体育 ： 不仅仅是一场比赛

体育 ： 不仅仅是一场比赛 关键要点 •家庭在观赏体育活动上的支出去年达到了历史最高水平。根据2024年银行美国家庭市场景观洞察研究的数据，消费者每年平均在体育上花费1122美元，涵盖从运动器材到观看比赛等各个方面。 •观众在现场活动中的参与有助于支持当地经济的消费支出。我们发现去年在拉斯维加斯举行的超级碗LVIII导致访客的平均零售消费显著增加，比上个月增长了8%。此外，观众，尤其是年轻观众，越来越多地转向流媒体服务，2024年有户支付流媒体费用的家庭数量同比增长了3.5%，而2023年的同比增长率为2.7%。 •在未来几个季度，包括超级碗LIX和2026年世界杯在内的多项高-profile体育赛事很可能会进一步推动市场需求。此外，女性运动兴趣的增长以及女性持续的可自由支配支出增长也可能使女性成为未来赛季体育产业的关键参与者。 追求黄金 ： 体育产业正在增长虽然在过去的几年里 ， 对娱乐的需求一直是经济的支柱 (见 ：消费者 Mosel，这也推动了体育行业的增长。增强的消费 者兴趣和不断变化的媒体环境正在促进体育行业的繁荣。仅在2024年第三季度，现场体育赛事就为艺术和娱乐产业贡献了超过三分之一（37%）的总收入（见图1）。 根据锡拉丘兹学院研究学院和圣博内迪克特大学乔利传播学院的一项调查，70%的美国人是体育球迷。1事实上，疫情期间家庭对体育观赏消费显著增加，并在2024年第二季度达到历史最高水平（见图表2）。根据2024年美国银行市场景观洞察研究（参见方法论），消费者每年在体育方面的支出约为1122美元，涵盖了从运动器材到观看比赛等各个方面。 娱乐业 (%)展览1：在艺术和娱乐行业中，体育观赏项目在2024年第三季度的总收入中贡献了超过三分之一。体育观赏行业纳税收入占艺术和娱乐行业总收入的比例。 家庭消费支出的旁观者体育指数 (经季节性调整 ， 2017 年 = 100) 球迷的投票率正在推动主办城市和体育场馆的包装 随着“报复性消费”（消费者试图通过在体验和娱乐上大手笔消费来弥补疫情期间失去的时间）逐渐消退（参见：）消费者检查点 ), 关于现场娱乐趋势可持续性的兴趣和辩论相当浓厚。据高盛研究部（BofA Global Research）称，此类活动强劲的前 景以及2025年及以后坚实的早期销售数据表明，该行业正受益于结构性的正面推动，而不仅仅是疫情后短暂的复苏效应。 随着2025年超级碗（由堪萨斯城猎鹰队对阵费城老鹰队的比赛）即将来临，回顾去年的超级碗LVIII（在拉斯维加斯举行）的情况是有意义的。根据拉斯维加斯市的数据，2预计超级碗周末期间，南内华达州将有约33万名游客前来参加活动和庆祝活动，其中包括观看比赛的6.2万名球迷。重要的是要记住，参加现场体育赛事的游客不仅会在比赛中花费金钱，还会在周边地区消费。 使用美国银行内部数据，我们发现，在超级碗周末期间，拉斯维加斯的实体店（亲临现场）的信用卡和借记卡消费总额（包括本地人和非本地人）有所增加。非本地人的平均零售支出约为200美元，比二月周末的平均月支出增长了8%。非本地人还花费在哪些方面？当地酒吧、酒类商店和体育用品店受益最多，而本地人在餐馆和体育用品店的支出则有所下降（如图3所示）。 Several关键驱动因素预计将继续推动现场娱乐在2025年及以后的增长，据高盛研究（BofA Global Research）表示，包括消费者对体验类支出的强大需求以及此类活动的独特价值。最值得注意的是，2025年FIFA俱乐部世界杯和2026年FIFA世界杯的多个举办城市有望迎来经济提振。 Exhibit 3：在2024年超级碗周末期间，当地酒吧、酒铺和体育用品店受益最多，酒吧和酒铺的消费额增长超过40%。 