深圳贸促2023年8月刊（总第 83 期）

2023年8月刊（总第83期） 中国国际贸易促进委员会深圳市委员会2023年8月28日 【贸促专题研究】 ●加强深港会展合作路径研究（汤进）......................1●深圳医疗器械行业出口行业准入困境调研报告（黄毅、杨欣欣）......................................................7 【贸促国别研究】 ●西班牙经贸发展概况及市场前景指南（中国贸促会贸易投资促进部）.................................................13 【国际国内评述】 ●2023年下半场跨境电商发展的六大趋势...................18●跨境电商新蓝海非洲“彩虹之国”——南非...............25 【企业直通车】 ●迈思普：优质电源供应商...............................30 【贸促专题研究】 加强深港会展合作路径研究 深圳市贸促委汤进 会展业具有高效性、带动性、综合性、汇聚性、科技性与互动性等多重效应，是经济发展的“加速器”和“助推器”，深港两地均高度重视会展业发展。深圳市持续推动会展业腾飞，提出到2025年基本建成服务湾区、闻名世界的国际会展之都重大愿景并全力落实。香港把会展业作为一项支柱产业，有“亚洲会展之都”美誉，历年来出台了一系列鼓励措施和优惠政策，吸引会展组织者和参展商来港办展、参展。 会展是贸促机构的重要抓手。调研发现深港两地在地理位置上具有天然合作基础，从两地会展业合作现状及发展情况等方面出发，两地会展业合作空间巨大，合作效应可期。深港开展会展合作，有助于两地会展业发展扶持政策形成“合力”，实现“共赢”的良好态势。 一、深港会展合作现状 疫情前，深港两地会展合作形式较单一，主要是深圳企业赴港参展。如2019年深圳企业参加了香港电子展、秋灯展、国际户外照明展和钟表展等近十个展会。 2021年，两地贸促机构携手合作，搭建了常态化交流平台等合作机制。2022年，深圳市贸促委与香港多个专业行业协会建立常态化联系机制，显著拓宽了合作交流渠道。 2023年，深港合作形式愈加丰富，贸促机构及企业间联系日益紧密，在会展合作路径上从几个方面做出了有益尝试： 以会展促两地科创共同发展。4月，深圳市贸促委牵头举办了深港科创系列交流活动。一是组织深圳68家“专精特新”企业参加香港国际创科展，展会期间日均吸引买家约3200人次，20家现场参展企业询盘次数超千次，多家深圳企业现场与香港企业达成合作意向；二是与香港贸发局共同举办了深港科创产业合作交流会，围绕深港两地多领域、多角度科创合作与产学研协同创新等主题进行深度交流，深港合作项目现场签约；三是进一步开展了“走进香港科创园”对接活动，探讨了深港科创合作新模式。系列活动既助力企业得实惠，又有效推动深港科技创新领域产学研的深度对接与合作，有利于实现深港高质量发展向上突围。 以会展促两地品牌互认互信。5月，深圳市贸促委主动对接香港贸发局，推动协办港·潮流购物节（Chic Hong Kong）。活动包含“Living潮·生活”“Style潮·品味”“Taste潮·品尝”三大主题展区，互动形式丰富多样，近80家香港参展商和超130家香港品牌参加活动，向深圳市民倾情推荐一系列来自香港的新颖“潮物”。活动一方面将香港优质品牌及产品介绍给内地消费者，另一方面帮助香港品牌拓展内地蓬勃发展的市场，有效增进了香港与内地商贸往来，进一步推动了粤港澳大湾区高质量发展。 以会议促两地行业深化交流。6月，深圳市贸促委与香港深圳总商会、香港总商会、香港中华厂商联合会等香港经贸组织在深圳共同举办深港经贸合作交流会。香港总商会中国委员会主席霍启山率来自金融、大健康、医药、律师等不同行业34名企业家到访深圳，与9家深圳重点企业面对面交流，为深港两 地深化合作、携手发展献计献策。