2025年2月清洁电器月报：高景气延续，石头份额环比显著回升

2025年2月清洁电器月报总结

扫地机

• 市场规模：国补推动下延续24Q4高增趋势，线上和线下渠道均显著增长。2025年1-2月线上销额19亿元（同比+72%），销量59万台（同比+58%）；线下销额1.2亿元（同比+57%），销量2.5万台（同比+54%）。
• 价格段：3k-4k元价位最主流（占比19%），消费者追求质价比；5k元以上高端需求韧性强，2500元以下低价位持续收缩。
• 品牌份额：科沃斯仍居首位，石头份额环比显著回升（P20 PRO带动）。线上CR2为45%，CR5为90%。
• 关键机型：石头P20 PRO（含上下水版）销额贡献率53%，A30 PRO（2399元到手价）线上零售额份额5%，仅次于芙万STRETCH PLUS（10%）。

洗地机

• 市场规模：国补维持高景气，2025年1-2月线上销额16亿元（同比+38%），销量81万台（同比+48%）；线下销额0.8亿元（同比+15%），销量2.5万台（同比+12%）。
• 价格趋势：线上均价同比下滑幅度收窄至个位数（-7%），线下均价同比转正（+2%）。
• 品牌份额：添可仍居首位，追觅、石头、小米、UWANT份额同比提升。石头份额提升主要系A30 PRO拉动。
• 市场集中度：双寡头垄断格局（添可、追觅），线上CR5为85%。

投资建议

• 清洁电器内销在国补下延续高景气，石头、追觅等新品推动扫地机形态进化，提高渗透率天花板。
• 海外市场国产扫地机品牌势能提升，看好国产品牌出海。
• 建议关注扫地机器人龙头石头科技、科沃斯。

风险提示

• 需求低于预期风险、海外关税汇率风险、原材料价格大幅上涨风险。