- 大视听行业经济规模持续壮大，传媒经济模式创新与变迁。2022年大视听收入规模超万亿，2023年网络视听行业市场规模首次突破万亿。视频传播的内容、渠道、终端、用户和营销五要素中，渠道侧用户付费和内容侧用户付费不构成直接竞争关系，内容版权通过跨平台流动形成增值，广告却是直面竞争的。传统广电广告收入占比约33%，用户付费占比约40%，网络长视频广告收入占比25%，用户付费占比53%。
- 结构动态均衡成为相互增长的新动能，用户永远是市场利基之根本。用户对内容的选择形成内容侧收费的利基，用户对渠道的接入形成渠道侧收费的利基，版权交易价值主要受到用户收视与要素评价影响，广告归根结底则是对用户数字的整合、细分和售卖。跨屏视频传播行为泛化进一步促进了内容与广告的解绑。植入广告和流量广告则实现突破性发展。
- 2023年新闻节目整体收播状况。新闻节目收视比重和资源使用效率虽有下降但仍处高位，播出比重为10.3%，收视比重为13.8%，资源使用效率为34%。各地新闻节目人均收视总量均有下降，晚间17:00-24:00时段，除济南和长沙之外，其他33个城市新闻节目收视总量均有所下降。新闻热点事件引领收视高峰，如全国两会、主题教育、巴以冲突、一带一路十周年、中美元首会晤等。新闻节目25-44岁、大学及以上的中坚力量占比提升。
- 新闻节目收视竞争格局。中央级频道、省级频道新闻节目收视旗鼓相当，两者占据绝大部分市场，收视份额旗鼓相当。中央级频道的新闻评述类节目优势突出，省级卫视综合新闻竞争力接近中央级频道。 《新闻联播》构建主流舆论基石，2023年收视增长幅度达到16.5%。
- 新闻节目全媒体传播成果丰硕。大小屏传播格局初现，中央广播电视总台新闻大小屏日均观众规模达到3.25亿人，其中大屏日均观众1.99亿人，小屏日均观众1.66亿人，大小屏传播兼顾；日均重叠观众3953万人，仅占总人数的12%，表明总台新闻在大小屏端传播的受众是不一样的，大小屏传播的格局已经形成。
- 2023年全国交通类频率收听回顾。新闻综合类、交通类和音乐类频率市场占据主导地位，交通类频率份额回升至27.6%。交通类频率早晚高峰表现最佳，晚高峰竞争优势明显，在车载场所持续领跑。交通类频率听众规模表现不俗，听众忠实度比肩新闻综合类频率。工作日收听表现更佳，早高峰收听表现有所提升。青年、高学历听众占比上升。本地市场成绩斐然，有11个城市市场份额排行第一的频率为交通类频率。移动端收听特征方面，微信、蜻蜓FM、喜马拉雅稳居移动端收听第一梯队，广电自有APP影响力提升显著。
- 交通类频率的新媒体传播表现。微博平台仍然是分发的主要阵地，短视频平台分发量仍在加强。短视频：主要平台发布量均有提升，抖音、微信视频、今日头条平台是交通类频率分发的重心所在。微信：热点资讯，权威发布。微博：生产优质内容，引导主流舆论。
- 2023年全国体育节目收视回顾。体育节目播出时长和人均收视总时长，较2022年均有所下降，但对比同为体育小年的2021年仍有所提升。体育节目播出比重稳定在3.0%，继续保持在近十年以来的峰值；收视比重为4.4%，虽然较2022年小幅回落了0.2%，但也仅次于2022年，位居近十年我国体育节目收视比重排名第二位。男性、45岁及以上、初中及以上学历人群构成了2023年中国体育节目的观众主体。
- 体育节目收视市场竞争概况。中央级体育频道继续保持着体育电视收视市场的主导地位，但收视份额相较于2022年有所下降。省级上星频道整体收视份额明显下滑。受益于CBA等国内赛事的全面回暖，以及上海网球大师赛等国际赛事的回归，省级地面频道的收视份额相较于2022年有了明显提升。本土举办的大型赛事如成都大运会、杭州亚运会给成都、杭州等市级频道提供了大量的赛事资源，因此播出份额和收视份额也都有所提升。
- 央视五套整体收视概况。2023年的体育节目市场缺少了世界杯、欧洲杯、奥运会等全球性顶尖大赛的身影，中央台五套的全年收视整体表现较为平稳，第四季度开幕的亚运会因举办地在杭州而较往届亚运会获得更多关注，为本年度中央台五套收视带来明显提升。各具特色的阶段性赛事和常规联赛也对中央台五套的收视曲线起到一定的拉升。
- 重点赛事收视表现。成都大运会、杭州亚运会、中国网球公开赛、CBA联赛、NBA联赛等赛事的播出和收视情况。
- 主要运动项目播出与收视概况。篮球类赛事关注度显著提升，篮球项目资源使用率增长近6个百分点。足球类赛事进入“小年”，足球项目资源使用率下降4.2个百分点。乒乓球项目在2023年的播出比重和收视比重分别为9.5%和16.4%，较2022年都有显著提升。排球项目类播出比重与2022年基本持平，收视比重为8.4%，较2022年提升3个百分点。
- 媒体传播效力与网络时代困境。主流媒体要从众声喧哗中突围而出，赢得足够的受众流量，并进而承担起舆论引导之责，则探究受众心理需要，有的放矢地激发受众关注和主动呼应，应该是必修课。
- 受众需求等级与媒体传播效力。受众关注媒体信息，并与传播者产生互动，始于这些需要，并随着需要的叠加和等级的提升，越来越能动，而媒体的传播效力也会越来越显现。
- 南昌抗癌“爱心厨房”报道的秘诀。抗癌的艰辛与充满人间温情的关爱构成张力，令人格外宽心、感动和鼓舞。该报道一经推出，影响全国，次年夫妇俩即获评央视《感动中国》年度人物，此后传播效力升级，引来河北涉县、安徽合肥、湖南长沙、浙江丽水等地纷纷效仿，成立“爱心厨房”。
- “顶峰状态”带来的非凡效果。赋予受众这样的情感体验，能顷刻间打通从爱与归属到自我实现的多层需要，获得非凡的传播效力。
- 负面反馈的缺失心理与正面引导。受众的逆反同样源于心理需要，和正面反馈不同的是，它源于一种缺失需要的补偿心理。有舆情报告指出，涉及收入、住房、就业、教育、物价、社会保障、社会治安、政府行政管理等的社会民生新闻极易引发负面舆情，人们对这些新闻的表达常常情绪化，焦虑、愤怒和同情掺杂，有时更是单纯泄愤、咒骂、谴责，导致网络评论中暴戾之气盛行。
- 直播带货背后的心理需要与传受关系。直播带货就是其中的典型，这种原本和传统电视广告专题类似的视频节目借助直播和网络互动功能，打破中间壁垒，直连产销两端，刺激了全社会的参与欲望。直播带货常常产生较大反响，如2020年三大央媒联合网络电商平台为各地直播带货，助力复工复产，竟出现了1秒卖光51万只鸭子、5秒卖出600万只小龙虾的盛况；央视主持人朱广权和网络主播李佳琦联合为湖北农产品带货，引来1亿受众下单。
- 传受双方的自我成就。主流媒体与受众双双奔赴理想之境，我们的社会才能够在良性循环中越来越和谐、文明、进步，主流媒体才能真正担当起“引导人民树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观”“激励全国各族人民朝气蓬勃迈向未来”的责任。
