推出“一城一策”的城市特色营销新模式。 以科技为笔，以人文精神为墨，勾画人间烟火气，最抚凡人心。 _小红书创始人毛文超十周年演讲 _9月区域服务商业务启动大会 “新生力、新生意”2023哔哩哔哩渠道合作伙伴大会 商业化发力，二次元的社区标签“属性”则逐步弱化，从小众转为大众化。 小红书放低店铺门槛，将“买手电商”的模式发力电商，逐渐凡人化的“优雅带货”。 抖音发力“生活服务”，商服合作模式将消费与产业的生态组合。 2023BUSINESSOPPORTUNITY 不难看出友商平台都在做「新线」「本地化」「商业服务+」也就是未来的一种商业趋势，可以说是商业增量的必然！ 所以快手从骨子里面的「泛熟人社交」「原生生态」以及天生的「新线」属性，更容易在未来让品牌生意占到先机。 20212022 磁力大会确立“新市井商业”价值定位，引发行业对快手广泛热议。 磁力大会以增量效应作为主题，内容与商业融合，提升增量价值。 那2023年呢？ HOW TO DO？ 先人一步洞察到抓到手需求就能占到「商机」 2023年的中国商业，是被寄予厚望和信心的一年。消费市场终究有客观规律，这半年有泡沫逐渐洗出的理性消费，也有一些暗藏许久的需求出现在了聚光灯下。 2023由增量效应带来真实增长成为品牌的增量引擎&增长助推器 我们不光要增量还要增长，不光要内容与商业融合，还要匹配将科学营销与新线占位融入，让生意达到高效的增长。 未来，下沉市场备受关注新线城市、区域供应链品牌、本地化营销模式势头强进。@KUAISHOUBECAUSE @KUAISHOUBECAUSE 泛熟人生态与信任电商的原生营销特质，在同一个消费市场，让品牌看到不同的市场机会，找到别人没有挖到的增长点短期高效的赢得“局部红利”！ 2023年我们向外透传「价值主张」是怎样？ 核心价值主张 未来在手。好生意的增长引擎 在快手品牌可以掌控未来，磁力引擎助力好生意高效增长，成为品牌的增量器！ 透传心智三部曲 未来在手。好生意的增长引擎 有温度的真实案例，见证品牌商家蓬勃发展！让品牌商家有兴趣。 通过多元有趣的物料形式，多点解读「磁力大会」的关键词、新观点、新方向从而高效的向品牌、机构。透传快手商业化产品配置及政策，聚焦磁力引擎商业赋能！让品牌、代理机构有信心。 与第三方机构、媒体共同协作，让品牌商家看到有价值共赢商业生态，共同协作引领商业趋势，为品牌未来增加「确定性」！让生意未来在快手有无限前景。 PHASE2冲刺引爆&BIGDAY PHASE3长尾价值提升 PHASE1强势预热 引发认知 协作践行 放大磁力引擎的商业价值引领业内口碑 深度解析呈现商业未来全景布局及政策 吸睛收割行业、品牌、媒体关注 快手2023磁力大会#未来在手好生意的增长引擎 价值主张 行业向：快手深耕新线生意，聚焦高效增长—— 2023磁力引擎为品牌增量叠加buff，让好生意先人一步！拔高向：不仅是品牌的成长伙伴还是增量引擎—快手市井崛起下的科学长效增长TMT向：未来在手，磁力引擎为品牌增长带来更多确定性！ 户外大屏广告投放不一样的邀请函大会榜单特别呈现大会现场观点、政策解读物料 「真实」的视频《一起“长大”的伙伴》一套解读海报《让生意得心应手》大会主KV释放 第三方机构合作大会总结长图总结视频 SOCIAL 政策观点垂类媒体解读稿大会回顾稿件营销盘点案例 大会官宣稿-SVG互动推文行业、产业、机构等垂类社群发布媒体占位-邀请函发放 大会媒体报道行业、产业、机构等垂类社群发布 PHASE1强势预热 引发认知 吸睛收割行业、品牌、媒体关注 利用有温度的真实案例，以及大会主题海报释放后的解读海报等物料形式，作为预热物料，让全行业、媒体、合作伙伴一起见证市井崛起品牌商家蓬勃发展！ 