ADVANCED NIGHT REPAIR REPROMOTIONCAMPAIGNS雅诗兰黛小棕瓶多维度种草方案

Present By Wunderman Thompson STRATEGY 2020年雅诗兰黛升级⼩棕瓶第七代在修护的基础上增加了抗⽼功效 被消费者认知到保湿/吸收，⽽弱化了修护希望明年持续加深修护⼼智 客户简报任务回顾 ⽣ 意 层 品 牌 层 精 华 第 ⼀ ⽤ 户 拉 新 国 ⺠ 精 华 持 续 保 持 精 华 品 类 第 ⼀ 地 位 ，并 持 续 增 ⻓ 以 品 带 牌 ， 持 续 建 ⽴ 国 ⺠ 精 华“⻓ 效&⼝ 碑&科 技”形 象 拓 展 年 轻 抗 ⽼ ⼈ 群 ，让A N R成 为 他 们 的 第 ⼀ 瓶 精 华 ANR⽣意挑战 在信息快速迭代的护肤市场各⼤品牌纷纷找到⾃⼰的领域破局ANR如何找到⾃⼰的优势，lead the trend吸引更多年轻消费者 ⾸ 先 让 我 们 来 看 ⼀ 下现 在 的 产 品 如 何 讲 出New News 对 标 医 美 效 果 医 美 ⼤ 势 且 效 果 深 ⼊ ⼈ ⼼绑 定 赋 予 功 效 想 象 空 间 #海 蓝 之 谜 涂 抹 式 热 玛 吉 ＃#菲 洛 嘉 ⽔ 光 系 列# 拼 成 分 及 含 量 全 ⺠ 成 分 党 时 代搭 ⽹ 红 成 分 便 ⻋ 玻 ⾊ 因/早C晚A /益 ⽣ 菌/⻆ 鲨 烷/传 明 酸/蓝 铜 胜 肽/松 露 #赫 莲 娜 ⿊ 绷 带 ＃3 0 %玻 ⾊ 因#珀 莱 雅 早C晚A ##薇 姿 益 ⽣ 菌 精 粹# 从 肌 底 到D N A 从 肌 底 到 微 ⽣ 态 、 细 胞从 内 到 外 结 构 性 健 康 修 护 #兰 蔻 ⼩ ⿊ 瓶 ＃ 双 通 路 修 护#赫 莲 娜 绿 宝 瓶#细 胞 焕 新 重 建 总结 新设想：作为市场第⼀，我们有机会去lead“先锋科技护肤”趋势 与 时 俱 进 且 ⼀ 直 先 进 的 护 肤 科 技 理 念 框 架 ， 领 先 时 代 第六代：在“⼆裂酵⺟”基础上ChronoluxCB™时钟肌因科技，⼲预、修正、调节细胞的⽣物钟，让细胞的节律肌因恢复正常。 第⼀代：提出细胞修复要与⼈体⾃身的修护机制和⽣理代谢周期同步，使⽤了⾄今⽹红成分“⼆裂酵⺟提取物” 第七代：时钟肌因信源科技，通感信源因⼦激活细胞、修护同步时钟肌因，提升代谢净化和修护损伤 全龄抗⽼，修复更快，新⽣更快，抗⽼⼒更强 ⽆法解决⽣活压⼒改变的⽣物钟或者⾃愿打乱的⽣物钟（⽐如玩⼿机）的影响下的细胞和肌肤的问题 如何把这个晦涩的科技讲得不明觉厉⼜能让消费者听得懂 听TA说消 费 者 如 何 看 待护 肤 和 抗 ⽼ 这 件 事 OUR TA：⾼知护肤学家，务实功效党⼈⽣和护肤，都要美得更从容 •20-45岁务实向上，对⾃我有清晰的认知，知道⾃⼰要什么，追求更有质感有品味的⽣活•对于护肤，TA们有想法有知识也有选择，理智型投资，把钱花在⼑刃上，也不对安全品质和功效妥协•不盲⽬从众和追求快效，在选择精华的时候他们会选择温和但有效的产品 