百度短剧行业新可能：伴飞让新年生意大有赚头
PART 1：百度短剧规模及用户覆盖
- 规模高速增长：百度短剧用户规模增长达571%，DAU规模达3000万+，付费GMV增长62%，客户规模超300家，爆款剧规模超700部。
- 人群覆盖广泛：一二线城市人群占比高达60%，男性用户占40%，女性用户占60%，年轻用户基数大，大龄观众覆盖更全。
- 核心用户画像：中等消费人群占比高，偏爱霸总/逆袭/虐恋/玄幻题材；高消费人群占比高，偏爱都市/甜宠/赘婿/战神题材。
- 爆款剧题材特征：2024年TOP10短剧榜单中，男女频上榜次数基本持平，女频剧占比持续上升；女频情感/逆袭、男频逆袭/战神类题材受到用户追捧。逆袭、战神类题材关键词“穿越”“总裁”“重生”“甜宠”“逆袭”消费占比高。
PART 2：商业短剧投放模式
- 发展历程：百度短剧从2022年9月开始入局，2023年4月正式立项免费短剧项目，2023年7月建立短剧专属模型，2024年3月付费短剧&免费短剧双破峰，2024年9月打造付费短剧闭环生态。
- 投放模式：
- 付费短剧：载体为百家号（域内形式）、微信小程序/快应用/APP（非域内形式），信息流广告为主。
- 免费短剧：载体为微信小程序/快应用/APP（非域内形式），网赚型/内容型APP为主，IAA广告变现分成。
- 短剧行业模式：
- 付费闭环：百家号承接用户，广告投放后可撬动自然流量分发&转化，成本优、ROI高，数据监测完备。
- 免费IAA闭环：快应用/APP承接用户，广告投放后通过广告变现分成赚取收益，建立专属模型获取增量预算。
- 短剧商业投流短剧玩法全方位升级：与客户共建生态，提升投放效果。
- 闭环链路示意：
- 付费短剧：观看广告→进入百家号合集观看→观看到付费节点付费解锁→微信支付确认金额，全程无需跳出，沉浸观剧。
- 免费短剧：观看广告→进入百家号合集观看→广告变现分成解锁，用户全程无需跳出。
- 闭环对广告主核心优势：更完整的前后链路监测数据，有利于优化算法模型，提升投放效果。
- 闭环对用户体验更佳：长效经营价值，获取额外自然流量加持，实现更优效果。
- 短剧-经营阵地：
- 场域新升级：春节期间场域新升级，信息形态呈现方式更多元，短剧营销商业空间更广阔。
- 经营能力提升：商业投流平台广告变现分成专属扶持、赔付ROI产品保障、线上赔付兜底、人群精准触达、加速召回、冷启软广流量池扩覆盖、无广告标原生广告。
- 资源&政策强效助力：爆款剧策略、新剧探索策略、亿级自然分发、ROI赔付服务费豁免激励返点。
PART 3：新产品能力全新升级
- 新产品待上线：
- ROI双出价：优化客户ROI效果，实现客户ROI系数表达。
- 多付费面板：支持一部剧设置多种价格模板，通过低中高差异化面板设置触达不同消费能力群体。
- 免费短剧-闭环IAA：
- 内循环IAA广告投放：百家号短剧合集作为载体，广告主投放广告向短剧合集导流，依靠合集广告变现分成的方式赚取收益。
- 线上赔付规则：账户下IAA短剧的消费门槛>500，按账户全生命周期计算，当ROI达成率小于80%即未达成，可以进行赔付。
- 原生广告：闭环短剧信息流硬广预算进软广分发的产品通路，结合广告主百家号做广告内容投放的新形式，可以更大化提升广告转化。
- 虚拟币：百度为短剧场景设计的虚拟货币，用户可以充值剧豆，通过逐集解锁付费剧集来消耗剧豆，有助于模糊单集价格，降低网民对价格的敏感度，从而促进付费，提升CVR和付费ARPU。
- AI Max短剧行业特别版（待上线）：运用AIGC生成视频素材运用于创意，提高广告点击率和投放效果；智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化。
2025年关键动作
- 关键动作：
- 2月：短剧伴飞季。
- 5月：五一&端午短剧狂欢。
- 9月：中秋&十一百剧联动。
- 1月：短剧寒假档。
- 2025年春节伴飞季：
- 短剧广告库存拓展。
- 基建能力全面提升。
- 新剧联合全面首发。
- 运营资源持续投入。
- 春节档再创佳绩。
- 春节期间：
- 自然量协同原生流量池。
- 新剧|爆款剧资源服务费豁免。
- 专项人力支持。
- 全周期赔付。
- 春节专属样式强化付费吸引，提升互动体验，红包挽留激发转化效率。
- 新库存场域新升级。
- 专属新样式短剧频道页、短剧活动页。
- 针对重点客户提供专属场域资源。
- 719春节红包飘窗。
- 多面板氛围感顶灯＋原生广告。
- 新流量池——扩覆盖原生广告硬广流量池、原生广告软广流量池。
