护肤市场整体概览
- 近一年线上美容护肤市场规模达3165亿元，同比下降0.8%，销量增长5.7%。销售额下降主要原因是价格下滑，行业均价从144元降至135元。
- 线上美容护肤市场细分类目中，面部护理套装和面部精华销售额同比表现优异；面膜和乳液面霜销售额出现下滑；男士护理市场增长迅速，销售额已超过卸妆大类，同比增长第一；面膜按摩霜和T区护理出现衰退。
主流功效及代表成分
- 修护是仅次于基础保湿的第二大功效诉求，抗初老功效宣称是今年涨幅最高的关键词，同比增长1003%。
- 抗皱产品的代表成分有玻色因、胜肽、透明质酸钠、胶原蛋白、A醇等，这些主流成分增速已放缓；植物成分如人参、黄芪、仙人掌、沉香等涨幅突出；硫辛酸具有抗氧化抗糖化作用；积雪草仍是主要的修护成分，青蒿、墨角藻、小米草等新兴成分增速明显。
- 基础保湿仍以氨基酸和玻尿酸为主，377保持稳定增长；中国特色成分如人参、黄芪无论作为基础保湿添加物还是美白添加物都有明显提升。
高增长成分市场洞察
- 人参相关产品市场规模已达到116亿元，同比增长39%。主要添加品类为面部护理套装、乳液面霜、面部精华，面膜和眼部护理在第二梯队。国际品牌和国内品牌都热衷抖音渠道，产品定价参差不齐。融合多种天然植萃复配是首要宣称概念。
- 黄芪相关产品市场规模达到23亿元，同比增长24%。乳液面霜是主要添加类目，多个经典国货品牌都有添加，如百雀羚、相宜本草等，产品定价多在百元以内。春娟黄芪霜通过全链路展示黄芪在护肤品中的重要作用，强调成分背景、添加量对比、低温萃取专利技术、权威检测机构认证等。
- 青蒿相关产品市场规模虽然只有5.66亿，但同比增长非常亮眼。主要添加在面部精华品类，剂型多为次抛形式。玉泽和安敏优是青蒿护肤领域的领先品牌。青蒿成分在社交媒体的讨论热度呈现波动式上升，21-30岁人群数量最多，但较去年有所下降，41-50岁高龄群体占比提升。
成分趋势总结
- 抗衰老市场广阔，相关成分仍旧需要重点关注。随着抗衰理念的持续渗透以及银发经济的崛起，抗衰老成为消费者选择护肤品的首先考虑因素。抗皱抗衰老成为消费者选择护肤品的首要考虑因素，占比接近六成；其次，美白祛斑、保湿锁水等功效也是日常所需。
- 天然植物成分未来将有更大的发展潜力。随着环保意识的增强，消费者越来越注重产品的安全性和环保性，倾向于选择以天然植物、水果或其提取物为原料制成的化妆品。
