2024-2025年中国企业出海发展研究白皮书（演讲版）

（演讲版） 研究方法 本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。 对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据：对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草每派数据调查与计算系统（StrawberryPie）的相关数据分析。数据监测时间截至2024年12月。情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@imedia.cn。本报告由中国广告主席会和文媒咨询联合发布 目录 中国企业出海发展现状和趋势 2 中国典型出海市场洞察：移动游戏 3 中国典型出海市场洞察：消费电子 中国典型出海市场洞察：音视频社交 目录 中国典型出海市场洞察：跨境电商 中国典型出海市场洞察：汽车 中国企业出海行业未来发展趋势分析 PARTONE 中国企业出海发展现状和趋势 中国外贸进出口韧性较强，增强企业出海信心 艾媒报告中心：reportiimedia.cn@2024 iiMedia Research Inc 中国远洋运输业务量大幅增长，发展迅猛 中国企业出海业务从传统欧美、东南亚逐步扩散到中东、非洲等新兴区域 中国不同规模企业出海布局情况 中国企业海外经营或目标经营的主要区域 企业出海主要面临文化、人才、营销、合规等方面难题 品牌建设 合规管控 批销推产 企业合作 PARTTWO 中国典型出海市场洞察：移动游戏 SLG品类面临较大的增长压力，长线运营是中国手游出海企业的核心竞争力 2020-2023年全球SLG手游年度用户支出趋势 2021-2023年中国自研移动游戏海外市场收入TOP100产品中，SLG游戏产品连续三年占比第 SLG游戏产品占比：2021年占比36.7%2022年占比34.6%2023年占比38.9% 中国游戏市场逐步回暖 2010-2024年1-11月年中国国产游戏获批版号数量 The number of approved license numbers of Chinese domesticgames from 2010 to January to November 2024 艾媒报告中心：reportimedia.cn@2024 iiMedia Research Inc 全球移动游戏市场规模持续增长，海外移动游戏市场空间广阔 中国自研移动游戏海外收入占比较大，是游戏海外收入的核心 2019-2023年中国自研移动游戏占自研游戏海外收入比例 艾媒报告中心：reportimedia.cn@2024 iiMedia Research Inc PART THREE 中国典型出海市场洞察：消费电子 全球消费电子行业呈现稳定发展态势 艾媒报告中心：reportimedia.cn@2024 iiMedia Research Inc 中国电子信息制造业产业规模平稳增长，产业生态不断完善 艾媒报告中心：reportiimedia.cn@2024 iiMedia Research Inc 中国智能手机市场趋于饱和，消费者对手机从刚性需求转变为替换需求 中国居民对平板电脑的需求日益增强 艾媒报告中心：reportiimedia.cn2024 iiMedia Research Inc 中国手机和电脑出口金额呈现一定的波动 2015-2023年中国消费电子重点细分产品出口金额 Export value of China's key consumer electronics products from 2015 to 2023 PARTFOUR 中国典型出海市场洞察：音视频社交 全球音视频社交需求用户规模保持增长态势，带动音视频社交行业的发展 2017-2029年中国声音经济产业市场规模及预测 中国海外微短剧APP下载量激增，微短剧出海发展前景广阔 艾媒报告中心：reportiimedia.cn@2024 iiMedia Research Inc PARTFIVE 中国典型出海市场洞察：跨境电商 中国在全球市场中竞争优势突出，出口明显优于进口 中国跨境电商出口规模逐年递增，助推中国企业出海 中国低技术、中技术及中高技术产品的全球制造业份额均占较高 Share of global production for proportion of key countries PARTSIX 中国典型出海市场洞察：汽车 中国电动车销量及渗透率较高，企业积累了丰富的造车经验 2015-2023年中国电动车销量及渗透率 Sales volume and penetration rate of electric vehicles in China from 2015 to 2023 欧美渗透率相较于中国较为落后，为中国电动车企业出海发展提供了机会 中国汽车整车出口量整体呈现上升态势 艾媒报告中心:reportiimedia.cn@2024 iiMedia Research Inc 中国对俄罗斯的出口提升较为明显 2019-2023年十大整车出口目的国排名 中国汽车整车出口量在主要出口国获得持续增长，汽车出口稳中向好 2023年十大整车出口目的国出口量分布 Export volume distribution ofTop 10 vehicle export destination countries in 2023 汽车出口以燃油车为主，主力车型主要为小型或紧凑型SUV 2024年1-7月中国狭义乘用车不同动力车型出口量占比 China's narrow passenger car exports ofdifferent power models accounted from January to July 2024 中国车企在各大洲均有布局，目前处于直接出口向本地设厂转变的过渡阶段 Vehicle export top10 enterprises in 2023 艾全球汽车行业对中国汽车零部件需求持续增加，中国汽车行业向海外地区渗透 中国汽车企业零部件出口量不断增长 2020-2023年中国汽车轮胎出口量及同比增速 2020-2023年中国汽车发动机出口量及同比增速 2020-2023China's auto tire export volume and year-on-year growth rate PARTSEVEN 中国企业出海行业未来发展趋势分析 nalysis uf tbe future developitent trend of Chinesecntorprises going averscas 中国企业出海行业未来发展趋势分析（一） 出海企业由“产品出海”转向“品牌出海”，创新为行业增长引擎 基于经济转型升级需求，中国企业出海已成时代发展必然趋势。