2025年全球内容与创意趋势报告

发现定义创意的趋势 介绍 创作者经济绝对蓬勃发展。预计从今天的2500亿美元将近翻倍⾄2027年的4800亿美元。在这个领域内，影响者营销也将飙升，有望在2036年达到6000亿美元。对于希望保持相关性的品牌，与影响者和创作者合作不仅仅是明智之举，⽽且是必不可少的。 在Artlist，我们致⼒于赋予品牌和创作者推动可能性边界的能⼒。Artlist趋势报告2025是您了解塑造未来创意创新⼒量的基本指南。它旨在加强您在下⼀个创意时代的⽴场。 结合专家⻅解、数据驱动分析以及对我们2024年预测的审查，我们揭⽰了重新定义创意产业和营销世界的5个关键趋势。⽆论您是想加速增⻓的品牌，还是探索新领域的创作者，这些⻅解将为您提供所需的知识和⼯具，帮助您蓬勃发展。 创作者是创新和业务转型的头号推动⼒。随着2025年的临近，创意将成为业务成功的基⽯。76%的营销⼈员将趋势领导⼒视为品牌成功的关键因素，⽽91%的创作者要求实时⻅解以保持竞争⼒（Deloitte，Adobe）。创意创新⾄关重要。 “未来属于那些敢于创新的⼈。在Artlist，我们相信通过拥抱创意颠覆，我们可以共同推动并塑造创意产业的未来。” Artlist联合创始⼈兼联合⾸席执⾏官Ira Belsky。 正如Artlist联合创始⼈兼联合⾸席执⾏官Itzik Elbaz所指出的：“在变化速度加快的世界中，了解并预⻅趋势对于给予您保持竞争⼒所需的远⻅⾄关重要。” 01/05 ⼈类⽂艺复兴 创造⼒的情感回归 我们的调查发现，现在有42%的内容创作者致⼒于制作个⼈、具有⽂化根基的短⽚，相⽐去年的30%，表明⼈类驱动叙事的重新受到重视 随着⼈⼯智能继续改变创意领域，出现了⼀股强⼤的反向趋势，强调⼈类智慧的崛起。这股运动推崇⼈类对于细致创造⼒和情感深度的能⼒。尽管科技不断进步，但我们看到了对于真实创意思维和审慎过程的回归，展⽰了⼈类⽆可替代的机智 Artlist⾳乐与声⾳主管Ori Winokur指出，⼈们越来越偏向真实、以⼈为本的创意表达。Winokur指出：“我们看到了回归基础的趋势，重点放在⼈类的专业知识、技术和真实、未经过滤的创作过程上。” 虽然⼈⼯智能提供了⼤规模定制⼯具，但⼈类体验带来了重要的⽂化细微差别和情感深度。这导致了深度个性化的体验，尊重和庆祝本地⼝味、传统和偏好。正如Winokur强调的那样，“⼈⼯智能帮助我们达到新的创意⾼度，但真实的故事来⾃于真正的⼈类。正是这种⼈类洞察⼒使内容真正 resonat 每种⽂化 设计碳⽔化合物怀旧和最⼤主义 Noa Messer，Artlist 的设计负责⼈，指出设计中出现了向更⼈性化、温暖元素转变的趋势，创造了“设计碳⽔化合物”这个词来描述那些能提供舒适和情感满⾜的视觉效果。就像Collins代理公司为Match5重新设计的品牌形象⼀样，⾊调温暖且具有亲和⼒的调⾊板唤起了温暖和可亲近性的感觉。这⼀趋势的出现是对⼈⼯智能⽣成作品和斯堪的纳维亚极简主义往往冷漠、⽆⼈化的性质的回应。 “我们正在进⼊⼀个新的最⼤主义时代，部分是由于⼤流⾏的后果推动，这种转变拥抱情感丰富的设计，唤起强烈的情感和记忆。”Messer指出⼤胆⾊彩和对⽐的崛起，如充满活⼒的蓝⾊、⽩⾊空间以及闪闪发光和银⾊等⾦属装饰，创造了视觉吸引⼒，同时利⽤怀旧情怀，如太阳在海⾯上闪闪发光的倒影。 这⼀趋势体现在使⽤⾃然材料、温暖的⾊彩调⾊板和熟悉的怀旧图案上。这些“设计碳⽔化合物”共同创造出⼀种视觉和情感上的滋养感，使创作者能够打造能够深⼊触动受众更深层次的体验。从“设计碳⽔化合物”向最⼤主义的演变代表了视觉设计中更⼴泛的⼀种趋势，这种趋势在⾯对⽇益增多的⼈⼯智能⽣成内容时，庆祝⼈类创造⼒和体验。 “在品牌和营销⽅⾯做出⼤胆、⾃知的选择，能⽴即让观众感到熟悉，抛弃传统、华丽的策略，拥抱更真实的东西。” 拥抱这个熟悉的。 ⼀个完美的例⼦是汉堡王最近的真实情感内容‘快乐捆绑’6 活动。