枫岸咖啡抖音传播策略

抖音传播合作规划 FINE COFFEETIKTOK COMMUNICATION PROMOTION PROPOSAL 品牌任务 传播思考 我们主推什么？——选定主推品枫岸咖啡推出四款产品，哪一款产品最能引发广泛传播？ 01 打透什么概念？——核心传播点抖音咖啡赛道传播火热，主打什么产品力更易突出重围？ 02 我们如何种草？——传播规划 03 竞品已经抢占先机。我们围绕什么样的场景，更能种草广大消费者？ 种草后如何拔草？——品效合一 04 怎样承接海量种草流量，完成种草→长草→拔草的链路闭环，辅助直播带货 T A身 份 我们的核心TA： 2 5-3 5岁,生 活 在 高 线 城 市 的职 场 人 群 TA INSIGHT 职场人普遍面临的问题： 超六成职场人因工作焦虑职场emo成社会趋势 全国抑郁症患者超9500万。其中大部分为职场人员和大学生，我们核心TA所在的25-35岁人群患抑郁症的人数要高于其他年龄段 TA INSIGHT TA一边emo，一边寻找情绪安慰/解决办法 面对职场emo，TA会寻找自己的情绪出口，通过各种办法，让自己能量回血！ 喝咖啡、吃顿好的、运动出游、看搞笑视频、看帅哥美女…… 根据巨量报告显示：抖音平台上，#搞笑#类的视频播放量高达16428亿次。人们最喜欢看的，是让人心情愉悦的视频。 写了一半的文案没保存，崩溃！/(ㄒoㄒ)/~~，先喝杯咖啡吧！ 准备了一个礼拜的方案被毙了，好emo。那去吃顿好吃的吧！ 连咖啡 竞品洞察 美食类、好物分享类中腰部达人集中种草，用直接安利、自制咖啡、咖啡花式等内容，核心强调产品三大卖点 竞品洞察 隅田川 健身类、轻食类中腰部达人强调产品减脂、口感、成份等卖点；好物分享类KOC集中种草，从福利角度吸引消费者 权威背书 口感适中 福 利 优 惠 大 成份简单 减脂健康 肖战代言2022亚运会指定产品 不酸不苦清新香浓 营养健康可在健身、饭后、起床饮用 运动轻食场景 职场场景 薅 羊 毛 场 景 通过对竞品的分析，发现咖啡快消品牌集中抢占功能价值的卖点传播赛道【情绪价值-态度影响】可成为枫岸咖啡的差异化传播机会点 放 大 情 绪 价 值 功 能，关 联e m o场 景，将 产 品 打 造 成 职 场 人 情 绪 转 化 的 桥 梁 笑脸咖啡=职场emo转换器 传播主题参考：#笑脸咖啡赶走EMO# 传播策略 洞察不同阶段、不同状态职场人的EMO时刻，笑脸咖啡全面贯穿【职场】这一核心饮用场景 内容策略 金字塔达人矩阵 达人策略 人海战术密集输出“笑脸咖啡赶走emo”的概念 职场人&出差：焦头烂额的出差时刻，微笑咖啡是疲惫后的一抹阳光 内容示意 FOCUS ON：头部达人/KOC，户外&泛娱乐类达人，真实讲述达人自身职场故事 出差户外实地展示 娱乐博主魔性改编 emo克星也是出差标配！给去过的地方一个微笑#笑脸咖啡赶走emo 为品牌改编创作魔性音乐，高关联#微笑咖啡赶走emo话题与户外出行内容。 视频创意：《微笑之歌》视频创意示例：遗忘遗忘都遗忘，忘记自己emo啦，你微笑他微笑，枫岸咖啡来出招，出门在外乐逍遥……示例达人：王乃迎（粉丝量1217w） 视频创意示例：好友近期情绪不好，博主带他自驾出游，开导过程中拿出fine微笑咖啡，讲述品牌理念和产品卖点，并用微笑咖啡用作道具拍摄照片。 示例达人：幻想家japaul（粉丝873.16w） 大量koc跟进内容，还原场景真实性 职场人&办公室： FOCUS ON：腰尾部达人/KOC，生活&种草&美食&健身类达人，职场剧情多维演绎 不一样的职场人： FOCUS ON：超头部达人，抖音现象级网红。温情种草，掀起声量高潮 推荐达人：大狼狗郑建鹏&言真夫妇 粉丝量：5092.87w 达人简介：抖音爆火广东夫妇，颜值演技双在线，包租公婆霸气侧漏，家庭喜剧异想天开，创意广告&带货玩转全品类，品牌合作首选！ 内容创意 ➢夫妻工作再忙，也要记得照顾对方情绪，枫岸咖啡陪你用微笑赶走emo •最近工作太忙，忽略了老婆的感受（画面闪过老婆近期不开心的多张图片），老公希望老婆脸上笑容能回归，每天写一张暖心叮嘱的小纸条并配上一杯枫岸微笑咖啡（枫岸咖啡的微笑包装压在纸条上） •几天后，老公给老婆一个惊喜，带她外出游玩（画面定格露营时两人温馨依偎，并露出枫岸咖啡）•（结尾文案）最近身边的那个人，笑起来好像加了一勺糖在嘴角，撒娇时又有两颗奶球在眼窝，认真的下颌坚毅得像冰块。爱人不在身边时，我就先泡一杯咖啡吧。反正枫岸咖啡无论加糖、加奶、加冰，都和TA一样令人回味啊。 种草后直达拔草，达人直播带货，实现销售转化 拔草转化 FOCUS ON：短视频+坑位一体的达人 推广节奏规划 期待合作谢谢观看