GfK @ IFA 2024 简报

核心观点与关键数据

全球和欧洲分销与POS市场趋势

• 过去几年通货膨胀导致收入同比下降，但销量已回升至2022年水平。
• 2024年第一季度分销业绩略有下降，IT部门表现复苏，仅1HY2024出现小幅下降。
• 人工智能驱动的创新和多样化软件需求推动2024+ IT部门增长。
• 通过改善零售渠道销售支持市场复苏，但更换周期尚未到来。

全球技术和耐用品POS零售趋势

• 全球POS零售收入趋于稳定并略有下降，主要受价格影响和促销活动驱动。
• 电信和摄影类别出现复苏，尽管生活成本危机导致消费者购买模式变化和平均价格下降。
• 高端功能需求（如大屏幕电视、高性能PC）推动零售收入超出类别平均增长率。
• AI就绪型PC在不到一年的时间内占据欧洲市场9%，B2B AI就绪PC推动收入增长。

分销增长驱动因素与机遇

• 远程和混合工作加速数字化转型投资，软件投资在连通性和数字化方面蓬勃发展。
• 存储收入持续下降，但第二季度SSD销量大放异彩，推动零售业增长。
• IT组件在2024年上半年实现强劲增长，处理器和计算机外壳表现优于上一年。
• 德国和瑞士成为顶级市场，AI就绪型PC加速崛起。

媒体平板电脑市场

• 媒体平板电脑市场经历显著增长，强化高端化趋势，高存储容量平板电脑受欢迎程度上升。
• 零售业务推动分销市场的媒体平板电脑增长。

VR/AR眼镜和无人机市场

• B2B业务推动VR/AR眼镜和无人机市场增长，B2B无人机业务在2024年1月增长40%。
• 德国是领先市场，占欧洲市场50%以上。

游戏市场

• 游戏手柄和方向盘扩大分布足迹，游戏手柄和方向盘销售增长。

吸尘器机器人市场

• 机器人吸尘器人气激增，主要由湿和干模型推动，其双重清洁能力提供便利。

翻新智能手机市场

• 翻新智能手机市场在2024年上半年激增，欧盟5分销商销售显着增长。

可持续性趋势

• 可持续性预计将增长，随着经济安全的提高，消费者对可持续性的关注度再次上升。

研究结论

• 尽管面临经济挑战，技术和耐用品市场仍表现出复苏迹象，高端功能和数字化转型需求推动增长。
• AI就绪型PC和媒体平板电脑等新兴产品类别增长迅速，为市场带来新的增长动力。
• B2B业务在多个类别中表现强劲，成为推动市场增长的重要因素。
• 可持续性成为消费者关注的重要价值，预计将进一步提升市场增长潜力。