品牌蛇年新年营销趋势洞察

2025年1月艺恩出品 前言 为迎接即将到来的乙巳蛇年，各路品牌纷纷亮出“蛇”招，以灵动之姿抢占市场高地。从珠宝品牌的蛇形吊坠到服装品牌的蛇形暗纹设计，每一件新年单品都巧借“蛇”元素，寓意“蛇来运转、好运连连”的美好祝愿。推出新年系列单品、进行新年开运情绪营销与生肖IP联名，成为品牌进行蛇年营销的主要手段。耐克、阿迪等服饰品牌纷纷上新蛇年战袍，迪奥、兰蔻等美妆品牌则将新品卖点融入新年开运妆的妆效种草，太二酸菜鱼、麦当劳等品牌则携手蛇年萌系IP小狗蛇点点圈粉无数，实现社交种草热度的高度增长。多样化的新年营销玩法，让消费者在欢笑中感受到品牌的满满诚意。 蛇年营销热度洞察 贰 蛇年营销热门玩法 蛇年营销热度洞察 热度趋势：自24年12月底，品牌蛇年营销呈现波动式增长 •从社交媒体热度来看，自元旦以来，品牌蛇年营销呈现波动式增长，蛇年新品上新、联名发布等推动互动高点形成。 传播渠道：微博以宣发为主，抖音、红书平台以蛇年新品种草、新年穿搭等话题内容吸引消费者互动 主要品类：美食、服装和家居品牌蛇年营销热度最高，美食、科技数码、彩妆护肤等品牌的蛇年营销内容互动效果最好 美食品牌：盒马鲜生、肯德基、霸王茶姬等美食品牌，通过联名、上新新年限定新品、开启年货节活动等，收获蛇年互动热度 热门内容 盒马鲜生|趁着年底盒马也上新了超多宝藏年货，打开盒马APP搜索🐀【宝藏年货】，就有超多健康高品质年货好物，值得新年冲一波！买到爽也囤到爽啦~KOL：班可可bankk互动量：6,819 霸王茶姬|霸王茶姬x烟火祈愿！！被新周边美哭啊啊啊！！！以红色和金色为主！每款周边都带有烟花元素！！真的好有新年氛围！KOL：皮蛋儿互动量：3,226 香飘飘|卧卧卧！蛇年竟然是和葫芦娃里的金蛇联名？！香飘飘真是太会玩啦~从秋天喝到现在的香飘飘原叶现泡奶茶！和我童年的葫芦兄弟出了限定款春节礼盒！！KOL：酱仔队长互动量：5,207 肯德基|KFC金色传说🐀这支冰淇淋新年开运必吃！卧卧卧..肯德基你小子闷声干大事！✨2025新年的第一支「金」色冰淇淋！开运必吃！KOL：科科科子默（资讯版）互动量：3,409 美食品牌热门商业内容：美食、运动健身类达人成为美食品牌商业种草首选，联名新品、开运必吃、美食评测类内容互动效果好 服装品牌：耐克、阿迪等运动户外品牌围绕蛇年新品系列种草布局较多，波司登、骆驼等品牌通过联名新品、新年穿搭等内容实现高互动 热门内容 耐克|有趣有盘年年胜年年在人民公园已经能感受到新年的氛围啦，今天穿上新年开运穿搭“灵动”开年！今日份look是经典的黑红搭配，🐀耐克灵蛇绗缝双面夹克KOL：三番三番互动量：2,628 阿迪达斯|提前预习一下🐀年穿搭，新的一年想“焕”点不一样的风格，那就用新收到的adidas蛇年限定XLG轻机甲老爹鞋，来迎接2025年的到来吧！KOL：无业游男互动量：4,356 波司登|双旦特辑|红色单品加持,我选择的这款波司登新年联名款羽绒服,不仅保暖性能满分而且陈粉丸的剪纸艺术设计让这款羽绒服瞬间脱颖而出KOL：傅冬暖互动量：1.1万 骆驼|啊买到了好看的新年限定色新鞋～好显瘦啊！！