意识觉醒思想独⽴ 成⻓于物质丰沛的时空背景，使她们的的⼼灵更强⼤⽽成熟对她们⽽⾔⽣活不是为了追求物质的满⾜，⽽是⼀步步的迈向⾃我实现 TA们内⼼强⼤，有清晰的⼈⽣⽬标，做好每⼀个当下并⾃在地⽤⾃⼰的节奏不断进阶成为理想的⾃⼰ ⾼中因为Beyond爱上摇滚，开始学习⻉斯。⼀直到⼤学才开始在⾳乐会上客串。⼯作上从应届⽣萌新到代码专家，在代码和⻉斯⼿的路上，刘洋逐渐成⻓，收获⼀个更好的⾃⼰ 从⻨肯锡咨询到公众号作者，从咨询公司合伙⼈到⽐尔梅琳达盖茨基⾦会秘书⻓，从⼯作到公益、教育，从个⼈独⽴到号召⼥性独⽴，李⼀诺⼀直从容前⾏，向⾃⼰的理想⼈⽣进阶 从市体校到省运动会，从全国⻘少年射击⽐赛亚军到东京奥运会冠军，从⼀路落后到最后翻盘夺⾦，杨倩始终坚定⾃⼰的⽬标，⼀点⼀点向⽬标进阶 TA们 的 ⼈ ⽣ 信 条 只 有 每 个 细 胞 都 做 好 准 备 ， 才 能 抓 住 现 在更 好 地 去 进 阶 ⾃ ⼰ 的 ⼈ ⽣ 我 们 发 现⼈ ⽣ 进 阶 的 路 上T A们 可 以 掌 控 ⾃ ⼰ 的 ⼼ 态永 远 年 轻随 时r e a d y 却 ⽆ 法 控 制 外 在 环 境 带 来 的 伤 害 随 着 年 龄 增 ⻓ 和 ⽣ 活 ⽅ 式 变 化 ， 不 可 避 免 的 出 现 很 多 肌 肤 问 题抗 ⽼ 是 ⼀ ⽣ 的 事 业 ，TA们 希 望 在 进 阶 路 上 能 始 终 保 持 最 佳 状 态 年轻更久⼀点，变⽼更慢⼀点在⼈⽣上⾏的时候，肌肤不要逆⾏ 肌肤衰⽼真相：肌肤⽼化75%是由于后天的影响肌因时钟失调，肌肤的修护速度跟不上外界的损伤速度 ⽼化/糖化/氧化 细胞信号紊乱，肌肤昼夜节律被打乱，⽆法及时感知环境修复损伤 肌肤衰⽼真相：肌肤⽼化75%是由于后天的影响肌因时钟失调，肌肤的修护速度跟不上外界的损伤速度 ⽼化/糖化/氧化 肌 因 时 差 抗⽼的关键在于： 校正肌因时差，让修护速度>受损速度修复时间带来的伤害，回到最佳状态 ⼩棕瓶产品⽀持 创新性时钟肌因信源科技，校准肌因时差根源性复原肌肤昼夜节律24⼩时⽇夜修护21天加速淡纹25% 随时做好⼈⽣状态准备 抓住每⼀个当下，进阶⾃⼰想要的⼈⽣ S T R AT E G YI D E A READY TO CAPTURE AND ADVANCE状 态 ⽆ 时 差 ， ⾃ 在 进 阶 加 速 肌 因 修 护 ， 根 源 性 复 原 肌 肤 昼 夜 节 律 ， 让 你 的 状 态 随 时r e a d y CREATIVEOPTION1 从1 9 8 2年 初 代 诞 ⽣ ， 到 如 今 实 现7代 传 奇 进 阶 ，整 整3 9年 ， 雅 诗 兰 黛 ⼩ 棕 瓶 ⼀ 直 绕 不 开 这 个 词 ： 有⼈说，时间是全⺠公敌。 