2025年全球内容与创意趋势报告

人类文艺复兴

• 创造力的情感回归：42%的内容创作者致力于制作个人、具有文化根基的短片，人类驱动叙事重新受到重视。
• 设计趋势：出现“设计碳水化合物”趋势，强调温暖、舒适的视觉效果；同时，最大主义风格兴起，拥抱情感丰富的设计、怀旧情怀和大胆色彩。
• 拥抱真实性：品牌和营销策略更倾向于真实、以人为本的表达，例如汉堡王的“快乐捆绑”活动。
• 人工智能的角色：人工智能被视为创意工具，而非创造力本身；近30%的创作者表示人工智能帮助他们快速探索概念并激发新思路。
• 寻找实质：强调创意工作中的人性，例如艾美奖和英国电影学院奖得主Alfredo Barroso的水下摄影作品。
• 内容背后的故事：观众越来越好奇理解事物制作背后的灵感以及涉及其中的人类努力，分享创作过程的价值。
• 关键要点：强调人文关怀，将人工智能作为副驾驶，拥抱大胆叙事。

平衡质量和合规性

• 人工智能市场：预计到2027年将达到1万亿美元，主要参与者正在努力确保有价值的合作伙伴关系和许可协议。
• 质量的重要性：随着人工智能狂潮平息，企业意识到在人工智能领域取得成功并非取决于速度，而在于质量。
• 导航监管迷宫：不断发展的法律环境增加了另一层复杂性，例如欧盟AI法案的出台。
• 策展的正确解决方案：品牌需要找到适合每个独特业务需求的解决方案，投资于成熟的人工智能解决方案。
• 警示故事：Figma的“制作设计”功能因版权担忧而受到抨击，凸显了科技公司在开发AI设计工具时面临的挑战。
• 关键要点：设立保障和标准，确保适当许可，智能整合人工智能。

瞬息流行，机敏团队

• 瞬息的趋势：趋势的寿命急剧缩短，品牌需要更具敏捷性和战略性。
• 敏捷与真实性：品牌必须比以往更具敏捷性，随时准备迅速适应变化，同时保持品牌真实性。
• 引人注目的瞬间：品牌必须在长期目标与短期机会之间取得平衡，保持对整体使命和实时趋势的关注。
• 关键要点：做好准备，保持敏捷，做真实的自己。

集体创作者营销力量

• 创作者经济的增长：预计到2027年将达到4800亿美元，品牌与创作者合作的集体力量驱动增长。
• 影响力到集体影响力：与创作者合作对品牌至关重要，影响是不可否认的；64%的消费者会因为关注的创作者推广新品牌而转换品牌。
• 影响力团体：汇集多个内容创作者，合作以增强影响力，共享资源、观众和不同的技能。
• 模糊界线：B2C和B2B之间的界限变得模糊，创作者集体提供多功能解决方案，适用于各种业务情境。
• 平衡影响力：近40%的创作者表示希望在与品牌合作时拥有更多创作自由，深度融入品牌营销。
• 共同成长：品牌与创作者之间的长期合作可以带来共同成长，例如Artlist与SamNewton的合作。
• 未来是集体：影响者集体注定将在建立长期品牌信任和参与度方面发挥关键作用。
• 关键要点：组建战略影响力联盟，利用利基影响者，完全融入策略。

跨代内容

• 弥合鸿沟：年龄已不再是限制，越来越多的老年人参与数字广告，使用社交媒体和在线购物。
• 抖音的无视年龄的算法：抖音的算法驱动内容策展超越年龄界限，老一辈人更加接近青年文化。
• 一个转变：品牌可以通过创作超越传统年龄界限的内容，与多代人产生共鸣。
• 时代精神的转变：代际界限越来越模糊，挑战了传统观念对于什么被视为老、年轻或酷的看法。
• 更大跨代营销：跨代营销提供了重要的财务优势和更大规模经济机会。
• 战略品牌合作伙伴关系：例如乐高和耐克之间的合作，旨在将影响力扩展到传统领域以外。
• 技术的进步：生成式人工智能正在使创作民主化，催生了一批新一代的创作者。
• 关键要点：认知时代精神，拥抱包容各年龄层的策略，利用经济潜力。