传媒行业点评报告：海外用户涌入小红书，流量繁荣赋能产业链各方

核心观点与关键数据

• 海外用户涌入小红书，形成社交热潮：自2025年1月13日起，因担忧TikTok运营风险，大量海外用户涌入小红书，与国内用户就生活方式、美食、时尚等方面展开高频互动。截至2025年1月16日，小红书迅速攀升至美国、澳大利亚、英国等81个地区的免费榜总榜首位，并在50个地区排名前10。根据路透社，2025年1月13日-14日新增用户数超过70万，部分美区用户一日内收获五六万点赞，粉丝量破万，用户生态空前活跃。
• 小红书用户流量自身也呈快速增长：截至2024年11月，小红书月活用户达3.3亿，2024年10、11月分别增长5600万和6300万，较正常月份3000万的平均月活增长有所加速。截至2023年12月，小红书APP月均DAU规模为9262万，接近破亿，男性用户占比超3成，月活创作者超2000万，日均发布笔记超300万篇，日均搜索查询量达3亿次。

小红书内容基建成熟，商业化生态运转有望扩张

• 小红书内容基建成熟，对国外用户形成强吸引力：
  • 注册便利：支持各国手机号码注册登录，也支持苹果/谷歌账户一键登录。
  • 版本互通：国内与海外版本互通互访，数据互通增强中外用户交流。
  • 推荐机制：有效的推新引流算法助力海外用户相关内容快速破圈。
  • 内容生态：UGC属性强，内容形式多样，涵盖多个领域，吸引中外用户讨论文化差异。
• 小红书商业生态运转有望扩张：
  • 商业模式：主要通过广告（广告位费用/合作推广费用）和电商（技术服务费）变现。
  • 关键数据：根据YOU TOO AD，2024Q1销售额超10亿美元，同比增长67%；净利润达2亿美元，同比增长400%以上。2024年双11数据显示，成交破千万的商家数、单场破百万的店铺直播间数量、成交破百万的单品数量均大幅增长。
  • 未来战略：小红书2025年三大商业化战略方向为行业扩展、产品基建与生态开放，持续的用户生态开放有望拓展广告、电商的商业化空间。
  • 事件影响：2025年1月12日，小红书成为2025年央视春晚独家笔记分享平台，有望持续扩大流量基数。

研究结论与投资建议

• 投资建议：建议持续关注小红书产业链，优选相关营销代理、MCN、品牌商等公司。重点推荐引力传媒、壹网壹创、姚记科技、兆讯传媒，受益标的包括天下秀、蓝色光标、福石控股、省广集团、易点天下、华扬联众、中广天择、利欧股份、思美传媒、宣亚国际、浙文互联、元隆雅图、遥望科技、视觉中国等。
• 风险提示：
  • 小红书新用户留存不及预期。
  • 小红书商业化效果不及预期。