Webby Awards 2024 最终提交截止日期

2025 Webby 趋势报告总结

引言

• 报告由 Webby 奖与 Meltwater 合作完成，历时四个月，聚焦于“脑腐化”（脑腐烂）、“微型趋势”及向荒诞主义运动的转变。
• 探讨网络上的不敬现象崛起及其对市场营销者的意义，深入了解 Z 世代和 Alpha 世代文化，发现如何在互联网文化混乱中建立联系。

第一章：腐朽的崛起

• 什么是脑腐化：描述长期在线对大脑的影响，表现为无意义或荒诞的互联网幽默流派，在离线环境中缺乏说服力，但在互联网上广泛传播。
• 脑腐化的根源：
  • Z 世代与各年龄段人口统计群体：Z 世代（94% 互动涉及病毒式趋势和俚语）和 Alpha 世代引领荒诞主义趋势，追求真实性，希望品牌展现个性。
  • 互联网的“真实性”标志人物：如 Doechii、Charli XCX 等，推动真实性成为核心价值。
  • 速度与人工智能：AI 工具（如生成式 AI）助力脑腐化内容的创作，但同时也带来垃圾邮件式的 AI 生成内容。
• 脑腐化的评价：混合评价，正面、中性、负面情绪比例分别为 12.5%、41.5%、46%，但讨论量持续增加，趋势在线已被观看 1.33 亿次。
• 脑腐化的支柱：幽默、荒谬、超现实主义、饱和，涉及特定群体词汇（如“slay”、“gyat”）的传播和误用。
• 脑腐化的存在环境：特定环境（如在线的 LGBTQ+ 社区）、特定人物（如杰伊·维拉斯塞、朱尔斯·勒布伦）的推动。
• 工具加入趋势：Apob.AI、Capcut、OpenAI、Meltwater 等工具助力内容创作和趋势捕捉。

第二章：拥抱荒诞

• 三种利用趋势的方法：
  1. 保持灵活与警觉：趋势自然易逝，需快速行动，如温布尔登锦标赛的敏捷营销案例。
  2. 保持真实：与微型影响者合作，赋予创意自由，如 The Marc Jacobs 的 UGC 策略。
  3. 失去平衡：离经叛道的执行可能带来成效，如瑞安航空的嘲讽操作。
• 敏捷营销案例：
  • 温布尔登 2024：两周内新增 100 万粉丝，发布 1038 篇内容，利用插叙叙事和赛前赛后时刻。
  • Field Roast x 辣肠：夏季通过 Brat（香肠）进行资本化，发布“香肠”帖子，及时行动。
  • 保时捷：TikTok 豪华汽车品牌，与 3D 创作者合作，AI 生成汽车视频，效果显著。
• 创作者合作：
  • Quen Blackwell、Madison Humphrey、Erika Titus、Jake Shane：扩大创作者策略，选择具有潜在社会媒体覆盖范围的合作伙伴。
  • Mannie、Alex Consani、DinDin：The Marc Jacobs 与微影响力用户合作，发布混乱、古怪、真实的视频。
• 真实性营销案例：
  • 瑞安航空：TikTok 品牌通过自我意识型帖子策略，模仿旅行中的困扰，获得广泛关注。
• 疯狂自弃案例：
  • Teletubbies：利用节目存档素材捕捉流行趋势，累积 1.6M 关注者，获得超过 1.47 亿次观看。
  • Nutter Butter：Dentsu 创意团队将饼干重新带回到文化意识中，TikTok 获得超过 300 万点赞。
• 专家观点：
  • Macy Gilliam：品牌在社交媒体上是客人，需以用户期望的方式行事。
  • 布莱特·达谢夫斯基：给创作者创意自由，引导他们思考“这样......您的账户。”
  • JT Andexler：真实性及采用战略性的方法，将普通事物赋予不寻常的转折。

第三章：结论

• 脑腐化正在转变文化：荒诞主义改变文化，但并不适用于所有人，需了解是否适合品牌和声音。
• 行动建议：
  1. 了解词语起源，合作而非剽窃。
  2. 跳跃进入，存在许多机会通过不受约束的方式娱乐。
  3. 拥抱幽默与荒诞，快速执行。
  4. 成为趋势，甚至找到进入其中自己的原创途径。
  5. 注意内容所在的平台，但始终牢记：仅当机立断。
• 最终思考：互联网似乎正在失去理智，但未来属于那些能找到混乱中连接的人，观众渴望相关、奇特的内容，品牌需享受乐趣并创造新的途径。