让品牌商家有兴趣。 2023年的磁力大会，从一个“真实”的视频开始… 内容发想 将快手视为“伙伴”，入伙到不同的“商家”，通过因品而策（全景的商业化/投放产品）、因地制宜（例，超有意思直播间等链接线上商播与线下的城市商业化IP）、因人而建（达人主播MCN机构）为商家带来最大的「增量」让生意得到「增长」 将快手视为“伙伴”，入伙到不同的“商家”，通过•通过各个行业的品牌/商家想要更进一步，磁力引擎陪伴他们并助力他们发展的形式，展现各行业在快手平台上的良好现状，体现磁力引擎陪伴成长的“伙伴”角色。 创意阐述 （全景的商业化/投放产品）、（例，超有意思直播间等链接线上商播与线下的城市商业化IP）、•拍摄手法为故事重构，实景实拍，穿插磁力引擎对各行业助力的数据，并利用真情实感体现成长过程，引发共鸣。 不想安于现状，想领略更美的风景丰收的果实令人喜悦，更好的发展令人憧憬谁说够吃够喝就挺好，爱挑战的野心才足够热血 不再执着于过去，也不会畏惧未知想要好好经营，更想再进一步 每个人的成长都不是一个人的孤身奋战我们相信努力的时候就会有光有光的地方一切就都在成长 因品而策，为每一次创新都让人心动因地制宜，为了每块土地都能盛开缤纷因人而建，为每个人打造更好的舞台尽情展示 你的过去，有“我”陪伴你的未来，“我”依然在磁力引擎，未来在手，好生意的增长引擎 因品而策 日夜谋划，只是为了可以让每一个好产品有好收益。 因品而策，为每一次创新都让人心动（先品后效、品效联投等商业化投放产品数据） 因地制宜 从烟火气的城而来，再到新线去寻找增量。 因人而建 科学闭环整个营销链路，用生意计算人群资产。 你的过去，有“我”陪伴你的未来，“我”依然在 快手|磁力引擎未来在手，好生意的增长引擎 《让生意得心应手》 创意阐述/ 通过现实场景与虚拟人物结合的方式，展现人与产品、人与场景、人与内容三个方向，诠释快手在不同维度让生意得心应手。 1.EXAMPLE「科学」的高效增量，让生意得心应手2.EXAMPLE「新线」的消费场景，让生意得心应手3.EXAMPLE「原生」的熟人生态，让生意得心应手{人与产品{人与场景{人与内容 1.EXAMPLE「科学」 磁力引擎系列广告产品的科学营销，精准定制，让品牌商家与消费者之间的多元价值最大化释放。 磁力引擎系列创新的商业化IP敏锐前瞻性结合线上、线下联合打造展示品牌和产品的重要舞台，因地而制充分调动消费情绪。 「新线」的消费场景，让生意得心应手 3.EXAMPLE「原生」 小挣青年的新线营销布局，让快手与生俱来的“新线”属性、熟人社交的原生基因更加得到放大。未来利用原生优势、抓住新线增量，去提升增长的确定性。 SOCIALECOLOGICAL CIRCLE{ 风格示意A。 商业&生活实景与手绘元素结合主题关键词进行趣味融合，轻松诙谐的解读”干货”内容。 风格示意B。 将不同端使用「人」的场景与快手产品进行融合，利用强氛围感觉进行代入，以“有梗”的文案将B端文字进行C端的趣味解读。举例： 命运的齿轮开始转动，四两拨千斤再也不是梦！——「科学」的高效增量；我在新线当bot，相信我更广阔的天地在这里！——「新线」的消费场景；凭本事看到我的公主请上举手！——「原生」的熟人生态，让生意得心应手 PHASE2冲刺引爆&BIGDAY 得到认可 深度解析呈现商业未来全景布局及政策密集释放，多元有趣的物料形式，多点解读「磁力大会」的关键词、新观点、新方向从而高效的向品牌、机构。透传快手商业化产品配置及政策，聚焦引擎助推商业增量，品牌增长的影响力！ 创意阐述 围绕磁力引擎核心价值主张，设置未来感Q&A交互式H5展元互动选择不同的需求后，跳转到写有磁力引擎不同卖点的大会邀请区；传达磁力大会信息的同时，定调磁力引擎链接营销环境的认知，将磁力引擎的业务能力版图和品价值清晰传达给受众。