贵州省形象宣传片全案
贵州省形象宣传片 全案概括 贵州省形象宣传片《走遍大地神州，醉美多彩贵州》项目，于2011年正式启动，贵州天马传媒全方位执行，“多彩贵州”品牌形象一经亮相，惊艳海内外，获得广泛赞誉。十一年守心而创、聚力发声，形象片充分利用贵州省旅游资源禀赋，坚持以全域旅游推动全域发展，不断刷新贵州外宣新形象，借助央视主流权威媒体，让“多彩贵州”品牌形象站上了中国最高舞台。 营 销 背 景 及 目 标 2021年，为贯彻落实好习近平总书记视察贵州重要讲话精神，围绕“四新”主攻“四化”，统筹推动旅游产业化与新型工业化、新型城镇化、农业现代化协同发展，打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地，推进多彩贵州旅游强省建设，在贵州省委领导的精心指导下，形象片再次打破常规、全新改版，聚焦贵州“春赏花、夏避暑、秋风情、冬康养”四季旅游特色，突出旅游目的地城市宣传，打造特色鲜明四季版形象宣传片，并取得显著的传播效果，有力提升了贵州城市品牌整体影响力，助推文旅产业疫后复苏和高质量发展。 营 销 策 略 与 创 意 坚持守正创新，持续深耕“多彩贵州”品牌建设 2005年，贵州省委省政府提出打造“多彩贵州”旅游品牌，并着手进行了一系列的品牌建设行动，在全国掀起一股“多彩贵州”风，产生了显著的经济效益和社会效益。为进一步深化“多彩贵州”品牌建设，2011年，在时任贵州省委宣传部部长谌贻琴的主导下，立足“中国独一无二旅游形象”的推广定位，以及打造超级品牌符号、听觉符号、视觉符号的要求，“走遍大地神州，醉美多彩贵州”这一超级听觉品牌符号以及Logo登录中央电视台，让“多彩贵州”品牌影响力进一步扩大。在贵州省委省政府领导的关心和指导下，形象片始终立足服务中心大局，坚持将品牌化理念贯穿创作始终，聚焦文旅融合发展，兼顾基础设施建设、生态文明成果、历史人文风情等领域，对贵州形象进行持续塑造和推广，“山美、水美、人更美”“空气清爽、气候凉爽、好客直爽”“生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州”等品牌形象，助力“多彩贵州”品牌知名度和美誉度不断提升，享誉海内外。 营 销 策 略 与 创 意 坚持高端引领，不断提升“多彩贵州”品牌声量 以央视一套、四套、新闻频道等为主阵地，依托央视权威、热点新闻栏目和午间黄金时段的多元组合，不断取得收视高点。以CCTV-1/CCTV-13《新闻联播》提示收看、《新闻30分》等专注于推动城市品牌形象、省级文化旅游形象的段位为主，形成对全国政商人群、海外华人、城市精英等购买力、决策力集中的中高端人群的广泛影响。同时，持续加强国内、国际热点新闻大事件期间的宣传推广力度，增加媒体曝光率。 投放策略精准聚焦 不断结合年度热点等综合因素进行投放调整，丰富与渗透各阶层、年龄段收视人群，实现品牌收视广覆盖。十年间，央视投放贵州形象片全国观众触达人次保持在100亿人次/年-150亿人次/年之间，全国每年约有7.98亿人观看到“多彩贵州”形象片，其中观看广告3次以上的人群超5亿人，实现足量的品牌曝光，助力提升消费效能，实现流量变现。 收视人群规模庞大 营 销 策 略 与 创 意 坚持高端引领，不断提升“多彩贵州”品牌声量 在央视的持续播出带动下，贵州品牌形象热度逐年攀升，成为“黄金十年”快速发展的重要激活力。就央视投放前五位的旅游宣传省份在百度指数品牌热度排行比对显示，五个省份中，贵州品牌热度自2012年起一直高于福建，自2015年起逐渐高于云南，自2016年起持续高于山东。2021年以来，贵州百度指数品牌热度一直稳定，仅次于安徽，排位第二；山东、云南位居三四，不相上下；福建位居第五。（央视投放前五位的旅游宣传省份为山东、福建、安徽、云南、贵州）。 品牌热度持续攀升 加强地方形象国际传播,贵州实力海外出“圈”。自2021年12月起，冬季版、春季版贵州形象宣传片英文版在素有“世界的十字路口”之称的美国纽约时代广场、“live in Guizhou”国际传播旗舰平台、贵州英文网等海外平台进行推广，取得超百万的播放量及阅读浏览量，上万点赞与互动，贵州形象海外影响力和美誉度不断提升。 海外传播初见成效 传 播 与 执 行 据权威机构统计，十年来形象片累计触达受众超1500亿人次，对内、对外唱响了贵州好声音，塑造了贵州好形象，有力助推了贵州“黄金十年”快速发展。2011年，贵州与山东、福建成为首批在央视投放省级形象宣传片的省份，“多彩贵州”品牌形象一经亮相央视就惊艳海内外，获得广泛赞誉。2021年1月至2022年8月，“贵州省形象宣传片《走遍大地神州，醉美多彩贵州》项目”在央视CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻这3个频道近6个时段播放，2021年全年播出触达超108亿人次；2022年截止7月，触达超65亿人次。另外，为持续推动贵州形象国际传播，自2022年4月初制作春季版贵州形象宣传片英文版于live in Guizhou、贵州与您相约、贵州英文网、脸书、推特等海内外网站平台进行推广，取得数十万播放量及阅读浏览量，上万点赞与互动，触达超200万人，效果显著，接下来亦将进一步加大传播推广力度。 市 场 效 果 树立高水准省级形象标杆—贵州形象片以其高标准、高质量、高品位制作，先后荣获IAI国际旅游奖、中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖等多个行业权威奖项，并多次作为品牌形象宣传标杆，受邀在中央广播电视总台每年度于北京、重庆等一线城市召开的央视媒体推介会上展示（参会人员包含央视领导及相关工作人员、当地相关政府单位、各省份代理公司代表等），“多彩贵州”品牌形象影响力亦伴随着多年来在央视高强度、高站位传播而持续提升。 实现高成长旅游增效带动—形象宣传片投放以服务旅游产业提质发展为方向指引，持续改版与播出形成的综合带动效应，让“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌知名度和影响力大幅提升，有力推进贵州省从旅游大省向旅游强省转型升级，旅游接待人数、旅游总收入持续井喷式增长。 对“多彩贵州”品牌形象的创新打造，持续释放“多彩贵州”品牌价值，在用好央视平台主阵地的同时，积极融入新媒体传播和多媒介传播，聚焦文化深挖“多彩贵州”品牌内涵，打造形式新颖、内容更丰富的创意内容及媒介策略体系，切实做好“大屏展形象，小屏重传播，大小屏联动互动”以及海内外融合传播，让多彩贵州拥抱世界，让世界爱上多彩贵州。 作品发布截图-央视频道 作品发布截图-海外频道 贵 州 省 形 象 宣 传 片 《 走 遍 大 地 神 州 ， 醉 美 多 彩 贵 州 》
