2025中国企业出海印尼月度研究报告

GoGlobalCountry ResearchIndonesiaMonthly Report 关于我们 EqualOcean是一家专注于服务中国企业出海全球化、帮助海外公司或机构把握中国发展机遇的新型智库与核心资源链接者。以"连接中国与世界为使命"，EqualOcean的核心优势是拥有业内最强的团队、连接官方和民间、打通科技互联网和"传统行业"、具有全球化视野和全球资源网络。©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) 成立于2018年11月，EqualOcean旗下目前有业内头部的媒体、智库、社群组织、活动等产品，提供中英文深度报道和分析、全球化战略咨询、海外市场研究、出海标杆研学营、海外游学营、出海大会、出海闭门会等服务。 报告作者©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) Report Author 叶慧媛 「INTO东南亚」主理人EqualOcean分析师关注中国企业在东南亚的发展与机遇huiyuan@equalocean.com 杨澜EqualOcean实习生 GetInTouch 新出海路上携手共赢 回顾过去的2024年，EqualOcean做了几件大事：一是出版了《新出海浪潮》一书，销量突破10万册；二是成立了新出海研究院，定期发布出海印尼、越南、墨西哥、巴西、沙特、阿联酋等15+出海热门国家月报；三是成功在上海和深圳举办了出海全球化百人论坛活动，超7000名观众到场；四是深度服务出海企业超过100家；五是联动出海方向媒体等三方机构，建立了更全面的配合机制。在新的一年，EqualOcean将进一步突出智库属性，夯实新出海方向第一智库的定位，同时举办更多更高质量的出海活动，助力中国品牌全球化！©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) EqualOcean2025年市场合作资源现已出炉，诚邀各方与EqualOcean一起携手，合作共赢。 06出海全球化会客厅 02黄渊普年度演讲 新出海：2025年黄渊普年度演讲©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) 在出版了《新出海浪潮》后，EqualOcean更加坚信属于中国企业的大航海时代已经开启，出海将是未来至少30年中国各行各业的核心主题；而对于中国这个农耕传统大国，出海并非自然而然的强项。在过去两年，我们接到大量的咨询，深感出海方向的信息不对称及认知不对称严重；尤其是对年轻一代而言出海是最大的时代机遇，但应试教育使不少人离全球化人才标准相差甚远。 32025年3月20日上海，希望以个人年度演讲的方式、让更多人更好地理解到新出海的趋势、机会与挑战。同时也希望聚拢一批对出海有使命感的人一起同行、为"中式全球化"的到来而努力。©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) cn.EqualOcean.co 出海全球化，是中国企业升级的必由之路、是新时代最重要的发展机遇、也是全球化新一代的历史责任。 ——EqualOcean创始合伙人黄渊普©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) 近年来，在国内经济放缓及消费疲敝的情况下，出海的风势渐盛。而东南亚市场从地缘、文化等多角度与我国差异较小，被许多从业者关注。其中又以印度尼西亚这一东南亚最大市场最为受人瞩目。 同时，机遇中也面临挑战。2023年来，诸如京东、TikTok等中资企业相继在印尼受挫。背后的原因，或许还是印尼独特的营商环境导致，中资企业要想不踏入坑中，还需要寻找靠谱的合作伙伴及政商关系的运作。2024年的印尼大选也为中资企业到当地蒙上了一层不确定性，印尼的未来十年能否延续佐科时期以经济合作发展为重心的理念则成为出海企业最重要的考量。 从政治角度来看，印尼与中国关系持续升温，双方在政治的上层建筑上往来密切并达成诸多合作，雅万高铁这一里程碑式合作不仅是中国高铁力量在全球的首次体现，也是帮助印尼实现经济腾飞的重要基础设施。现任总统佐科务实的经济发展理念孕生了商业的繁荣，其所提出的黄金印尼愿景的达成更是需要中资企业的帮助，为印尼带去先进的供应链下游配套产业。而印尼方将以其国内优渥的自然资源作为交换筹码。©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) 市场风起云涌，部分中资企业已在印尼当地深入布局谋求发展，而更多顺势关注出海领域的还持观望状态。为更好地帮助企业了解和熟悉2025年印度尼西亚市场环境、商业机遇与本土化挑战，EqualOcean发布本篇《中国企业出海印尼月度研究报告》，全面、客观地反映印尼宏观社会政治、经济背景、市场发展现状、未来发展趋势与机遇，给正在观望出海印尼的读者提供参阅，缩短创业者对印尼市场的心理距离，助力企业行稳致远。 经济方面，印尼具有超越世界平均水平的发展增速，制造业及服务业增长拉动着印尼奔向中等强国，前景可观。作为东南亚地区人口最为众多的国家，人口红利则是印尼经济发展坚实的驱动内核，其年轻化的人口结构导致印尼在消费领域拥有广阔的市场份额。