活跃非本地家庭的信用卡支出按选定的实体零售类别（%增加/减少幅度，相对于平均二月周末月度支出） 流媒体的另一个分数 在2024年，五场编程活动在三天时间内驱动了超过一百万次流媒体注册，全部与体育相关。3 simulcast 的超级碗LVIII拥有最多的观众（320万人），而独家的NFL季后赛比赛（285万人）、巴黎奥运会（179万人）、保罗 vs 泰森的比赛（143万人）以及独家的NFL巴西比赛（136万人）紧随其后，根据市场研究公司Antenna提供的数据，位列前五。 使用银行美国支付账户数据（详见方法论），2024年家庭进行流媒体支付的数量同比（YoY）增长了3.5%，而2023年的同比增长率为2.7%。有趣的是，2024年2月的同比增长率（YoY）在流媒体支出和拥有流媒体支付的家庭数量方面均超过了全年平均水平，这可能与超级碗LVIII（见图表4）有关。 Exhibit 4: 超级碗LVIII可能是促使2月平均消费支出和家庭流媒体增长高于年平均水平的因素。 你：谁在关注？总体来看，我们发现年轻一代越来越多地转向流媒体平台（如图5所示）。有趣的是，一些家庭在2024年增加了流媒体支出，尤其是在较年长的千禧一代中（如图6所示）。这可能部分归因于价格和促销活动（参见：）流媒体： 第二季 ), 但增加现场体育赛事直播本身就可以推动更多订阅。根据高盛研究部的数据，流媒体平台更一致地播出现场体育赛事也应该有助于提高用户留存率和减少用户流失。 体育流媒体内容的增长也可能吸引更多的高价值、高端广告进入这一领域。根据高盛全球研究（BofA Global Research），体育是视频广告中最强劲的领域，某些内容，尤其是体育版权，因其能够驱动实时/现场观众数量并提高参与度而获得了显著的溢价。 展览6：部分家庭在2024年增加了流媒体支出，尤其是在 Older Millennials 中，其定期流媒体家庭在2024年累计平均每月流媒体支付金额中增加了相应百分比（%）。 重写剧本 ， 让女性进入首发阵容 随着现场体育赛事直播越来越受欢迎，新的收入来源逐渐成熟，并且受众群体的参与方式发生变化，体育领域正在发生变化并不断调整。未来，体育产业可能会继续看到参与度的提升，因为对体育内容的需求增加，并且新的收入增长途径不断涌现。例如，2023年消费者合法投注体育赛事的金额超过1000亿美元，产生了超过18亿美元的州级收入。4. 此外，对大学体育、职业体育以及体育休闲活动的兴趣日益增长预计将推动运动员和体育竞赛者就业市场的增长。该群体预计将在十年内看到就业人数增加9%（如图表7所示）。相比之下，根据劳工统计局（BLS）的数据，所有职业的平均增长率仅为3%。 并且兴趣正在增长，尤其是在女性群体中。根据全球研究与咨询公司Wasserman的一项近期报告5, 72%的女性认同自己是某项或多项运动的狂热粉丝，反映出过去三年粉丝基础快速增长了10%。例如，Z世代女性（79%）比婴儿潮时期出生的女性（60%）更有可能成为狂热粉丝。 此外，报告发现，女性大学和职业体育在2022年总共产生了22,065小时的流媒体覆盖时长，比2021年大约增加了30%。6。观看运动和持续运动的女性市场份额的上升) 可以将女性定位为妇女可自由支配的支出增长 (见 ：女人钱包的力量是什么 ？体育部门在即将到来的季节。 Methodology 选定的美银交易数据被用于形成本报告中表达的宏观经济观点，并应与其他经济指标和公开可用的信息一并考虑。在某些情况下，这些数据可能提供方向性和/或预测性价值。所使用的数据并不全面；它是基于聚合和匿名美国银行数据的选择 ， 可能反映了可用数据的选择偏见和局限性。 除非另有说明，数据未调整季节性、加工天数或投资组合变化的影响，可能需要定期修订。 任何支付数据代表来自拥有存款账户或信用卡的美国零售、优选客户、小型企业以及财富管理客户的聚合支出。聚合支出包括总信用卡、借记卡、ACH、电汇、账单支付、企业/peer-to-peer、现金以及支票。 