活动中双方达成了未来通过搭建交流平台、组织经贸团组互访、服务企业参展参会等形式，推动深港在金融、大健康、物流、科技创新等领域开展务实合作的共识。系列活动有效助力了深港合作开创新局面、再上新台阶。 二、深港会展业比较分析 （一）产业融合度分析。深圳作为以制造业立市的科技之都，在传统品牌展会如高交会、文博会、工业设计大展、深圳家具展、粤港澳大湾区车展、国际电池展览会等的基础上，2023年围绕“20+8”产业集群布局“一产业一集群一展会”全链条，以展会盘活、聚焦、助推产业发展，特别举办了国际高性能医疗器械展、国际数字能源展等专业性展会，进一步实现了展会在现代时尚产业、医疗大健康产业、智能网联汽车产业、新能源等多个现代化产业的全面布局。服务业是香港的支柱产业，展会活动以商贸消费展为主，高质量展会多，有全球规模最大的香港珠宝首饰展、香港钟表展等。2023年，香港特区政府与香港贸发局共同举办了如香港国际珠宝展、香港国际创科展（InnoEX）等多个知名展会。从两地展会现状来看，呈现出资源协同、优势互补的合作优势。从两地展会未来聚焦重心来看，深圳提出“20+8”产业集群的发展战略，体现出深圳在数字化时代对科技领域发展的前瞻引领；新一届香港特区政府同样表现出对科创融合发展的高度重视，且具有研发、人才、资金、国际化等传统优势。因此，两地会展合作能够更好地顺应数字化发展潮流，推动产业协同发展，形成新的竞争优势。 （二）展会竞争力分析。深圳近年来会展业国际化、品牌化、专业化、市场化程度明显提高，UFI认证展会数量达24个，位居全国第二，2022年新引进全球三大宠物展中唯一获得UFI认证的第二十四届亚洲宠物展、世界三大医疗展之一的第86届中国国际医疗器械博览会。香港会展业体系及发展较为完善，有玩具展、婴儿用品展、珠宝展、礼品及赠品展、印刷及包装展、钟表展、眼镜展、电子组件及生产技术展、春（秋）灯展、户外及科技照明博览会等18个国际展览业协会（UFI）认证展览。两地展会产业在国际上均具有较强竞争力与较高认可度，会展合作更能充分利用地理位置优势，提供协同效应，进一步打响深港展会国际知名度。 （三）政府支持度分析。深圳市“真金白银”支持会展业发展，主管部门先后出台《深圳市关于建设国际会展之都的若干措施》《<关于建设国际会展之都的若干措施>实施细则》《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》等政策措施，对新引进的“世界商展百强”“全国展览百强”“国际会议”分别给予500万元、300万元、150万元的一次性奖励，吸引国内外知名展会活动落户，全力推动国际会展之都建设落实升级。香港把会展业作为经济的一项支柱产业给予大力扶持，出台一系列鼓励措施和优惠政策，吸引会展组织者和参展商来港办展、参展。其中“会议展览业资助计划”自2020年10月启动，设专项资金支援展览及会议主办机构、参展商及会议参与人士，截至2022年11月共资助了199个展览，资助金额约5.5亿港元。2023年7月起，特区政府还将推出总值14亿港元的定期展览奖励计划”，以资助未来3年在香港举办的200多个展览。 两地展会产业均受到政府的高度重视和大力支持，且具有突出发展优势和广阔发展前景，产业合作共同发力，更有利于两地会展产业长远发展。 三、存在问题 （一）深港间资讯通达度不够。深港两地展会资源均较为丰富：深圳涌现出高交会、文博会、工博会、工业展、光博会、粤港澳大湾区车展等一批品牌展会，今年上半年已成功举办战略性新兴产业和未来产业集群相关展会超60场，展览面积超390万平米。香港有18个国际展览会（UFI）认证展会及众多精品展会，专业买家多，国际客户云集。但在深港交通已接近同城化的情况下，两地间参展互动尚有不足，两地展会信息传达不够通畅，宣传力度不够到位，导致两地企业一方面无法及时获取有效资讯，另一方面难以充分利用展会资源。 （二）深港行业协会互动不够。深港两地均已形成较为完备的行业组织网络。