2024年中国消费健康行业发展报告

发展报告 Development Report 2024 China Consumer Health Industry 序言 中国政府对消费健康行业高度重视，将健康强国提到国家战略的高度。近年来，中共中央、国务院相继出台了《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划（2017-2030）》、《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》等一系列政策，促进了全民健康意识的提升和健康产业的发展。未来，中国将持续增加对医疗健康领域投入，更加精准地支持互联网医疗、健康管理、健康教育发展，为消费者的健康生活保驾护航。 党的二十届三中全会就进一步全面深化改革、推进中国式现代化作出全面部署，要求积极扩大内需，发挥超大规模市场优势，增强国内国际两个市场的联动效应。中国坚持以高水平开放推动高质量发展，完善对外开放机制，建设开放型经济新体制，创造消费新场景，培育外贸新动能，让中国大市场成为“世界大机遇”。随着居民收入水平的不断提高和社会老龄化不断加深，中国消费健康行业飞速发展，市场广阔、需求多元化、增长潜力大，成为中国大市场和世界大机遇的重要组成部分。 商务部投资促进事务局聚焦中国消费健康行业，携手地方商务部门、产业园区、世界500强企业、金融机构以及专业咨询公司联合发布本报告，梳理解读政策文件，分析行业数据，访谈行业专家和龙头企业，从行业现状、发展趋势、面临的机遇和挑战等方面展开论述，对未来发展做出展望，旨在帮助各方了解中国消费健康行业的发展态势，为地方政府、产业集群、国内外企业以及相关从业人员提供借鉴和参考。 生命健康产业跨境合作委员会介绍 随着经济全球化的不断深入发展，各国都在加强投资促进工作力度，越来越重视投资促进的专业性和有效性。以产业为切入点推动投资促进工作，更加符合企业发展的需求。生物医药及医疗产业是当前各国高度关注的领域，也是中国政府大力支持的战略性新兴产业之一。在“务实、专业、科学、高效”理念指导下，商务部投资促进局牵头成立生命健康产业跨境合作委员会（以下简称“委员会”），旨在搭建公共服务平台，有效集聚各类优势资源，促进国内外生物医药及医疗生命健康企业、园区及相关各方投资合作，实现多方共赢。 委员会围绕生物医药、医疗器械、数字医疗、康养服务、中医药、生物技术、基因技术、脑科学、健康食品等重点领域搭建“生命健康产业跨境合作平台”，深度服务地方政府和园区、各类企业、科研院所、行业组织等，致力于强化政企沟通、集聚优质资源、促进各方合作、解决共性问题，推动产业实现开放性发展。 2024年，商务部投促局牵头在生命健康产业跨境合作委员会下成立消费健康工作组（以下简称“工作组”），并召开第一次会议，国内外十余家行业领军企业参会。工作组旨在深入了解行业需求，聚集各类优势资源，搭建公共服务平台，加深对消费健康行业的研究和探索，促进行业内各方协同发展和创新合作，实现多方共赢。 目录 第一章中国消费健康行业发展现状.....................................................................................1 一、应运而生，政策与市场双向推动........................................................................1二、快速发展，稳步进入增长快车道........................................................................6三、多元发展，提供全方位健康价值........................................................................7四、创新发展，满足个性化消费需求......................................................................10五、监管完善，提升产业发展稳定性...................................................................... 11 第二章中国消费健康行业发展趋势....................................................................................14 一、政策环境不断优化..............................................................................................14二、消费需求不断升级..............................................................................................15三、渠道、服务和技术不断创新..............................................................................16四、环境、社会责任和治理(ESG)逐步增强...........................................................17 第三章中国消费健康行业面临的挑战和机遇....................................................................18 一、市场潜力巨大，发展前景广阔..........................................................................18二、市场准入和注册尚无单独路径..........................................................................19三、临床可及性潜力有待挖掘..................................................................................20四、物流环节限制供应链升级迭代..........................................................................20 第四章中国消费健康行业的展望和建议............................................................................22 一、创新营销模式......................................................................................................22 二、创新商业模式......................................................................................................22三、共建生态圈..........................................................................................................23 附件一：消费健康行业四大细分门类发展现状.................................................................26 附件二：消费健康行业四大细分门类监管现状.................................................................33 附件三：新品类、新渠道、新营销的“三新”态势.........................................................38 一、新品类——儿科和老龄化产品、个护需求创新延展......................................38二、新渠道——围绕用户的消费健康需求重构渠道..............................................39三、新营销——数字化驱动全域营销......................................................................40 附件四：国内消费健康产业聚集区建设情况.....................................................................42 一、北京市昌平区美丽健康产业发展介绍..............................................................42二、广州市生物医药产业发展介绍..........................................................................44三、泰州市中国医药城产业医药产业发展介绍......................................................45四、烟台市牟平区生物医药产业发展介绍..............................................................48五、启东市生物医药产业发展情况介绍..................................................................50 附件五：企业建议..................................................................................................................52 一、进一步完善适合消费健康行业的注册、准入政策路径..................................52二、鼓励本土化发展，促进适合中国市场的研发和创新......................................53三、推广消费健康产品在健康管理中的价值应用创新..........................................54四、发挥中医药在消费健康中的独特作用..............................................................55 附件六：消费健康行业相关的跨境电商政策及试点.........................................................56 图表目录 图1：消费健康行业政策历程.................................................................................................2图2：消费健康行业驱动因素.................................................................................................4图3：消费品及医药企业布局情况.........................................................................................5图4：中国生命健康产业情况..........