早期中国企业出海往往依靠性价比，现在愈多企业正加速从“爆款打造”向“品牌延伸”转型，寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更为紧密的联系和拥有更稳固的市场份额，向“品牌出海”阶段跨越。互联网出海企业将技术能力转化为广泛、网络式的开放系统，为企业的内部生态提供强大基础设施，其创新性技术平台、灵活的企业文化及独特的产品定位使其抢占全球更多市场份额。 出海企业经营日趋合规化、精细化，本土经营能力成制胜关键 企业出海过程中主要面临文化、人才、营销、合规等方面难题，需企业针对相关痛点不断加强品牌建设。随着各国政策和法规的变化，结合当地商业环境和产品特点进行本土化，选择当地强势渠道进行渗透。消费电子、音视频社交等企业在不同地区采用差异化方式，探索当地市场形势，抢夺市场份额。海外社媒活跃度与日俱增，中国出海企业品牌影响力的打造可从传统线而下、步调统一的全球化战略及适应全球化经营的运营模式，持续提高全球化能力。 中国企业出海行业未来发展趋势分析（二） 大品牌竞争优势凸显，企业出海行业市场布局趋于多元 随着“一带一路”和“双循环”战略深化，中国企业出海在诸多领域迎来发展红利。愈多企业加入“出海”浪，拓展更多元业务模式，重点赛道包括游戏、视频、电商、消费电子、SaaS服务等领域。近两年全球地缘政治格局日趋复杂，终端下游客户加速出海新能源领域，中国企业在东南亚投资设厂热溯兴起，形式上以并购为主。比亚迪、吉利、长城、奇瑞等国产品牌为代表的新能源汽车在海外市场日渐受到欢迎，品牌接受度不断提升，与“造车新势力相关企业相比优势突出。 企业“出海数字化”特征明显，新平台、新市场成行业增量入口 中国与当地国家不断深化数字化领域合作，企业出海技术含金量意高，已从低端制造和出口贸易时代逐渐转变为数字化新时代。随看企业出海迈入全新发展价段，平台流量红利见顶，相关领域发展渐趋饱和，企业正积极寻找新的增量入口。跨境电商作为中国外贸的新增长点，依托跨境电商综试区，中国企业不断发展“跨境电商+产业带”。未来，随着物联网、人工智能等新兴技术与消费电子、移动游戏、跨境电商等出海领域融合，将会加速产品数字化送代，为企业出海产品注入 法律声明 权利声明 本报告由iMediaResearch（艾媒咨询）制作，文件所涉的文字、片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护，经许可引用时请注明报告来源。 未经艾媒咨询许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可，否则，艾媒咨询将保留追究其一 免责声明 关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映当前调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。报告所载的资料、意见以及推测仅反映艾媒咨询于报告发布当日的判新，相关预判可能会随着社会以及政治、法律、技术等环境的变化而发生改变，艾媒咨询不保证本报告所载信息为读者阅读时的最新状态。鉴于上述情形，本报告仅作为市场和学术研究的参考资料，不作为投资决策依据，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。若确有必要，艾媒咨询保留对本报告所载信息在不发出知的情形下做出补充和修改的权利，阅读害可自行关注支媒官网上相应的修改或更新。 阅读、使用本报告前，应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告，即视为已同意上述法律声明；否则请勿阅读或使用本报告。 本页建议拍照保存，方便获取更多行业研究成果 liMediaResearch（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业剪三方数据控掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统，国家统计局额发的中华人民共和匡涉外润查许可证（证书端号：国统涉外证字第2509号）：承“用数据让所有决策部有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费润累、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长同期。iMediaRanking（媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iMeva大数据评价模型，为消费者供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖据与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雷经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产意、德、钱、阿约二十种主流官方版本。 艾