活动展⽰了产妇的真实⼿机录像，产后她们享⽤汉堡的场景。 Canva 的策展团队创意负责⼈ Maria Izvestkina 表⽰：“在2025年，设计师们正在拥抱模拟技术的亲近感以及数字⼯具的灵活性。传统⽅法和新技术的融合正在开启新的可能性。” Izvestkina 进⼀步探讨了设计中情感变化，“喜悦和幽默极⼤地影响了营销视觉传播。复杂的社会环境和快速的技术创新引领⼈们朝着这些概念在设计传播中发展。”强调朝向真实性的趋势，她补充道：“专业设计师和创意⼈正在尝试在⾃⼰的作品中注⼊更多⼈性。” ⼴告以幽默但事实层⾯的⽂案展现了微妙的调调：“三分之⼀的妈妈在接⽣后想吃汉堡。”这种⽅法巧妙地平衡了原始真实性和品牌信息传递，与观众建⽴了难忘⽽易于共鸣的情感联系。 这则⼴告以幽默⽽事实的⽂案表达出微妙的语调：“超过三分之⼀的妈妈在⽣完宝宝后想吃汉堡。” 这种⽅式巧妙地平衡了原始的真实感和品牌信息传播，与观众建⽴了令⼈难忘且易于共鸣的情感联系。 您的创意副驾驶 随着以⼈为中⼼的设计和创意成为中⼼，⼈⼯智能仍然是创意过程的关键部分，但其⻆⾊正在发展。Motion Array的创意总监Itamar Leopold分享道：“新兴的⼈⼯智能⼯具让我想起了DSLR相机上视频的早期⽇⼦。这项技术显著降低了专业视频制作的⻔槛，使⾼质量视频对业余爱好者易得。重要的是要认识到，这些新技术旨在⽀持创意，⽽不是取代它。” “真正的创新仍然来⾃⼈类思维 - ⼈⼯智能只是创意⼯具包中的另⼀种⼯具，⽽不是创造⼒本⾝的源泉。” 尽管许多创意⼈⼠（如Leopold）将⼈⼯智能视为⼀种⽀持性⼯具，可以增强⽽不是取代⼈类创造⼒，但⼈们仍然对其影响表⽰担忧。当苹果的‘Crush’ iPad Pro⼴告引发争议时，这种紧张局势被凸显出来。 该⼴告展⽰了⼀个巨⼤的液压压⼒机摧毁了⼈类创造⼒的象征，苹果的⾸席执⾏官蒂姆·库克在X8上发布的照⽚上配⽂说：“想象⼀下它将被⽤来创作的所有东西。” 这引发了⼀场巨⼤的反对声浪，包括创作者、营销⼈员和名⼈都表达了对该⼴告对艺术、创作和⼈类美德的影响的担忧。⾯对⼴泛批评，苹果承认他们“偏离了⽬标”并道歉。三星借机推出了他们的“创造⼒⽆法被粉碎”9系列为Galaxy Tab S9，通过展⽰科技和创意的共存，与创作者产⽣共鸣。 寻找实质 尽管存在争议，⼈⼯智能帮助补充创造⼒，近30%的创作者表⽰⼈⼯智能帮助他们快速探索概念并激发新思路。 因此，内容的未来在于保持平衡，将⼈⼯智能作为副驾驶，作为推动创作过程的⼯具。Artlist的内容创意总监Sharon Refael强调，“⽬前越来越注重证明创作并⾮完全由⼈⼯智能⽣成，这呼应了‘模拟回归’的运动。” 这⼀趋势凸显了⼈们对创意⼯作中⼈性的深刻欣赏。 艾美奖和英国电影学院奖得主Alfredo Barroso展现的⼈类创造⼒体现在其令⼈叹为观⽌的⽔下摄影作品中。他不惜深海探索来捕捉如此卓越的镜头，这强烈提醒⼈类创造⼒、实质、意义和对艺术的奉献是不可替代的。 来⾃灵感来源到⾏动 ⼈⼯智能辅助和⼈类创造⼒之间的平衡在⽇常创意实践中显⽽易⻅。领先创作者和创意总监奥伦·约翰提供了实⽤的观点，“我看到很多⼈说，‘给我10个⼝号创意点⼦。 这只是作为⼀个头脑⻛暴⼯具来帮助创作更好的内容。”然⽽，约翰强调不可替代的⼈类触感，并补充道，“现在真正脱颖⽽出的内容是有趣的、情感丰富的或者古怪的，换⾔之，与众不同，这是明显属于⼈类的东西。” 凸显⼈⼯智能与⼈类创造⼒之间的协同作⽤，⻨肯世界集团的EVP、全球应⽤创新负责⼈兼Gen AI主管埃拉夫·霍威茨描述了这种转变：“我们正在从灵感来源转变为⾏动。通常，创意⼈员在等待灵感照耀我们。现在，与其试图寻找正确的创意点⼦，⼀旦接到任务，你可以输⼊提⽰词，得到⼀点灵感的种⼦，然后开始创作。”霍威茨继续总结 - McCann Worldgroup的全球应⽤创新主管和Gen AI负责⼈描述了这种转变：“我们正在从灵感到⾏动转变。