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春节消费观察：平稳复苏，电影表现亮眼

综合 2025-02-08 宋小雯招商银行 XL

2025年春节假期消费呈现平稳复苏态势，出行、消费数据均实现稳健增长。出行方面，春运期间全社会跨区域人员流动量同比增长7.5%，达到54.8亿人次，其中自驾仍是主力，占比超过80%；民航市场量增价跌，日均执飞航班量同比增长2.4%，经济舱平均票价下滑16.6%。消费方面，全国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，商品消费增长9.9%，服务消费增长12.3%。商品消费主要受益于“以旧换新”政策，数码产品、家电等品类销售收入同比增长150%以上；服务消费中，电影表现亮眼，春节档票房达95.1亿元，同比增长18.6%，观影人次和平均票价分别增长14.7%和3.4%，实现量价齐升；文旅出游方面，国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，总花费6770.02亿元，同比增长7%，出游客单价同比略有改善；本地消费中，餐饮平稳增长，重点监测餐饮企业销售额同比增长5.1%。多地发放消费券力促消费，如广东、北京等地针对电影、餐饮等领域发放消费补贴，有效提振消费活力。

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春节消费观察：平稳复苏，电影表现亮眼

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