2024-2025年内容行业报告

2024 年的回顾和 2025 年的提示 这份报告中有什么 Introduction: 01. Introduction 02. 征服 Google 的更新 ： 媒体公司的游戏计划 内容格局正在以前所未有的速度发生变化。2024年，媒体公司面临着前所未有的挑战和机遇——算法的转变、第三方Cookie的衰落、人工智能的兴起以及对短格式视频需求的日益增长。展望2025年，能够迅速且战略性地适应的媒体组织不仅能够生存下来，还将在这一不断演变的生态系统中蓬勃发展。 这份指南，《内容行业现状：2024年回顾与2025年建议》，总结了过去一年的关键教训，并提供了面向未来的可操作策略。从利用第一方数据的力量到应对谷歌最新的算法更新，我们纳入的见解旨在帮助媒体公司为其策略提供未来保障。我们将深入探讨人工智能在内容创作中的日益重要性、多样化流量来源的重要性，以及短视频如何重新定义观众参与方式。 媒体行业迎来了未来的新篇章——2025年充满巨大潜力，我们希望这份指南能展示给你如何把握这一机遇。 征服 Google 的更新 ： 媒体公司的游戏计划 这份报告中有什么 01. Introduction 02. 征服 Google 的更新 ： 媒体公司的游戏计划 媒体公司在2024年通过应对谷歌算法更新和第三方Cookie转向，保持并扩大流量至关重要。得益于谷歌新一轮的变化，数字景观迅速演变，既带来了挑战也孕育着机遇。媒体公司可以通过明智的内容和受众参与策略，在2025年成功应对这些变化并取得发展。 Google 的 2024 更新及其影响 AI 生成的内容 ： 搜索生成的体验 (SGE) Google 的 SGE 通过提供即时答案来重塑搜索。根据Digiday 和 Arc XP 的报告 ，99% 的受访出版商对其潜在影响表示担忧 ， 品牌有可能失去36% 的有机交通。出版社需要专注于生产全面深入的内容，超越AI生成的表面级答案。优化以 Featured Snippets 和搜索意图呈现的内容将是保持可见性的关键。 SEO 算法更新 谷歌算法的变化始终为出版商带来了机遇与挑战。Digiday的数据表明，84% 的出版商在过去的一年里 ， 搜索流量经历了下降 ，56%引用算法更新作为主要原因。继续关注这些变化并迅速调整SEO策略，以最大限度地减少负面影响并抓住新机遇仍至关重要。 Google Discover 的不可预测性 这份报告中有什么 Google Discover 已成为重要的流量来源，但其算法 notoriously 不可预测。一些出版商发现某一天可以获得数百万次点击，而第二天却一个都没有。近期的报告显示，73% 的受访者在过去的三个月中 ， 他们的 Google Discover 流量暴跌至零。 01. Introduction 第三方 Cookie 的不确定未来 谷歌最终弃用第三方Cookie将是另一个即将到来的挑战。尽管这一转变已被推迟，但脱离基于Cookie的跟踪已是不可避免的趋势。媒体公司必须现在就开始转型，拥抱第一方数据收集、上下文广告和身份解决方案。依赖这些替代方法将有助于在注重隐私的数字生态系统中维持收入和受众洞察。 将 Google 的挑战转化为机遇 要在2025年取得成功，媒体公司需要采取多管齐下的方法来应对流量下降和算法的不可预测性。现实情况是，没有任何单一行动能够显著提升流量，因此全面的方法至关重要。 以下是媒体公司如何在未来一年将挑战转化为增长机会 ： 专注于受众连接和直接流量 平台如Google不再保证稳定的流量。许多媒体公司正转向更可靠、直接的流量来源。据Digiday报道，56% 的出版商正在加大力度推动直接交通 ， 策略包括 ： 电子邮件通讯 ： 通过提供高质量、有针对性的内容 ， 建立忠实的用户群。 拥有的播客: 通过独特的 ， 讲故事驱动的播客加深观众的参与度。 