澎湃新闻《馆长请指教》合作方案

策划背景与目标

• 核心观点：中国式现代化要求物质与精神财富同步丰富，博物馆、图书馆等文化场所需在中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展中发挥关键作用。
• 目标：通过《馆长请指教》第二季，以Z世代视角探寻中国智慧、精神与价值，推动文化场所吸引力提升。

内容规划与选题

• 节目形式：访谈节目，每期由馆长带领Z世代KOL探访不同文化场所。
• 选题规划：
  • 第一期：北京中轴线（申遗文本编制团队负责人吕舟）
  • 第二期：苏州丝绸博物馆
  • 第三、四期：小众博物馆（如酒类博物馆、睡眠博物馆）
  • 第五期：乌兰牧骑宫
• 内容形式：视频直播（30分钟）+精剪回放+短视频切条。

传播与互动

• 互动机制：
  • 每期节目前7-10日上线《馆长请指教》节目嘉宾问吧，收集大众疑问。
  • 澎湃新闻24H LIVE频道进行全天候直播解读。
• 传播渠道：
  • 澎湃新闻客户端、社媒平台（微博、微信、抖音等）同步分发。
  • 专题收录与长尾传播（节目专辑）。

合作形式

• 合作形式：
  • Logo露出、热评定制、专题收录。
  • 节目冠名、视频定制情节植入、主持人口播。
  • 场地与产品露出。
• 上线周期：2024年11月起，每月一期。

关键数据

• 平台数据：
  • 澎湃新闻：3223万微博用户，388万微信用户，2414万头条号用户，4146万抖音号用户。
• 节目推广资源：
  • 全平台首发，全站重点宣推。
  • PC视频频道横栏、WAP首页横栏、开屏弹窗、首页运营位、视频频道不固定信息流。

核心结论

• 文化场所价值提升：通过Z世代视角与市场热点结合，增强文化场所对年轻群体的吸引力。
• 传播效果：多渠道分发与互动机制确保内容覆盖与用户参与，实现文化价值与商业价值的双重提升。