艾媒咨询发布的《2024-2025年中国企业出海发展研究白皮书》指出，中国企业出海发展现状和趋势呈现以下特点：
一、中国企业出海发展现状和趋势
- 外贸进出口韧性增强：2013-2024年Q3，中国货物进出口总额持续增长，增强企业出海信心。
- 出海区域拓展：企业出海业务从传统欧美、东南亚逐步扩散到中东、非洲等新兴区域。
- 出海面临挑战：主要难题包括文化差异、人才缺乏、营销困难、合规风险高、市场竞争激烈和经营成本高等。
二、中国典型出海市场洞察
1. 移动游戏
- SLG品类增长压力：SLG品类面临增长压力，长线运营成为核心竞争力。
- 中国游戏市场回暖：2014-2024H1，中国游戏用户规模逐步回暖，国产游戏获批版号数量增加。
- 海外市场空间广阔：全球移动游戏市场规模持续增长，海外市场潜力巨大。
- 海外收入核心：中国自研移动游戏海外收入占比较大，是游戏海外收入的核心。
2. 消费电子
- 全球行业稳定发展：2013-2026年，全球电子消费品市场收入稳定增长。
- 中国产业生态完善：2010-2024年Q3，中国规模以上电子信息制造业收入平稳增长，产业生态不断完善。
- 市场需求变化：中国智能手机市场趋于饱和，消费者需求从刚性需求转变为替换需求；平板电脑需求日益增强。
- 出口波动：2015-2023年，中国手机和电脑出口金额呈现一定波动。
3. 音视频社交
- 用户规模增长：2013-2023年，全球互联网用户数量及普及率持续增长，带动音视频社交行业发展。
- 微短剧出海前景：中国出海微短剧APP下载量和收入激增，发展前景广阔。
4. 跨境电商
- 竞争优势突出：中国在全球市场中竞争优势突出，出口明显优于进口。
- 规模逐年递增：2019-2024年H1，中国跨境电商进出口规模逐年递增。
- 制造业份额高：中国低技术、中技术及中高技术产品的全球制造业份额均占较高比例。
5. 汽车
- 电动车发展：2015-2023年，中国电动车销量及渗透率较高，企业积累了丰富的造车经验。
- 海外市场机会：欧美电动车渗透率落后于中国，为中国电动车企业出海提供机会。
- 出口量上升：2007-2024Q3，中国汽车整车出口量整体呈现上升态势。
- 出口区域分布：中国对俄罗斯的出口提升较为明显，主要出口国包括亚洲、欧洲和美洲。
- 车型结构：汽车出口以燃油车为主，主力车型主要为小型或紧凑型SUV。
- 海外布局：中国车企在各大洲均有布局，目前处于直接出口向本地设厂转变的过渡阶段。
- 零部件出口：2010-2023年，中国汽车零部件出口金额持续增长，出口量不断增长。
三、中国企业出海行业未来发展趋势分析
- 品牌出海：出海企业由“产品出海”转向“品牌出海”，创新为行业增长引擎。
- 市场布局多元：大品牌竞争优势凸显，企业出海行业市场布局趋于多元。
- 数字化特征：企业“出海数字化”特征明显，新平台、新市场成行业增量入口。