截至2023年第一季度，深圳已具有五百余家市级行业协会，如深圳市信息行业协会、深圳市人工智能协会等；香港有香港钟表业总会、香港机械金属业联合总会等多家知名行业协会。但在两地办展过程中，行业协会间联动尚不足，大多呈现出“各自为展”的现象，各行业协会很少为对岸开展的展会提供人力资源、宣传渠道等助力。 （三）深港贸促联动合力不够。深港两地均具有专业贸促机构和办展办会机制。如深圳已围绕会展产业形成商务局、贸促委与会展行业协会等全方位联动格局；香港展会产业主要由香港贸发局负责，其通过举办国际展览会、会议及商贸考察团，为企业开拓内地和全球市场。但应当看到，虽然深圳会展 相关部门与香港贸发局保持了密切沟通，建立了良好的常态化合作关系与合作共识，但发挥两地资源合力联动办展办会较少，有影响力的大型活动相对缺乏。 在今年全球会展业加快复苏的大背景下，深圳和香港如果不能有效联手，国内外竞争激烈的环境会逐步淡化我们已有的优势。北京仅国家会议中心，2023年全年已确认会展项目超400场。上海市年内计划举办展会近300场，展览面积超1400万平米。第133届广交会共吸引229个国家和地区的采购商，客流量超125万人次。被称为德国“博览会之都”的汉诺威，有全球最大的工业技术展会——汉诺威工业博览会，吸引了来自世界各地大约13万名参观者。可以说国内外会展业的竞争压力已趋于白热化。 四、对策建议 （一）加大宣传和扶持力度，支持深圳企业用好香港展会平台“走出去”。深圳可围绕“20+8”产业集群，如关注生命健康、新能源、智能制造等重点产业链条，市区有关行业主管部门加大宣传和参展补贴力度，鼓励协会或机构结合行业优势，推广并组织企业积极参加香港知名展会。重点可关注香港珠宝展、眼镜展，以及香港创科展、香港电子组件及生产技术展、香港秋电展等。 （二）加强沟通与联络密度，发挥商协会优势吸引香港企业和组织“走进来”。2023年全年深圳拟举办“20+8”产业相关展会153场，展览总面积超767万平方米。建议围绕“一产业一集群一展会”部署，推动深圳行业商协会与香港商协会、企业建立互惠互利的常态化合作机制，增强展会在香港的宣传 力度，如通过香港平台邀请更多国际知名企业参加新能源及智能汽车博览会、国际光电博览会、生物展、电子展、金博会等深圳知名品牌展会等。 （三）加快联动与创新速度，发挥深港贸促优势形成“深港会展”新优势。加强深港贸促机构合作，通过贸促携手服务香港更好融入国家发展大局。一方面，推动两地品牌和产品经常性举办推广交流活动，助力国内国际双循环；另一方面与香港贸发局共同举办亚洲金融论坛深圳分会场、深港医疗健康产业融合发展等各类会议活动，助力两地人才、技术交融共享。同时着眼于两地蓬勃的会展市场，适时推动“深港会展一卡通”，使参展企业和专业买家可以在参展观展过程中畅行两地，以会展推动两地经贸、旅游都再上新台阶，形成“深港会展”特殊新优势。 深圳医疗器械行业出口行业准入困境调研报告 深圳市贸促委黄毅杨欣欣 2023年，随着疫情防控形势的变化，进出口贸易回归理性，国际交流与合作将快速恢复，我国医疗器械领域优势产业将面临新的发展机遇和挑战。医疗器械进出口贸易、供应链重塑、国际注册认证、品牌推广、售后服务、政府采购、对外援助和技术合作等，对所有国际化企业是一个巨大机遇。据统计，2022年，我国医疗器械进出口贸易与疫情前相比保持了健康发展态势，传统医疗市场需求逐渐恢复，出口产品结构不断优化。我市本土企业出海诉求显著上升，国际市场开拓、产业 和技术合作步伐加快，欧美市场维稳，东盟、金砖国家等新兴市场受关注度再度高涨。 深圳市贸促委结合贸促系统在对外贸易、双向投资和经济技术合作方面的职能，通过对建立“一对一”联络机制、企业调研和实地走访等方式，纵深了解我市重点关注的“20+8”产业集群和未来产业，尤其在高端医疗器械行业企业在出口欧、美市场时遇到困难与困境，梳理了企业出口遇阻情况和“走出去”需求，调研情况如下： 一、医疗器械行业企业国际机遇和新挑战 （一）医疗器械产业规模保持