核心观点与内容规划
春节文化多元化与品牌年轻化内容赋能
- 春节庆祝形式多样化，从传统“回家过年”到反向过年、旅游过年、自驾游等多元方式，展现新时代春节文化的包容性与多样性。
- 微视频《家的目的地·新春奇遇记》通过温馨、轻松、现代感的叙事，讲述不同家庭创新过年方式的温馨故事，目标观众为年轻人及家庭。
- 故事场景包括都市公寓、热带海岛、古城、高速公路等，人物涵盖工程师、新婚夫妇、好友等，展现多元过年体验。
春运与年货市场洞察
- 春运启动日均运送旅客约百万人次，保障出行安全需坚守岗位的“幕后英雄”值得关注。
- 年货市场展现传统节日文化与现代商业的融合，通过街头巷尾采访挖掘“年货扛把子”，展现年货市场的独特魅力。
- 澎湃新闻联合发起“过年必入产品盘点”与“年货江湖录”等专题，结合社交平台话题互动，邀请网友分享年货选择与年货文化。
春节仪式感线上征集
- 澎湃新闻联合IP上海发起“晒出你的春节仪式感”线上征集，邀请用户上传视频或摄影作品，分享具有仪式感的春节瞬间。
- 活动通过多入口进入，包括开屏/海报、澎湃信息流、IP SHANGHAI信息流、线上征集推文等，传播规划覆盖PC、APP、微博、公众号、抖音等平台。
全球春节时刻直播
- 澎湃新闻通过24H live直播频道实时记录全球过年时刻、全国寻彩头时刻和全民迎春时刻，展现多元新春风俗。
- 直播内容包括全球代表性庆祝活动（如洛杉矶唐人街大游行、利雅得点亮中国红等）、中国各地灯会亮灯仪式、两岸灯会等，传递共同文化血脉。
传播规划与商务权益
- 传播规划覆盖APP开机屏、专题页、信息流视频频道、首页推荐位等，结合PC、APP、微博、公众号、抖音等多平台传播。
- 商务权益包括品牌logo露出、专题直播海报/报道、H5视频角标/定帧鸣谢、联合征集品牌logo、纪录片/微视频主角、新春直播对话、圆桌年货江湖录特约报道、晒出你的新春仪式感话题设置等。
关键数据与研究结论
- 春运日均运送旅客约百万人次，年货市场展现传统与现代融合趋势。
- 春节仪式感线上征集覆盖多平台，展现用户对春节文化的高度关注。
- 全球春节时刻直播传递多元文化，增强民族认同感与文化传播力。
- 品牌可通过多元内容形式与用户互动，实现年轻化内容赋能与商业价值转化。