个性化体验 ： 根据特定的用户兴趣定制您的网站主页 ， 促进重复访问和更强的联系。 这些方法使媒体公司能够减少对算法驱动流量的依赖，建立一种更可持续的观众增长模型。 投资于原始报告 这份报告中有什么 在被AI生成内容占据的数字空间中，高质量的原创报道比以往任何时候都更加宝贵。谷歌最近的更新强调了能够打动人类读者的内容。媒体公司需要专注于提供新的见解和独特的视角，因为AI生成的内容可能会因缺乏原创性而受到惩罚。 01. Introduction 要取得成功 ， 媒体公司必须 ： • 了解他们的观众通过数据、调查和社会洞察力。• 进行原创性研究 ，为热门话题提供新的视角。• 确保严格的事实核查保持信誉和信任。• Foster reader engagement通过互动内容 ， 如民意调查和评论。 通过投资高质量 journalism，出版商和广播公司可以脱颖而出，超越人工智能生成的内容，维持排名，并建立观众信任。 转向上下文广告 随着第三方Cookie的逐步淘汰，上下文广告为出版商提供了一种在尊重用户隐私的同时维持广告收入的方法。该模型根据网页内容而不是用户数据来投放广告，确保广告的相关性而不侵犯隐私担忧，符合向以隐私为中心的数字环境的转变。 确定用户体验的优先级 改善用户体验（UX）对于提高参与度和增强SEO性能至关重要。一个设计良好、直观的网站不仅能增加用户在站点上的停留时间，还能向搜索引擎传达您的内容满足用户需求的信息。这可能导致更好的搜索排名。 为了提高用户体验 ， 媒体公司应该 ： • 简化网站导航方便访问内容。• 加速加载时间以降低跳出率。• 优先考虑移动响应 ，鉴于移动流量的增长。• 使用明确的行动呼吁(CTA)有效引导用户。 有效的用户体验设计建立受众忠诚度并增强数字品牌。这是在日益激烈的数字竞争环境中维持参与度的关键组成部分。 利用第一方数据 这份报告中有什么 随着第三方数据可靠性下降，利用第一方数据变得至关重要。这意 味着通过透明的方式收集和利用用户愿意提供的数据，例如通过邮件订阅。明确的隐私政策和逐步请求提供更多数据有助于在保持用户信任的同时获取有关受众偏好的有价值见解。 01. Introduction 发布者可以使用此数据 ： • Create更个性化的内容体验。• Increase engagement有针对性的通信。• 加强信任通过透明地收集和使用用户数据。 通过专注于第一方数据，出版商可以在适应日益增长的隐私需求的同时继续提供个性化体验。 前进的道路 ： 适应成功 导航谷歌不断变化的市场环境并应对数字广告需求的变化需要主动适应。专注于建立与受众直接联系、创作高质量原创内容并拥抱第一方数据的媒体公司将在2025年及以后更好地立足。 通过作出这些战略调整，媒体公司不仅能生存下来，还能将这些逆风转化为顺风，推动在隐私意识强、算法驱动的世界中实现增长和长期成功。 直接 vs 有机 vs 推荐 ： 2024年及以后的多样化出版商流量 这份报告中有什么 01. Introduction 02. 征服 Google 的更新 ： 媒体公司的游戏计划 03. 直接 vs 有机 vs 推荐 ： 2024 年及以后的多样化交通 流量不仅仅是媒体领域的buzzword；它是推动您数字存在感的动力源泉。不幸的是，许多媒体公司在2024年面临流量下降的现实。Digiday和Arc XP为此共同制作了一份行业状况报告这份报告探索了出版商流量不断变化的格局，特别关注搜索和引荐流量。该报告调查了115家出版商，深入分析了他们在2023年和2024年经历的变化和发展。我们将在这里介绍一些关键发现，然后探讨如何在2025年多样化您的流量策略。 04. 推动受众参与 ： 为什么视频和第一方数据比以往任何时候都更重要 搜索和推荐流量如何变化 在近年来，出版商一直在应对受众寻找内容方式的重大变化。从社交媒体算法的变化和AI生成内容的兴起，到谷歌的持续更新，出版商见证了搜索和引荐流量的下降。