下厨房2025年春节CNY自运营活动规划

营销洞察

春节是中国人最重要的节日，年夜饭作为春节的灵魂，是连接亲情不可或缺的时刻。80、90后逐渐成为年夜饭主力军，他们希望用精心准备的菜肴表达对家人的关爱。用户对年夜饭的需求分为三类：厨房小白追求简单易做；进阶小厨希望有排面；厨艺大师追求仪式感。下厨房汇聚了各类厨艺爱好者，拥有800万日活用户和9000万月活用户，80%为女性用户，20%为男性用户，拥有333万菜谱数量，是获取烹饪灵感和技巧的最佳平台。

传播规划

下厨房将聚焦不同厨艺水平三类人群的年夜饭掌勺需求，打造专属“硬”菜食谱推荐。传播规划分为预热期、核心期和销售期三个阶段。预热期上线养成阵地内容包围；核心期通过征集活动引爆UGC内容；销售期通过即时电商引流。主要活动包括：

• 养成专栏长期入口霸屏
• 官方发布大事件总结战报，联动多方官媒
• 大厨视频号直播造势
• 新媒体传播扩声量
• 站内流量强曝光支持年味硬菜指南联动电商持续霸屏
• 站外传播事件宣推活动

资源权益

合作权益分为联袂合作（1-2位）和合作伙伴（2-3位）两个等级，合作金额分别为40万和20万。主要合作权益包括：

• 养成专栏上线
• 硬刚年夜饭（食谱定制）
• 硬菜请上桌（活动H5页面）
• 品牌电商硬广引流
• CNY大事件战报
• 内容合集年味硬菜指南
• 即时零售年味硬菜专场
• AI上硬菜（功能小组件）
• 站外传播CNY大事件战报

核心观点

• 年夜饭是连接亲情的重要时刻，80、90后成为主力军。
• 用户对年夜饭的需求分为三类：简单易做、有排面、仪式感。
• 下厨房是获取烹饪灵感和技巧的最佳平台。
• 通过内容包围、UGC征集、电商引流等方式，打造“硬”菜食谱推荐。
• 合作权益丰富，包括专栏上线、食谱定制、电商引流等。