回顾年 - 2023 年

2023年，奢侈品营销活动恢复增长，活动量增长25%，参与度增长63%。数字受众规模扩大，为销售增长提供机会。

社交媒体表现：

• 微博：名人驱动的高增长参与度。
• 小红书：体验式驾驶，参与度相对较低。
• 微信：深度讲故事的方法。
• 抖音/TikTok：短视频内容适度增长。

电子商务表现：

• 天猫平台动荡，对某些类别影响更大。
• 包袋类：高价格增长，核心SKU占据主导地位。
  • 降价情况：0-1,000 RMB降价7%，10,000+ RMB降价21.5%。
• 服装类：羽绒服占主导地位，消费者交易活跃。
  • 降价情况：0-1,000 RMB降价3%，10,000+ RMB降价22.8%。
• 鞋子类：更高价格增长有利于高端品牌。
  • 降价情况：0-5,000 RMB降价7%，50,000+ RMB降价16.3%。
• 手表和珠宝类：全面压力。
  • 降价情况：0-500 RMB上涨1%，5,000+ RMB上涨1.6%。
• 配件类：腰带和围巾占主导地位，中等价格受影响。
  • 降价情况：0-1,000 RMB降价7%，5,000+ RMB上涨1.6%。

未来展望：

• 中国奢侈品市场进入个位数增长阶段。
• 品牌需优化中国和全球运营，确保持续增长。
• 提出五个剧本确保品牌和收入增长。