吸引受众兴趣，为磁力大会蓄势 磁力大会邀请函「交互H5」 预设可选形象，客户进入后可进行自我选择同时可上传添加品牌名称或logo，全程由小块小六解读引导，强化磁力引擎全力助推为生意保驾护航，「你的过去，有“我”陪伴，你的未来，“我”依然在」。 备选邀请函A。AIGC拟人定制 运用AIGC技术融合，将各大品牌、代理机构结合品牌特性、主题色等拟人化，生成真人形象，并在此基础上设计邀请函。 备选邀请函B。实体化互动邀请 #小孩跟我抢的工作邀请函# 贴合今年磁力引擎核心价值主张，发送定制磁力片邀请函， 在体现「增长」「无限可能」的同时将小快小六形象嵌入磁力片中或初始摆放形状为小快小六/磁力引擎logo样式，再次强化快手与品牌商家的「伙伴」关系。 「快」人一步。 奖杯主体为砖块模具+金筷可拆卸组合的两部分组成。筷子是华夏饮食文化的标志之一，是我们生活中必不可少的餐具之一，民以食为天，这么重要的工具筷子也是需要经过捶打压制才能成型，就像生意一样，也不是一蹴而就的，因此借由该组奖杯来表达快手与品牌、代理机构等伙伴的关系。同时取谐音同“快”。 品牌榜单趣味创意 磁力大会{金筷奖} 围绕磁力引擎核心价值主张，同时贴合创意视频主题【陪你长大的“伙伴”】，由快手“反向应援”商家伙伴，磁力大会官宣从给商家颁奖开始，用金筷子指代生意红利，线上品牌商家添加头像挂件，快手+磁力引擎官号24小时不间隔官宣颁奖词，线下联动磁力大会当天颁发金筷奖实体奖杯，向全网展现各行业在快手平台上的良好现状。 磁力大会{金筷奖}品牌榜单趣味创意 具体执行步骤 官方账号发布「寻找人生一“块”」海报，画面信息为各品牌信息碎片错落摆放，联动品牌发布待拼图海报（画面为品牌产品、icon等信息缺角） STEP1.线索预热 STEP2.快手与品牌互动补齐后官方账号24小时内连续发布品牌颁奖词，同步品牌官号更新金筷奖头像挂件 品牌联动 相关话题词预判 #第一次见平台反向应援##快手你小子##最想得到的筷子##你见过最奇葩的奖项# STEP3.实体颁发 磁力大会当天，现场发布实体奖杯，品牌领取 STEP4.外围回收素材整合，传播扩散话题#快手你小子# #第一次见平台反向应援#等话题，强化真实温暖的品牌形象 外围热议 PHASE3长尾价值提升 协作践行 放大磁力引擎的商业价值引领业内口碑 让生意未来在快手有无限前景。 与第三方机构、媒体共同协作，让品牌商家看到有价值共赢商业生态，共同协作引占领未来商业趋势，为未来品牌增长与商业增量增加更多的科学「确定性」！ 第三方机构合作 形式A。白皮书/WORKSHOP 大会前，联合知名媒体机构，邀请知名媒体人、行业专家、快手红人、商家代表等，针对今年大会主题以及行业发展方向开展workshop，最终输出磁力引擎2023年行业白皮书。 合作媒体参考 广告门根植于营销传播产业，服务于品牌、广告公司、媒体三方及其从业人员，建立起优质的资源整合平台。这里汇聚了中国最核心、最活跃的营销传播产业人才，是一个富有创造力、凝聚力的营销传播资源智库。 成立于1972年，在出版市场报告，商业参考资料和网上数据库方面拥有超过40年的经验，服务和技术方面的不断进步确保了公司多年来始终在所有市场信息解决方案提供者中的领先地位。 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。 第三方机构合作 形式B。战略合作发布 与知名咨询公司WundermanThompson（伟门智威）合作，在发布知道手册的基础上，从战略业务、科学技术、创新方案、能力共建等维度，进行更长久、更深度的战略合作。 合