它如洪⽔猛兽在每个⼈的肌肤上⻜扬跋扈 “时 间 到 了 ， 避 免 不 了 衰 ⽼ 、 皱 纹 的”“熬 这 么 ⻓ 时 间 ， ⽪ 肤 肯 定 差 呀” 它圈限我们的⾃由，指⼿画脚我们的⼈⽣ “再 不 结 婚 都 要 变 成 ⻩ 脸 婆 了 ！”“你 们 该 ⽣ 娃 了 吧 ， 时 间 也 差 不 多 了 ！” 我们，究竟该如何⾯对时间？ 想要打败时间？不可能。被时间所打败，不⽢⼼。 但时间只能是我们的敌⼈吗？ 雅 诗 兰 黛 第 七 代 明 星 ⼩ 棕 瓶这 ⼀ 次 带 给 我 们 全 新 的 答 案 当我们⾯对时间的⽆情⻜逝 ⼩ 棕 瓶 以 时 钟 肌 因 信 源 科 技于2 1天 间加 速 修 护 肌 肤 让时间的速度真正为我所⽤ 当我们⾯对时间恒久的进击 ⼩ 棕 瓶 历 经7代 传 奇 进 阶 之 路于3 9年 间 修 护 肌 因 持 续 维 稳 让时间的厚度共驻年轻的奇迹 这 就 是我 们 与 年 轻 共 舞 的 秘 密这 ⼀ 次我 在 时 间 之 间 驯 服 时 间 #驯 服 时 间# 源 ⾃ 第 七 代 ⼩ 棕 瓶进 阶 肌 因 科 技 s l o g a n备 选 #时 间 之 间驻 就 年 轻# 雅诗兰黛第七代明星⼩棕瓶精华＃ 驯 服 时 间 ＃ 驯服时间的厚度 驯服时间的速度 2 1天 间 加 速 修 护掌 控 年 轻 节 奏 3 9年 间 代 代 相 传缔 造 国 ⺠ 精 华 驯服时间的秘密 构建肌肤修护维稳新境界雅诗兰黛⾸度公开【驯服时间】的秘密 时 间 ， 是 可 以 被 驯 服 的 吗 ？有 个 ⼈ ⽐ 我 们 更 想 知 道 答 案 他⽤光影捕捉光阴，时间是他永恒的创作主题⽽他的作品，也给予我们关于时间最多的共鸣 王家卫 最擅⻓利⽤时间讲故事的导演这次为雅诗兰黛⼩棕瓶掌镜携⼿明星代⾔⼈杨幂、宋祖⼉、李现讲述⼀个关于时间与驯服的故事 王家卫x雅诗兰黛《时间之间》 王家卫X雅诗兰黛时间⼤⽚_明星预热海报 杨幂：总有⼈说，要么打败时间要么你就会被时间打败 可是，时间⼀定是我们的敌⼈吗？ 第七代⼩棕瓶倾情呈现 王家卫X雅诗兰黛时间⼤⽚_明星预热海报 李现：有时时间⾛得太慢有时它⼜⾛得太快我们之间什么时候才能没有时差？ 第七代⼩棕瓶倾情呈现 王家卫X雅诗兰黛时间⼤⽚_明星预热海报 宋祖⼉：年轻就可以有恃⽆恐吗时间的耐性会挥霍完吗 我们，真的只能做时间的牵线⽊偶吗？ 第七代⼩棕瓶倾情呈现 王家卫X雅诗兰黛⼩棕瓶《时间之间》正⽚标志性王⽒内⼼独⽩+意象化唯美影像 我们，只能做时间的提线⽊偶吗？ 