坦克700Hi4-T SUV营销推广规划

市场分析与核心概念

未来汽车产业竞争回归用户，以用户兴趣为抓手，满足多元化出行需求。核心概念围绕“有态度+有温度+向往感”、“酷爱记录探索向往远方”、“一群有信仰灵魂的坦克手”，主动沁入用户圈层，实现大众价值认同，打造实力与魅力并存的核心概念，紧跟时代情绪及用户关注热点。融合多元素的生活类科技出行栏目，年度曝光达亿，自带科技类流量光环，拓宽更多科技类应用场景，引导大众情绪，激发共情。

Big Idea

目标用户为前沿科技的探索家，记录天马行空的想法，以极致&智能建立有效对话，激发用户情感价值，达成深度链接。标签包括“自带科技数码类流量标签”、“数智化生活方式”、“对于产品的极致追求”、“信仰自由的坦克手”、“不会被山野羁绊，去所有想去的地方”、“所怀信仰终将抵达”、“潮流科技的代名词”、“触达多样化数码产品圈层”。

合作思考与执行方案

联合坦克SUV与三星，组建极限五岳攀登团，向五岳顶峰发起挑战，深度挖掘户外出行使用场景，诠释汽车续航、性能等实际使用价值。以登顶五岳山峰为主线，诠释品牌产品不断探索创新的理念，引起潜在用户共鸣。主理人第一视角代入，增强真实感，利用IP影响力，提高摄影及旅行圈层对产品的认同。业态破圈合作，镜头感十足，代入感更强，长途户外体验凸显操纵+舒适+续航性能，通过不断向上生活态度诠释产品理念，共情产品理念圈层、汽车数码场景、极限五岳。

行程规划

• 海南：已完结
• 西藏：已完结
• 巴黎：已完结
• 五岳：9月启程（南岳衡山、东岳泰山、中岳嵩山、北岳恒山、西岳华山）
• 河西走廊：10月启程（敦煌、瓜洲、嘉峪关、张掖、武威、兰州、甘肃省博物馆、天梯山石窟、七彩丹霞、嘉峪关关城、莫高窟、大地之子和无界人生）
• 阿勒泰：12月启程（乌鲁木齐、阿勒泰、禾木、喀纳斯）

执行周期与推广阶段

• 筹备期（8月初）：团队整备、项目物料及设备确认、项目招商确认
• 预热期（9月初）：网络全平台矩阵账号发布稿件、海报等内容，引爆网络话题
• 活动期（9月中）：线下执行期，完成正片内容拍摄、花絮Vlog等内容形式，实时跟进活动进程
• 延续期（9月下）：推出纪录片，配合图集、Vlog进行品牌包装，形成长尾效应

推广阶段

• 前期预热（8.19-8.31）：微博发起投票活动，路人随机采访集锦，预估曝光1亿
• 中期持续（9.1-9.6）：科技&汽车首页焦点图，大V&品牌联动，出发倒计时海报
• 后期爆发（9.15-9.30）：矩阵满屏直推，矩阵宣发，大V联动&品牌合作
• 尾宣恒温（9.7-9.14）：花絮Vlog，话题持续挑战，预估话题榜破亿讨论

内容概述

• 正片概述：IP主理人五岳极限攀登，坦克&三星特种兵认证之旅，节假日流量爆点，全视角拉高情绪价值，科技类大咖客观且真实评测，夯实产品价值理念，打造场景化营销软性植入，生活方式正片片段产品植入
• 系列内容：沁入汽车圈层内容、科技出行融合、场景化视觉大片、主理人+KOL分享会、线下邀约、汽车试驾

宣发策略

• 全维度内容X矩阵触点覆盖：N=全维度内容形式（视频、图赏、Vlog、专题...），n=核心平台全覆盖（资讯向、视频向、社交向...）
• 专题聚合：更新连载正片视频、每日行程场景图赏、品牌路书、定制视频、行程路线
• 汽车品牌定制路书：以坦克700Hi4-T为主线，串联旅途活动轨迹，记录路况及补能情况，涵盖旅游地理、人文历史、轻越野探险等知识内容

研究结论

通过极限五岳攀登活动，结合科技类产品软性植入，实现汽车与科技的跨界融合，提升品牌影响力，增强用户共鸣，达成深度链接，最终实现市场推广目标。