- 项目概况：贵州省形象宣传片《走遍大地神州，醉美多彩贵州》于2011年启动，由贵州天马传媒执行，通过央视等权威媒体传播，提升“多彩贵州”品牌形象，获得广泛赞誉。
- 营销背景及目标：为贯彻落实习近平总书记视察贵州讲话精神，围绕“四新”主攻“四化”，推动旅游产业化与新型工业化、城镇化、农业现代化协同发展，打造国际一流山地旅游目的地和国内一流度假康养目的地，提升贵州城市品牌影响力，助推文旅产业疫后复苏和高质量发展。
- 营销策略与创意：
- 品牌建设：坚持守正创新，深化“多彩贵州”品牌建设，聚焦文旅融合发展，塑造“山美、水美、人更美”“空气清爽、气候凉爽、好客直爽”“生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州”等品牌形象。
- 高端引领：以央视一套、四套、新闻频道等为主阵地，依托权威新闻栏目和黄金时段，精准聚焦政商人群、海外华人、城市精英等中高端人群，实现品牌声量提升。
- 投放策略：央视投放覆盖全国观众，十年间触达人次保持在100亿-150亿人次/年，每年约有7.98亿人观看，其中超5亿人观看3次以上，实现足量品牌曝光。
- 品牌热度：贵州品牌热度逐年攀升，百度指数品牌热度稳居第二，央视投放前五位旅游宣传省份中，贵州热度持续领先。
- 海外传播：自2021年12月起，冬季版、春季版英文宣传片在纽约时代广场、Live in Guizhou等海外平台推广，取得超百万播放量和上万点赞互动，提升海外影响力和美誉度。
- 传播与执行：十年来形象片累计触达受众超1500亿人次，2011年成为首批在央视投放省级形象宣传片的省份，2021年1月至2022年8月央视播出触达超173亿人次，2022年4月起英文版在海外平台推广，触达超200万人。
- 市场效果：
- 树立标杆：形象片荣获IAI国际旅游奖、中国广告长城奖等多个权威奖项，多次作为品牌形象宣传标杆在央视推介会上展示，提升“多彩贵州”品牌影响力。
- 旅游增效：推动“山地公园省·多彩贵州风”品牌知名度和影响力提升，推进贵州从旅游大省向旅游强省转型，旅游接待人数和总收入持续增长。
- 未来方向：用好央视平台主阵地，积极融入新媒体传播和多媒介传播，聚焦文化深挖品牌内涵，打造形式新颖、内容丰富的创意内容及媒介策略体系，实现“大屏展形象，小屏重传播，大小屏联动互动”及海内外融合传播。