王家卫X雅诗兰黛⼩棕瓶《时间之间》正⽚标志性王⽒内⼼独⽩+意象化唯美影像 宋祖⼉：我们猜不透它但我们可以成全它，⽤时间给年轻更多可能 于时间之间#驯服时间# 《时间之间》驯时上线全平台引爆传播 官⽅正⽚⾸发、王家卫、代⾔⼈携驯化宣⾔同步宣发，KOL相继转发《时间之间》⼤⽚上线，全⽹宣告肌肤修护开启#驯化时间#新境界 ⼩程序上线独家幕后花絮_拉新与引导购买 Phase 1 KOL多维度种草 以⼩红书为例 TA⼈群：保鲜少⼥#驯服时间，提早跑赢同龄⼈# 以第⼀瓶抗⽼精华切⼊，解决主要以⽣活⽅式引起的⽪肤损伤，迎合年轻⼈的精简护肤趋势 使处于护肤品摸索阶段的年轻群体建⽴认知，⼀瓶⼩棕瓶，轻松快速达到驻颜效果，激发购买需求 传播素材：⼿持产品图、产品使⽤视频 DEMO驯服时间，提早跑赢同龄⼈ 年轻别光顾着放纵，要提前开始保养了，我的第⼀瓶抗衰精华是⼩棕瓶，还是身边好友推荐的中间也陆陆续续⽤过其它护肤品，但是⼩棕瓶对肌肤修复的速度是最快的，涂抹后的第⼆天整体脸⾊状态⾮常的好 ⼩仙⼥们早点⽤起来，跑赢同龄⼈ TA⼈群：上进⽩领#驯服时间，保持巅峰状态# 结合⽇常职场场景，⼀瓶⼩棕瓶有效保持职场好状态契合群体在职场实⼒与美貌并存的需求 传播素材：精华空瓶、产品陈列、评测类视频等 DEMO 驯服时间，保持巅峰状态公众号营销星球/ 每天⼯作免不了加班熬夜，抗衰就是头等⼤事！⽤了各种护肤品，只有⼩棕瓶是我⼀直在⽤，简直是⼥⽣的宝藏精华，修复速度⾮常nice，脸上的淡纹消褪明显，⽪肤变紧致了，⽑孔也⼩了很多，⽽且身边同事们都在⽤。 TA⼈群：不衰姐姐#驯服时间的不衰秘密# 通过揭示成功与时间抗衡的必要因素凸显⼀直在⽤⼩棕瓶展现⼩棕瓶对驻颜的效果在所有精华⾥是top1 传播素材：⽇常使⽤场景图、⼏年前与现在的颜值对⽐图、脸部状态特写图 DEMO驯服时间的不衰秘密 前两天聚会被夸，好多姐妹问我如何做到冻龄逆⽣⻓，今天就来分享本喵的逆袭冻龄经验！ 最重要的还是提前抗初⽼，⼏年前就开始⼀直在⽤⼩棕瓶，⽇常的保养还是⾮常有⽤的 年纪上去了，就得和时间抗衡到底公众号营销星球/ 21天间驯服时间 加速进阶修护为驯服时间开启加速度 #21天驯服时间#挑战赛双顶流请你应战 想要解锁驯服时间的能⼒吗？21天就⾜够！⼀份来⾃双顶流的挑战书请查收！ 雅诗兰黛代⾔⼈杨幂和虚拟美妆博主发出#21天驯服时间#挑战：连续21天分享你⾃⼰的时间驯服之道，雅诗兰黛奖励你让时间都⾂服的能⼒！ 通过现实带货⼥王杨幂和元宇宙新晋⼥神柳夜熙，实现对包括在Z-世代年轻⼈在内的全⺠号召及流量收割。 #21天驯服时间#挑战赛⼩程序上线，欢迎挑战 每⽇上线雅诗兰黛⼩程序打开分享你⾃⼰的驯服时间之道。 完成21天，就能收获帮助肌肤驯服时间的传奇⼩棕瓶！ KOL带动⽤户全⽹参与#21天驯服时间#挑战 我 们 还 可 以 ⼀ 起 做 ⼀ 件 事让 这2 1天 的 挑 战 更 有 意 义 因为这个世界上还有⼀群⼀直与时间赛跑的⼈品牌可以联合消费者帮助他们赢得更多的时间 #21天驯服时间#挑战赛公益活动助⼒ 联名红⼗字基⾦会捐款渐冻症罕⻅疾病06/21世界渐冻⼈⽇渐动症患者也是⼀群在与时间赛跑的⼈利⽤此挑战赛的推⼴，让我们把我们的时间帮助罕⻅疾病缓者创造更多的时间 越多⼈完成挑战，捐款⾦额越⾼⽤公益成为⽤