美国银行聚合的家庭信用卡/借记卡支出数据仅包括活跃的美国家庭支出。每月至少进行五次交易的消费者卡持有者的数据被纳入数据集。企业卡的支出被排除在外。有关接收支付的商户的信息通过金融机构定义的商户分类代码（MCC）进行识别和分类。这些数据通过专有的方法从MCC映射到北美行业分类系统（NAICS），该系统也由人口普查局使用，以便按子行业对支出数据进行分类。支出数据也可能通过其他专有方法进行分类，而不使用MCC。 我们衡量由BofA客户使用其BofA卡在城市内商户进行的实体聚合信用卡/借记卡消费支出（定义为购买时卡片在场）的人均支出。我们将客户人群分为本地居民和非本地居民两类，其中本地居民被定义为居住在该活动所在城市的人。 世代 ， 如果讨论 ， 定义如下 ： 1. Z 世代 ， 1995 年以后出生 2. 年轻的千禧一代 ： 出生于 1989 - 1995 年 3. 年龄较大的千禧一代 ： 出生于 1978 - 1988 年 4. X 世代 ： 1965 - 1977 年出生 5. 婴儿潮出生 ： 1946 - 1964 6. 传统主义者 ： 1946 年前 任何关于每户家庭在汽油上的刷卡支出的参考均包括所有在加油站的购买，并且可能包括非汽油商品的购买。 银行通过开展专有市场景观洞察研究（Proprietary Market Landscape Insights Study），以提供对消费者态度、见解和趋势的持续监测，从而帮助理解消费者对不断变化的外部环境的反应。银行的文化与趋势团队负责每季度和每月进行面向客户和非客户的在线定量调查，这些调查提供了美国成年人口的代表性观点。见解基于汇总且匿名的调查响应。 有关用于汇总数据的方法的其他信息可根据要求提供。 贡献者 泰勒 · 鲍利美国银行研究所经济学家 Sources乔恩 · 卡普兰数字和数据高级副总裁 李伟全球风险分析总监 Akshita Ja 那教全球风险分析助理副总裁 杰西卡 · 雷夫 · 埃利希研究分析师 ， 美国银行全球研究 研究分析师 ， 美国银行全球研究彼得 · 亨德森 莱利 · 菲利乌斯数据、数字和全球营销副总裁 Disclosures 这些材料由Bank of America Institute准备，并仅为您提供一般信息参考。若这些材料引用了Bank of America的数据，则此类材料无意反映或代表Bank of America的经营成果、财务状况或业绩，也不应据此信赖。Bank of America Institute是一个致力于揭示推动商业和社会前进的强大见解的思想库。利用银行内部及全球的数据和资源，该研究所提供了关于经济、可持续性和全球转型的重要原创观点。除非另有明确规定，本文件中表达的观点或意见仅为Bank of America Institute及其个别作者的观点，并非BofA Global Research部门或其他部门或附属公司（统称为Bank of America）的产品。这些材料中的观点可能与BofA Global Research部门或其他部门的意见不同。信息来源被认为可靠，但Bank of America不保证其完整性和准确性。这些材料不声称任何产品的可持续性。有关可持续性的讨论在此范围内受到限制。观点和估计构成截至这些材料日期的我们的判断，可能会在没有任何通知的情况下发生变化。本文件中表达的观点不应被视为针对任何特定个人的个别投资建议，也不旨在推荐特定证券、金融工具、策略或银行服务给特定个人。这些材料不构成Bank of America或其代表向任何个人提供的购买或出售任何证券或金融工具或从事任何银行业务的要约或邀请。这些材料中的任何内容均不构成投资、法律、会计或税务建议。版权©2025 Bank of America Corporation.保留所有权利。