#骆驼盘龙新年款，上脚好好看呀配色好高级啊，复古樱桃红鞋底搭配“有钱花”挂件新年氛围感拉满KOL：167的沾沾互动量：242 服装品牌热门商业内容：服饰穿搭、时尚潮流、生活记录类达人成为服装品牌商业种草首选，限定新品、新年开运穿搭类内容互动效果好 蛇年营销热门玩法 蛇年主要营销方式—— 热门品牌：新品以蛇年限定、新年战袍为主，耐克、阿迪等品牌上新蛇年系列新品布局社媒种草 蛇年上新品牌热度TOP5 新品：灵蛇迎新系列作品量：2,998互动量：6.88万 新品：蛇年限定系列作品量：2,556互动量：12.55万 新品：乙巳蛇年联名作品量：2,122互动量：1.87万 新品：暗黑蛇纹系新品作品量：1,727互动量：12.49万 新品：叕运蛇系列作品量：1,058互动量：3.97万 兴趣人群：红书以年轻女性为主，对蛇年限定、新年穿搭兴趣高；抖音中青年男性占比高，对新品、正品、品牌和限定款搜索兴趣高 中青年男性人群为主人群为主对新品、正品、品牌、限定款的搜索兴趣度较高 营销案例-耐克灵蛇迎新系列：12月末起，开始大量布局新品种草内容，在种草平台上以抖音为主，女篮李梦好运穿搭内容迅速开启新品热度 营销案例-耐克灵蛇迎新系列：新年将蛇年元素融合好运寓意，加入单品设计中，通过复古、休闲、新年喜庆穿搭类内容进行种草 复古|来北京🐀盘盘我的冬日新“春”ootd特地穿了耐克灵蛇复古红卫衣，和老城区的街头巷尾适配度太高了胸前带有刺绣的“春”字，就当提前拜个早年啦！KOL：Aph赵万千互动量：2,660 喜庆|北京的年味已经达到1000%最近新发现一个超绝新年打卡点，穿上给自己安排的新年开运穿搭，提前过年啦🠀今天穿的是耐克经典红卫衣➕白色百褶裙➕耐克灵蛇迎新系列运动鞋一整个新年运动辣妹风KOL：obaibai-互动量：3,092 运动风|趁着阳光正好迫不及待换上准备的新年运动装备出门遛遛~今天陪我一起在大自然里充电的是耐克灵蛇迎新系列日常出行、运动都灵动舒适和耐克一起灵动享受户外~KOL：柴彩财互动量：5,332 热门品牌：情绪营销以满足消费者健康期待、送礼仪式感等主题为主，美妆品牌通过新年开运妆、新年礼盒等内容布局社媒种草 蛇年情绪营销品牌热度TOP5 兴趣人群：红书以青年女性为主，对礼物、健康和护肤的兴趣高；抖音男女比例相对均衡，对产品本身的美好寓意兴趣度高 男女比例相对均衡对蛇年好运、幸运、吉祥等的搜索兴趣度较高 营销案例-迪奥烈艳新雾种：12月末起，开始大量布局新品种草内容，在种草平台上以红书为主，新年元气妆、气场全开妆等内容开启新品热度 营销案例-迪奥烈艳新雾种：将新品功效融入新年妆容类内容，将卖点与新年开启新气象的美好寓意相结合，实现种草互动 绒雾妆效|新年重磅‼️迪奥全新绒雾美疯！8支全试色✨迎迪奥熹妃回宫‼️新年这波重磅太有诚意了！烈艳蓝金系列再添新“雾”种！全新妆效！KOL：Carina喵酱_互动量：3,813 新年妆容|厚涂是气场十足有个性我喜欢用指腹轻拍，打造更柔和自然的柔雾唇妆-岁末至，新年用它开启新的气象幸福指数肯定也会跟着上涨KOL：Chelsea鹅互动量：3,805 年底聚会妆容|迪奥你是懂我的🠀新年涂高订明年穿高订绒雾妆效给嘴巴上了一层柔雾感。新年参加同学聚会有一种赚了很多钱但低调内敛的优雅feelKOL：雨眠听一下互动量：7,546 热门IP：消费者关注IP联名的设计感与周边产品，小狗蛇点点和葫芦兄弟，成为蛇年品牌联名的大热IP 兴趣人群：红书以年前女性为主，对联名周边的兴趣高；抖音男女比例相对均衡，对联名爆款、限定款、网红同款等的兴趣度高 男女比例均衡对IP联名爆款、限定款的搜索兴趣度较高 营销案例-小狗蛇联名：目前小狗蛇联名品牌中，太二酸菜鱼种草作品量布局最多，麦当劳互动效果最佳 营销案例-小狗蛇联名：麦当劳携手点点以一支萌系动画短片开启联名合作，呼应主题的限定周边推动联名热度上涨 麦当劳✖️点点联名‼️今晚不得点点麦当劳谁不想拥有联名的手机支架转盘呢？！️KOL：🐀喜感🀀互动量：1,144 www.endata.com.cn