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回顾年 - 2023 年

2024-12-19ReHubc***

AI智能总结

2023年，奢侈品营销活动恢复增长，活动量增长25%，参与度增长63%。数字受众规模扩大，为销售增长提供机会。

社交媒体表现：

微博：名人驱动的高增长参与度。
小红书：体验式驾驶，参与度相对较低。
微信：深度讲故事的方法。
抖音/TikTok：短视频内容适度增长。

电子商务表现：

天猫平台动荡，对某些类别影响更大。
包袋类：高价格增长，核心SKU占据主导地位。
- 降价情况：0-1,000 RMB降价7%，10,000+ RMB降价21.5%。
服装类：羽绒服占主导地位，消费者交易活跃。
- 降价情况：0-1,000 RMB降价3%，10,000+ RMB降价22.8%。
鞋子类：更高价格增长有利于高端品牌。
- 降价情况：0-5,000 RMB降价7%，50,000+ RMB降价16.3%。
手表和珠宝类：全面压力。
- 降价情况：0-500 RMB上涨1%，5,000+ RMB上涨1.6%。
配件类：腰带和围巾占主导地位，中等价格受影响。
- 降价情况：0-1,000 RMB降价7%，5,000+ RMB上涨1.6%。

未来展望：

中国奢侈品市场进入个位数增长阶段。
品牌需优化中国和全球运营，确保持续增长。
提出五个剧本确保品牌和收入增长。

由 Re - Hub 供电COMPASS 2024 年 1 月市场营销 2023 年，营销活动恢复，活动增长 25% ，参与度增长 63% 数字受众正在增长，为销售增长提供了机会微博 - 名人驱动的高增长参与度小红树(红色) - 体验式驾驶，降低参与度微信 - 深度讲故事的方法抖音(Tiktok) - 短视频内容的适度增长电子商务天猫 - 动荡的一年对某些类别的影响比对其他类别的影响更大包 - 高价格增长；核心 SKU 占据主导地位 MCM Aren4,800 RMB Horsebit 19558,900 RMB Marmont Mini18,000 RMB 服装 - 羽绒服占主导地位；消费者交易 Maya14,350 RMB Chilliwack11,000 RMB 夫人30,900 RMB 鞋子：更高的价格增长有利于高端品牌手表和珠宝 - 全面的压力配件 - 腰带和围巾占主导地位，而中等价格则受到影响移动转发 2024 年该怎么办？中国奢侈品已进入平均个位数增长。与所有平均值一样，上面会有平均和低于平均水平的表演者，为了确保性能高于平均水平，品牌必须专注于优化在中国和全球的运营。作为其中的一部分，我们提出了一个 5+ 1 的剧本，这些剧本是确保持续品牌和按协会划分的收入增长进入 2024 年和随后的几年。我们的剧本的完整版本可用根据要求。谢谢 Thomas Piachaud战略主管thmas @ rehub.tech Max PeiroCEOmax @ rehub.tech 订阅我们的每月通讯： www. rehub. tech

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