零售快报-2025年第一期

核心观点与关键数据

市场表现趋势：

• 4周滚动趋势： 高鑫零售集团、沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、物美集团等五大零售集团在现代渠道（大卖场+超市+便利店）市场份额均呈现波动趋势。其中，高鑫零售集团表现相对稳健，沃尔玛集团略有下滑，永辉超市公司、华润集团、物美集团则有所起伏。
• 12周同比： 五大零售集团市场份额变化显示，高鑫零售集团、沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、物美集团均出现不同程度的增长或下降，具体表现为高鑫零售集团（+0.7pt）、沃尔玛集团（+9.9%）、永辉超市公司（-1.4pt）、华润集团（-1.3pt）、物美集团（+3.7%）。

四大区前十零售商市场份额：

• 东区： 高鑫零售集团、物美集团、沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团等占据主导地位，市场份额变化幅度在3.9%-4.2%之间。
• 南区： 沃尔玛集团、永辉超市公司、高鑫零售集团、华润集团等表现突出，市场份额变化在3.2%-0.7%区间。
• 西区： 永辉超市公司、华润集团、高鑫零售集团、沃尔玛集团等领先，市场份额波动在3.6%-6.8%。
• 北区： 高鑫零售集团、物美集团、沃尔玛集团等占据优势，市场份额变化在2.3%-2.3%。

关键指标对比：

• 渗透率： 高鑫零售集团、沃尔玛集团、永辉超市公司等品牌渗透率较高，其中高鑫零售集团（9.3%）、沃尔玛集团（5.7%）、永辉超市公司（2.9%）表现突出。
• 客单价： 各品牌客单价差异较大，高鑫零售集团（120.3元）、沃尔玛集团（143.5元）、永辉超市公司（101.7元）等领先。
• 购买频次： 永辉超市公司、沃尔玛集团、高鑫零售集团等频次较高，具体数据分别为8.0次、6.1次、3.0次。
• 购物者触及数： 沃尔玛集团（84.6百万）、高鑫零售集团（120.3百万）、永辉超市公司（86.3百万）等触达人数较多。

研究结论：

• 高鑫零售集团在现代渠道市场份额表现相对稳定，但需关注竞争压力；沃尔玛集团仍保持领先地位，但市场份额有所增长；永辉超市公司、华润集团、物美集团等需进一步提升竞争力。各区域市场表现差异明显，需针对性制定策略。