通常，创意⼈员在等待这种灵感照耀我们。现在，与其寻找正确的主意，⼀旦给定任务，你可以输⼊⼀个提⽰，获得⼀点灵感的种⼦，然后开始⼯作。”霍维茨接着总结 - “⽣成式⼈⼯智能是⼀个⼯具。它不是创意本⾝。它应该是⽆形的。它应该处于背景中。” ⼈类做随机辉煌. Amir Ariely，Google全球创意总监兼产品创新主管，强调该突破 - “我们正在⻅证由⼈⼯智能推动的全⾯创意⾰命。这不仅仅是使事情变得更快或更容易; 它是关于释放全新创意潜⼒的⼀个全新层次。” Ariely继续说，“从研究和撰写到图像⽣成和视频制作，⼈⼯智能正在赋予创作者以前所未有的⽅式将其愿景变为现实的能⼒。” 在内容创作的世界中，想象⼒仍然⾄⾼⽆上。如今可以使⽤的技术⼯具使⼀切成为可能，可以视觉上或概念上实现的边界正在不断扩展。 然⽽，这些⼯具的真正⼒量不在于技术本⾝，⽽在于它如何放⼤⼈类创作者的想象⼒。缺乏技术技能的创意思想家现在能够独⽴制作故事板，⽽代理机构可以更快地提供概念和提案，并将想法转化为连贯的故事。⼈们可以更⾼效地完成⼯作，在最初的⼈⼯智能恐慌减退之际，我们提醒⼈们⼀个基本真相，⼈类做随机⼯作辉煌。 如果能被想象，就能被创造。随着⼈⼯智能处理更多例⾏任务，创作者可以专注于独特、有情感共鸣和审美驱动的⼯作。 观众越来越好奇理解事物制作背后的灵感以及涉及其中的⼈类努⼒。强调分享创作之旅的价值。Artlist联合创始⼈兼联合⾸席执⾏官Itzik Elbaz表⽰：“我们可以预期内容背后的故事将与内容本⾝同样重要。通过分享制作过程的⻅解，品牌和创作者可以与观众建⽴更深层次的联系，增加意义和背景，提升作品的整体影响⼒。」 内容背后的故事THE CONTENT Take Wind Collective，⼀个旅⾏创意机构，捕捉世界⼀流镜头。从⼟著部落到玻利维亚的盐沼，他们对真实叙事的技能和激情提升了他们创造的每⼀帧画⾯。」 实际上，围绕创作的叙事正逐渐成为内容吸引⼒和价值的关键要素。The Marketing Millennials和Authority B2B创始⼈Daniel Murray解释说：“创造⼒是⼀项巨⼤的资产，前所未有。⼈类思维是不合逻辑的。⼈⼯智能只会产⽣你输⼊的内容。最好的创意思考者是那些真正理解营销、他们的观众，并撰写强有⼒引导的⼈。」 正是这些独特的⼈类能⼒ —— 不合逻辑的突破、对观众需求的深刻理解以及引⼈⼊胜叙事的⼿艺 —— 将在⽇益由⼈⼯智能驱动的环境中使作品脱颖⽽出。」 关键要点 01 强调⼈⽂关怀: 利⽤幽默、共情和⽂化细微差别等独特的⼈类品质。 分享您的创意之旅，建⽴与观众的联系。 02 将⼈⼯智能作为您的副驾驶: 在保持您独特思想和个⼈⻛格为创作核⼼的同时，获得灵感，推动您的创意构想。将您的特别构思和个⼈⻛采融⼊您创作的⽅⽅⾯⾯。 03 拥抱⼤胆叙事: 注重短⽚形式、富有情感冲击⼒的内容。尝试采⽤浓墨重彩的设计元素，结合模拟和数码技术，创造出视觉引⼈注⽬、具有⽂化相关性的叙事。 02/05 平衡质量和合规性 THETRILLION-DOLLARLANDSCAPE ⼈⼯智能市场预计到2027年将达到1万亿美元，主要参与者正在努⼒确保有价值的合作伙伴关系和许可协议。OpenAI持续的购物狂欢包括Shutterstock、Reddit、TIME、WSJ和Vox，⽽科技巨头和私营公司也在形成战略联盟。这些发展预⽰着创作者和营销团队在创意领域出现了变化。 随着我们逐渐接近2025年，焦点正从快速采⽤转向深思熟虑的整合。 我们的调查显⽰，31%的创作者认为AI⼯具的质量是他们的⾸要关注点，⽽26%的⼈关注所有权问题。 质量⼈⼯智能的重要性将在未来⼀年变得更加突出。随着最初的⼈⼯智能狂潮平息，企业意识到在⼈⼯智能领域取得成功并⾮取决于速度，⽽在于质量。这句⼝号“质量输⼊，质量输出”强调了在内容创作中可靠、受保护的⼈