这些变化发生在更大的转型背景之下，包括cookie废弃的开始。因此，在我们的调查中，所有受访的出版商均表示，搜索和引荐流量的状态是他们在2024年的一大关切。 搜索流量，即通过搜索引擎到达的访问者数量，已对许多出版商有所减少，主要原因是谷歌算法的变化以及用户行为的演变。来自社交媒体或新闻聚合器等来源的引荐流量也出现了类似的下降，因为这些平台进行了重大调整，包括越来越多地使用AI直接回答搜索查询。这种流量转移，结合算法变化，继续对出版商保持稳定网页流量构成挑战。 Google 搜索流量下降导致收入下降 这份报告中有什么 调研受访者认为搜索是2024年的关键收入驱动因素，94%的受访者表示搜索流量对他们的收入来说中等到非常关键。然而，高达80%的出版商报告称2023年的搜索流量有所下降，大多数降幅在1%到20%之间。只有14%的出版商看到了增长，而这些增长也相对温和。 01. Introduction 02. 征服 Google 的更新 ： 媒体公司的游戏计划 03. 直接 vs 有机 vs 推荐 ： 2024 年及以后的多样化交通 受影响最大的渠道主要是Google Search（84%）、Yahoo（88%）和Bing（78%）。许多出版商指出，AI的整合是导致流量减少的关键因素，例如Google使用AI生成的响应来回答搜索查询，而Microsoft则在Bing中引入了ChatGPT，这些都导致了用户流量从出版商网站转向这些平台。 出版商在搜索数据和算法方面的斗争 出版商在努力重建搜索流量的同时面临众多挑战。数据分析和搜索算法是最大的障碍，有60%的受访者将数据分析和洞察视为主要挑战，而有56%的人指出不断变化的搜索算法是问题所在。此外，回链质量下降和预算限制进一步阻碍了出版商提高流量的努力。 谷歌频繁的算法更新——每年约500至600次——要求出版商保持灵活性。较大的更新，如核心网页 Vitality，通常需要大量资源来优化网站。此外，出版商现在还需要关注高质量的反向链接、相关锚文本和链接权威性，这需要大量的时间和努力。 2024 搜索流量反弹 ？ 这份报告中有什么 尽管面临这些挑战，仍有高达93%的出版商预计搜索流量将出现反弹，尽管大多数出版商预测增幅仅为1%至20%之间。Arc XP集团产品经理莎拉·卡索思认为，部分乐观情绪源于2024年是选举年，通常会推动新闻消费量的增加。然而，她警告称，长期趋势可能使流量保持在以往选举周期以下的水平。 01. Introduction 02. 征服 Google 的更新 ： 媒体公司的游戏计划 03. 直接 vs 有机 vs 推荐 ： 2024 年及以后的多样化交通 推荐流量也下降了 类似搜索流量，占大多数出版商年度收入显著部分的推荐流量也在2023年出现了下降。78%的受访者报告了下降情况，其中75%的受访者下降幅度在1%到20%之间。Facebook、YouTube和TikTok等平台尤其受到影响，其中Facebook的降幅最为明显。这些下降部分是由平台决定减少新闻内容的突出程度所驱动的。 展望未来 ， 95% 的受访者预计推荐流量将在 2024 年反弹 ，有 80% 的人预测增长在 1% 到 20% 之间。然而 ， 推荐流量不太可能很快恢复到 2023 年之前的水平。 如何在 2025 年实现交通组合的多样化 这份报告中有什么 01. Introduction 为了有效地导航数字landscape，出版商需要为不同类型的流量（直接流量、引荐流量和有机流量）制定清晰的战略。每种类型都有其自身的优点、缺点以及在推动可持续增长方面的作用。多元化流量来源对于抵消流量下降并减少对单一渠道的依赖至关重要。 02. 征服 Google 的更新 ： 媒体公司的游戏计划 03. 直接 vs 有机 vs 推荐 ： 2024 年及以后的多样化交通 0