核心观点与关键数据
消费者支出趋势
- 第二季度消费者支出不如第一季度稳定，31%的消费者支出增加，9%削减支出。
- 总体支出和在线支出变化趋势一致，三分之一的消费者支出减少，约四分之一的消费者支出增加。
- 不同世代支出变化：X世代最可能减少总体支出，千禧一代最可能减少在线支出，Z世代在线和总体支出增长超过其他世代，婴儿潮一代支出变化可能性最低。
产品类别销售趋势
- 户外庭院、草坪与花园类别增长超过80%，汽车、电子产品、食品杂货、健康和家庭用品等类别销售额也增长。
- 13个亚马逊类别销售额从第一季度到第二季度增长，增长率从2%到远高于50%。
购物渠道偏好
- 亚马逊仍是消费者进行在线产品搜索的最常用平台，但使用比例下降，可能因社交媒体和沃尔玛等竞争对手增长。
- 超过三分之一的消费者每周在亚马逊上购物一次或更长时间。
- 消费者购物时优先考虑最低价格，但Prime配送、订阅服务和灵活支付选项的重要性增加。
经济与金融问题
- 近90%的受访者表示支出受成本上升影响，四分之三的人担心财务状况，超过一半的人收入不稳定。
- 租户比业主更担心财务状况，减少在线支出的租户比例比业主高出13%。
- 76%的消费者认为现在是买房的好时机，但负担能力是主要障碍。
住房趋势
- 52%的消费者拥有一个或多个房产，38%租房，8%与家人/朋友同住不付房租。
- 婴儿潮一代和X一代房主比例较高，千禧一代和Z世代房主比例较低。
- 租户比房主更可能在社交媒体上开始产品搜索，房主更可能在亚马逊上开始搜索。
电子商务趋势
- 亚马逊仍是消费者进行在线产品搜索的最常用平台，但使用比例下降。
- 社交媒体对电子商务的影响持续扩大，近一半购物者会在社交媒体平台上开始在线产品搜索。
- 社交媒体广告成为第二大影响力的在线广告内容类型。
- 不同世代在产品搜索渠道和广告偏好上存在显著差异。
市场焦点
- eBay是受欢迎的在线零售网站，53%的消费者在eBay上购物，X世代购物最多，婴儿潮一代最不可能购物。
研究结论
- 通货膨胀和经济不确定性持续影响消费者支出行为，租户比业主更受财务压力影响。
- 消费者购物渠道多元化，社交媒体和低价平台（如Temu）影响力上升。
- 不同世代在购物习惯和广告偏好上存在显著差异，Z世代和千禧一代更依赖社交媒体，婴儿潮一代更依赖搜索引擎广告。
- 户外产品、汽车和电子产品等类别需求增长，Prime会员和订阅服务对消费者购买决策影响增加。