©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) 本期目录CONTENTS PART01印尼1月事件总结6PART02理解印尼政治与经济10PART 03理解印尼文化与商业17PART04印尼出海十部曲第一步判断趋势与机会第二步组织为先第三步市场洞察第四步重构产品与服务第五步梳理和搭建渠道第六步做好营销塑造品牌第七步推进本地化第八步把握和降低市场风险第九步用好ESG护身符第十步嫁接资本2324283236383940434549PART 05印尼出海指数52PART 06中国企业在印尼59©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) PART 01印尼11月事件总结Summary of Indonesia’s January Events©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) 01印尼1月事件总结 Summary ofIndonesia’sJanuaryEvents 印尼2025年1月重要事件 印尼上调奢侈品增值税税率 印尼盾兑美元汇率下跌近1% 1月2日，印尼盾兑美元汇率一度下跌近1%，印尼央行进行了干预以维持印尼卢比的供需平衡。©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) 自2025年1月1日起，印尼政府正式将 奢 侈 品 和 服 务 的 增 值 税 税 率 从11%提高至12%，设立一个月的过渡期，2月1日起全面生效，其他商品和服务的增值税税率仍按照11%不变。 OJK将继续加强印尼资本市场诚信度 新闻人物阿特马库苏玛逝世 v当地时间1月3日上午，印尼新闻人物阿特马库苏玛于1月2日在医院去世，享年86岁，通信和数字部部长梅蒂亚·哈菲德称其在印尼新闻生态系统发展中做出巨大贡献，特别是通过他在新闻理事会的工作。©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) 金融服务管理局（OJK）委员会主席马亨德拉1月2日称，为保护资本市场投资者，特别是散户，OJK将在2025年继续加强印尼资本市场的诚信度，包括完善金融领域的监管框架、加强市场诚信执法、提高资本市场公司质量和数量、鼓励机构投资者发挥作用、开发新产品并优化现有产品使用、加强证券交易所会员和投资管理公司等。©亿欧智库-李叶 (396226) 印尼政治和安全事务统筹部长表示将加强国际合作没收腐败分子海外资产 印度尼西亚成为金砖国家正式成员 2025年1月6日，印度尼西亚正式加入金砖国家，这一重要事件引发了全球广泛关注。此举不仅增强了金砖国家的全球代表性与影响力，还为印度尼西亚的发展注入了新的动力，对区域合作的深化也具有深远意义。 v印尼政治和安全事务统筹部长布迪·古纳万1月2日在新闻发布会上表示，该部与各国建立国际层面的合作，以追回存放在国外的腐败分子资产，预防腐败部门自2024年10月10日成立以来，已成功挽救了因腐败而造成的6.7万亿印尼盾的潜在国家损失。 01印尼11月事件总结 Summary ofIndonesia’sJanuaryEvents 印尼2024年11月重要事件 印尼将维持iPhone16销售禁令 香港财政司司长继续印尼雅加达访问行程©亿欧智库-李叶 (396226) 1月9日，香港特区政府财政司司长陈茂波在印尼雅加达继续其访问行程。当日上午，他拜会了中华人民共和国驻东南亚国家联盟（东盟）特命全权大使侯艳琪，双方就香港如何更好发挥“超级联系人”和“超级增值人”的作用，深化各领域合作并促进更紧密的民心相通，进行了深入交流。©亿欧智库-李叶 (396226) 1月8日下午，印度尼西亚宣布继续禁止苹果销售iPhone 16系列手机，原因在于苹果计划建设的AirTag工厂未能满足当地的投资准入要求。 印尼国防部：有意与中国展开联合演训 荣耀宣布正式进军印尼市场 1月9日，荣耀宣布正式进军印尼市场，瞄准高端市场，将与多家手机品牌展开竞争，还将开设品牌体验店并推出多款产品，并与印尼最大的移动设备和电子产品零售商Erajaya达成战略合作。©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) v1月9日和10日，中共中央军委委员、军委联合参谋部参谋长刘振立在雅加达分别会见了印尼国防部长沙夫里和国民军司令阿古斯。双方就深化防务合作进行了交流，印尼国防部表示有意与中国开展联合演训。©亿欧智库-李叶 (396226) 印尼人民银行拓展BRImo应用跨境服务功能 日本首相出访印度尼西亚 1月11日，日本首相石破茂对印度尼西亚进行了正式访问，并与印尼总统普拉博沃举行会晤。这是石破茂就任首相以来首次对印尼进行正式访问。 v1月10日，印尼人民银行推出了#BRImoWorldXperience活动，拓展BRImo应用的跨境服务功能，其用户量和交易额均有增长，该应用支持国际交易、海外印尼公民开户、向多国银行账户转账等功能，并新增了外币账户管理等功能。 01印尼11月事件总结 Summary ofIndonesia’sJanuaryEvents 印尼2024年11月重要事件 印尼巴布亚省发生5.4级地震 印尼降息促消费助增长 印度尼西亚央行近日宣布下调基准利率，以刺激消费并推动经济增长。印尼央行行长佩里·瓦吉约于1月15日表示，经过综合评估，央行决定将基准利率下调25个基点至5.75%，同时将存款利率和贷款利率分别下调25个基点至5%和6.5%。©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) 根据印度尼西亚气象、气候和地球物理局的报告，当地时间1月13日19时54分，印尼巴布亚省查亚普拉县西北39公里处发生了5.4级地震。震中位于南纬2.67度、东经139.7度，震源深度为41公里。©亿欧智库-李叶 (396226) 印尼佳蒂格德水电站项目举行落成庆典仪式 印尼卢比兑美元创2024年7月初以来最低 1月20日，由中国电建EPC总承包的印尼佳蒂格德水电站项目正式落成，印尼总统普拉博沃出席庆典并致辞。他指出，佳蒂格德水电站作为绿色能源的典范，每年可发电4.5亿度，满足约50万户家庭用电需求，同时节约煤炭4.8万吨，为节能减排作出重要贡献。©亿欧智库-李叶 (396226)©亿欧智库-李叶 (396226) v1月16日，印尼卢比兑美元下跌0.4%至16,380卢比，创2024年7月初以来最低。